原創(chuàng)：毒眸編輯部

文|龍承菲

編輯|吳燕雨

杭州蕭山瓜瀝文體中心的門口旗幟飄飄。

一年前的盛夏夜，伴隨著“逆風(fēng)翻盤，向陽(yáng)而生”的口號(hào)，11個(gè)女孩子在此成團(tuán)；一年之后，她們?cè)俅紊泶┓凵品瑤е诙垖］嫛读L(fēng)》齊聚于此，和滿場(chǎng)粉絲一同慶賀周歲的生日，口號(hào)也變成了“迎風(fēng)而立，大勢(shì)回歸”。

從“逆風(fēng)”到“迎風(fēng)”，是女孩子們自身的成長(zhǎng)，在決賽夜立下追逐“中國(guó)最強(qiáng)女團(tuán)”的目標(biāo)的女孩子們，確實(shí)在這一年中經(jīng)歷了蛻變；同時(shí)，從“逆”到“迎”，也是環(huán)境的改變，在“大型女團(tuán)”這片幾乎從未被開(kāi)墾過(guò)的荒原面前，火箭少女101做了那個(gè)“拓荒者”，并足以屹立于“偶像元年”的風(fēng)口之上。而背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，也在一年的探索中，摸索出了一條獨(dú)有的發(fā)展之路。

為此，毒眸（ID：youhaoxifilm）獨(dú)家專訪了兩位火箭少女101背后的“掌舵人”——企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨和火箭少女101首席運(yùn)營(yíng)、哇唧唧哇娛樂(lè)文化有限公司（下稱“哇唧唧哇”）總裁龍丹妮，復(fù)盤過(guò)去一年打造女團(tuán)的探索，和她們所找到的出口。

“逆風(fēng)”中成團(tuán)

一年前，火箭少女101剛剛成團(tuán)，在瓜瀝文體中心的舞臺(tái)上唱著《RocketGirls》的時(shí)候，無(wú)論是粉絲，還是她們自身，甚至整個(gè)市場(chǎng)，似乎都沒(méi)有準(zhǔn)備好去迎接這個(gè)新生的女團(tuán)。

《創(chuàng)造101》里粉絲們通過(guò)點(diǎn)贊決定女孩子們的最終排名，對(duì)于大部分粉絲來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)不能失敗的戰(zhàn)役是“個(gè)人戰(zhàn)”，對(duì)團(tuán)體缺少認(rèn)知基礎(chǔ)和積累。并且，相對(duì)于日韓多年積累的團(tuán)體偶像文化來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)飯圈的認(rèn)知更傾向于偶像“單打獨(dú)斗”，即使最終成團(tuán)出道，他們也只會(huì)關(guān)注自己所支持的女孩子。

《RocketGirls》舞臺(tái)

成團(tuán)的11人，因?yàn)樽陨淼哪挲g差異和經(jīng)歷不同，對(duì)于女團(tuán)未來(lái)的發(fā)展，認(rèn)知也參差不齊。更何況火箭少女101只是一個(gè)兩年的短期限定團(tuán)，行業(yè)內(nèi)對(duì)于她們到底能走到哪里，仍保持懷疑態(tài)度。

這種不被看好，從《創(chuàng)造101》誕生之初就從未停止，事實(shí)上，市場(chǎng)對(duì)“女團(tuán)”生態(tài)的態(tài)度一直都不樂(lè)觀。在國(guó)內(nèi)的粉絲市場(chǎng)中，女性粉絲本身就占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)，男團(tuán)更適合國(guó)內(nèi)的粉絲環(huán)境。

但是，女團(tuán)市場(chǎng)的空缺，也意味著擺在騰訊視頻和運(yùn)營(yíng)方哇唧唧哇面前的，是一片想象空間巨大的藍(lán)海，但這條路無(wú)可借鑒、需要自己摸索。SNH48的成功依托于地域性的劇場(chǎng)，而背靠騰訊視頻這一大平臺(tái)的火箭少女101，目標(biāo)顯然不止于此，但以往那些失敗的女團(tuán)經(jīng)驗(yàn)又進(jìn)一步表明，直接照搬韓國(guó)或是日本的女團(tuán)模式，和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不兼容?！拔覀兛赡苷?qǐng)的是國(guó)外最好的舞蹈、服裝造型老師，做得再用心也是對(duì)其他成熟市場(chǎng)團(tuán)體的效仿。市場(chǎng)文化認(rèn)知都不同，血液里的東西不同，怎么可能做出那樣的東西?！饼埖つ莞嬖V毒眸：“我們一定要想辦法做自我風(fēng)格的產(chǎn)品，最終要從人的角度去出發(fā)?！彬v訊視頻和哇唧唧哇試圖做中國(guó)本土的女團(tuán)，要符合中國(guó)大眾審美的、能傳遞中國(guó)當(dāng)下年輕人的正能量和價(jià)值觀，火箭少女101正是扎根中國(guó)本土，創(chuàng)立創(chuàng)新規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)物。

“現(xiàn)在女孩子總體來(lái)說(shuō)是比較自立比較做自我表達(dá)的，但其實(shí)給女藝人的機(jī)會(huì)不多，當(dāng)時(shí)很多女團(tuán)都要垮了，所以我們當(dāng)時(shí)就定了‘逆風(fēng)翻盤向陽(yáng)而生’，她們就是要自我表達(dá)、要自我獨(dú)立，從這個(gè)方向去做定位。”馬延琨告訴毒眸，在三個(gè)月的節(jié)目錄制時(shí)間里，足夠團(tuán)隊(duì)對(duì)每一個(gè)女孩子都有充足的了解：“我們一直在看她們?nèi)齻€(gè)月的成長(zhǎng)，所有人我們都了解，無(wú)論誰(shuí)進(jìn)了前22、進(jìn)了團(tuán)，整個(gè)團(tuán)體的定位都是一個(gè)硬核的、‘大女主式’的一個(gè)女團(tuán)?！?/p>

“橫沖直撞”著長(zhǎng)大

6月9日，“段奧娟瘦了”登上微博熱搜第一。

照片中女孩子梳著過(guò)耳短發(fā)，身形纖細(xì)，掛著甜美可愛(ài)的微笑，在鏡頭前顯得游刃有余。《創(chuàng)造101》開(kāi)篇那個(gè)穿著藍(lán)白校服、低聲吟唱《從前慢》的青澀女孩，在短短一年的時(shí)間里，讓人真切地感受到了她的改變。

成團(tuán)一年后的段奧娟

“一開(kāi)始我們跟大娟聊天，聊這個(gè)團(tuán)的規(guī)劃，當(dāng)時(shí)她就一臉懵圈，后來(lái)還說(shuō)沒(méi)聽(tīng)懂。”龍丹妮笑著回憶道：“今年年會(huì)的時(shí)候她跟我們說(shuō)當(dāng)時(shí)沒(méi)聽(tīng)懂的已經(jīng)明白了，這才過(guò)去半年時(shí)間?！?/p>

在確立了從每個(gè)人的角度去定位之后，團(tuán)隊(duì)與火箭少女101的每一位成員都進(jìn)行過(guò)一次對(duì)于未來(lái)規(guī)劃的溝通，談團(tuán)隊(duì)的規(guī)劃構(gòu)想、對(duì)于火箭少女101的定位，并詢問(wèn)每一位成員對(duì)于未來(lái)發(fā)展方向的規(guī)劃。馬延琨將火箭少女101運(yùn)營(yíng)的這兩年比作每一位成員的“研究生階段”，既是一個(gè)努力學(xué)習(xí)的過(guò)程，也要擔(dān)心后續(xù)的工作：“希望她們兩年以后飛得更好，而不是高光時(shí)刻就是這兩年。”

這樣的思考之下決定了火箭少女101的運(yùn)營(yíng)方針——根據(jù)她們個(gè)人的特色，還原她們本來(lái)的樣子，立體地表達(dá)出去，而非創(chuàng)造一個(gè)無(wú)中生有的人設(shè)。

火箭少女101的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)在保障團(tuán)體的基礎(chǔ)上，為成員未來(lái)的個(gè)人發(fā)展做出儲(chǔ)備。在賽后的溝通中，他們認(rèn)真傾聽(tīng)了每個(gè)人所期望的發(fā)展方向。長(zhǎng)于唱跳能力的孟美岐很明確地選擇了音樂(lè)，希望做一個(gè)唱跳型的女歌手，目前已經(jīng)推出了《犟》這張售出超過(guò)200萬(wàn)張、達(dá)到雙鉆石唱片認(rèn)證的EP；楊超越的選擇就相對(duì)偏向綜藝和影視，并且為此相繼參與了兩季《心動(dòng)的信號(hào)》和《長(zhǎng)安諾》《將夜2》等影視劇，還會(huì)寫日記去思考演技上的提升。

《犟》售出超過(guò)200萬(wàn)張、達(dá)到雙鉆石唱片認(rèn)證

馬延琨告訴毒眸：“宣儀、超越、傅菁都在綜藝影視上有多元的發(fā)展?！饼埖つ菀脖硎荆骸懊泪?、Yamy、小七、Sunnee、紫寧、紫婷和徐夢(mèng)潔都非常熱愛(ài)音樂(lè)，在影視OST和單曲上都做出了嘗試，并且獲得了不錯(cuò)的成績(jī)?！?/p>

傅菁《命中注定我愛(ài)你》

在個(gè)人發(fā)展的基礎(chǔ)上，成員在團(tuán)體中的差異化特色也得到體現(xiàn)。在這次新專輯《立風(fēng)》中11個(gè)成員都參與了創(chuàng)作，以此為窗口來(lái)表達(dá)自我——這也是每一位成員表達(dá)自我的“大女主”氣質(zhì)的體現(xiàn)。馬延琨坦言：“我們‘逆風(fēng)翻盤、向陽(yáng)而生’選出來(lái)的‘大女主’的性格，都覺(jué)得是要自己養(yǎng)活自己的。”

不過(guò)，在突出個(gè)人的同時(shí)，團(tuán)體的發(fā)展仍是第一順位。團(tuán)體的發(fā)展需要“團(tuán)魂”，在節(jié)目結(jié)束后，火箭少女101的成員迅速搬進(jìn)了宿舍開(kāi)始合宿生活，并將日常片段作為輕團(tuán)綜《火箭少女101研究所》放送。而在組合成員各自行程增多之后，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)又推出了《橫沖直撞20歲》，將女孩子們送到沙漠雪山，體驗(yàn)旅行中的集體生活。馬延琨將這比作一次大型的團(tuán)建，是促進(jìn)成員之間了解的機(jī)會(huì)，也是進(jìn)一步培養(yǎng)團(tuán)感，讓粉絲了解整個(gè)團(tuán)的機(jī)會(huì)：“很多粉絲其實(shí)也并不了解其他的隊(duì)友，她們都有自己的優(yōu)點(diǎn)，《橫沖直撞20歲》是一個(gè)展現(xiàn)那些優(yōu)點(diǎn)和真實(shí)的平臺(tái)。”

在對(duì)外的商業(yè)推廣活動(dòng)方面，火箭少女101傾向于選用“1+2”等小分隊(duì)模式，共同進(jìn)行商品的推廣代言。在“保有整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于這個(gè)團(tuán)的認(rèn)知度”的同時(shí)，進(jìn)一步拓展行業(yè)對(duì)與團(tuán)體偶像合作的認(rèn)知和思路，也讓后續(xù)誕生的女團(tuán)有序可依。

《橫沖直撞20歲》

在對(duì)外的商業(yè)推廣活動(dòng)方面，火箭少女101傾向于選用“1+2”等小分隊(duì)模式，共同進(jìn)行商品的推廣代言。在“保有整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于這個(gè)團(tuán)的認(rèn)知度”的同時(shí)，進(jìn)一步拓展行業(yè)對(duì)與團(tuán)體偶像合作的認(rèn)知和思路，也讓后續(xù)誕生的女團(tuán)有序可依。

而作為一個(gè)從音樂(lè)節(jié)目中誕生的女團(tuán)，不斷推出音樂(lè)作品也是火箭少女101在運(yùn)營(yíng)思路上的重點(diǎn)。從成團(tuán)到如今的一年時(shí)間，火箭少女101推出了2張專輯、11首單曲，25首影視OST，以及一張個(gè)人EP，舉辦了萬(wàn)人演唱會(huì)。雖然成員各自都有影視、綜藝的邀約，但大多是時(shí)間周期相對(duì)較短的活動(dòng)，畢竟團(tuán)的活動(dòng)還是首位。

“現(xiàn)在我們火箭少女101的所有成員都覺(jué)得作品是最重要的?！瘪R延琨感嘆道：“好就好在，大家都是真的在成長(zhǎng)?！?/p>

火箭少女成團(tuán)一年啦！

中國(guó)女團(tuán)的“新秩序”

對(duì)于很多粉絲來(lái)說(shuō)，火箭少女101的風(fēng)格，“既不是韓系，也不是日系”。

作為一個(gè)唱跳女團(tuán)，在團(tuán)體偶像生存之本的音樂(lè)作品上，火箭少女101的風(fēng)格區(qū)別于韓系的性感甜美和日系的可愛(ài)活力，主打大眾化，構(gòu)建較高的國(guó)民度，比如大熱電影《西虹市首富》插曲《卡路里》，就成為了2018年隨處可聽(tīng)的年度神曲。

神曲《卡路里》

同時(shí)，火箭少女101還將自身的特色融入音樂(lè)作品之中，借由音樂(lè)作品，表達(dá)積極向上的態(tài)度：《撞》體現(xiàn)挑戰(zhàn)；《生而為贏》張揚(yáng)自信；改編的《達(dá)拉崩吧》融入團(tuán)魂；新出的單曲《風(fēng)》體現(xiàn)成長(zhǎng)……從“逆風(fēng)”的首?！蹲病?，到“迎風(fēng)”的二?！读L(fēng)》，象征著經(jīng)過(guò)一年蛻變，她們得到了自我的認(rèn)知、鍛煉和成長(zhǎng)?！八赃@個(gè)時(shí)候我們?cè)僬劦?，就不是‘逆風(fēng)翻盤’，我們是‘迎風(fēng)而上’，這個(gè)概念就在于我們能夠找到自我的一個(gè)認(rèn)知和覺(jué)醒，從我們不知道我是誰(shuí)，走到我知道我是誰(shuí)，我要引領(lǐng)大家?！饼埖つ莞嬖V毒眸：“‘立風(fēng)’合起來(lái)就是‘颯’，我們說(shuō)北京女孩有個(gè)詞叫‘颯蜜’，說(shuō)女孩子很獨(dú)立、自我、有特色，放在這11個(gè)人當(dāng)中，每個(gè)人都是‘大女主’，都是你的‘颯蜜’。”

在很多網(wǎng)友心中，火箭少女101保持高國(guó)民度的背后，離不開(kāi)騰訊視頻的助推。事實(shí)上，通過(guò)騰訊視頻平臺(tái)的資源整合，火箭少女101確實(shí)可以得到有效且頻次高的曝光度。同時(shí)，騰訊視頻持續(xù)投入的資金也是火箭少女101發(fā)展的重要因素?！敖?jīng)紀(jì)公司很難有這筆錢也愿意花，也很難做到不管賺不賺錢我們都先投進(jìn)去。”

“立風(fēng)”

通過(guò)對(duì)品牌主體進(jìn)行定位，給予資金支持，騰訊視頻作為平臺(tái)把控著對(duì)“火箭少女101”這一品牌的上層規(guī)劃，然后再設(shè)置曝光、形象、作品等方面的KPI，交給哇唧唧哇去具體執(zhí)行?！熬W(wǎng)友們討論的、接到劇接到廣告其實(shí)不算是我們的資源，這些主要是哇唧唧哇在運(yùn)營(yíng)?！瘪R延琨坦言。

作為“創(chuàng)”系列品牌的第一個(gè)團(tuán)體，火箭少女101被看作是騰訊視頻新秀戰(zhàn)略的重要一步。早在節(jié)目開(kāi)始之前，哇唧唧哇和騰訊視頻已經(jīng)就女團(tuán)兩年的后續(xù)發(fā)展，包括資金投入、資本投入、運(yùn)營(yíng)策略等，做出了完整的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃?！安皇峭耆凑者@套規(guī)劃去運(yùn)作，因?yàn)橛惺袌?chǎng)和情況的變化，會(huì)進(jìn)行一些微調(diào)，但是大的戰(zhàn)略不會(huì)變動(dòng)。”龍丹妮告訴毒眸。

如今看來(lái)，火箭少女101已經(jīng)站穩(wěn)了國(guó)內(nèi)女團(tuán)市場(chǎng)的頭部地位，坐擁大熱影視劇IP、國(guó)民級(jí)代言和優(yōu)質(zhì)作品，在女團(tuán)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有能夠與之抗衡的對(duì)手。放眼看來(lái)，SNH48依舊保持著劇場(chǎng)女團(tuán)的領(lǐng)軍地位，其他女團(tuán)在大眾圈層照不到的地方艱難求生，具有國(guó)民度的大型女團(tuán)仍然只有火箭少女101，女團(tuán)市場(chǎng)的生態(tài)并沒(méi)有得到充分地激活。

但屬于火箭少女101的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了一年，新的女團(tuán)選拔節(jié)目即將播出，也意味著國(guó)內(nèi)的女團(tuán)市場(chǎng)即將迎來(lái)新的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)?！笆袌?chǎng)太大了，并不是一個(gè)兩個(gè)三個(gè)團(tuán)可以消耗掉的。”馬延琨告訴毒眸：“大家多做幾個(gè)出來(lái)競(jìng)爭(zhēng)就好了，也沒(méi)有什么太大的問(wèn)題。”

但火箭少女101獨(dú)家具備的優(yōu)勢(shì)在于，她們是未知開(kāi)辟者，是第一個(gè)跑通整個(gè)鏈條，摸索出可行發(fā)展路徑的女團(tuán)。以不斷推出的作品為基礎(chǔ)，做到團(tuán)隊(duì)和個(gè)人發(fā)展的兼顧，這支“中國(guó)新時(shí)代女團(tuán)”對(duì)于國(guó)內(nèi)女團(tuán)市場(chǎng)“新秩序”的創(chuàng)造，將會(huì)成為后來(lái)者必須要面臨或者挑戰(zhàn)的規(guī)則。

而對(duì)于火箭少女101自身來(lái)說(shuō)，無(wú)論面臨怎樣的競(jìng)爭(zhēng)和環(huán)境，當(dāng)前最大的目標(biāo)可能還是“把自己做好”?！拔矣X(jué)得她們這個(gè)位置已經(jīng)很好了，她們唯一要做的就是要做出更好的作品，培養(yǎng)出更牛的實(shí)力。”龍丹妮自信又篤定地補(bǔ)充。

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