“我們的爭(zhēng)奪還剩下8場(chǎng)比賽?！碑?dāng)非足聯(lián)（CAF）在社交網(wǎng)站上寫(xiě)下這一句時(shí)，2019年非洲杯激戰(zhàn)正酣。

北京時(shí)間7月11日凌晨開(kāi)始，塞內(nèi)加爾vs貝寧、馬達(dá)加斯加vs突尼斯；科特迪瓦vs阿爾及利亞、尼日利亞vs南非，八支球隊(duì)捉對(duì)廝殺，爭(zhēng)奪通往半決賽的入場(chǎng)券。

缺少衛(wèi)冕冠軍喀麥隆、東道主埃及、摩洛哥和加納這些傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)，全新的八強(qiáng)陣容似乎也契合著這屆全新非洲杯的關(guān)鍵詞——變革。

票價(jià)高昂、賽期仍存爭(zhēng)議、現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)低于預(yù)期，即便這些問(wèn)題困擾著非洲杯，但賽事擴(kuò)軍的野心、商業(yè)贊助版圖的謀劃都意味著——這項(xiàng)擁有62年歷史的大賽正邁出全新的一步。

慢熱非洲杯，熱度不再只限于氣溫

“足球，就是非洲的運(yùn)動(dòng)。這已經(jīng)不僅是一個(gè)游戲、一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)了，足球是生活方式，是非洲多元文化共同的閃光點(diǎn)。我要告訴你的是，每屆非洲杯到來(lái)的時(shí)候，全非洲的鬧鐘都是一個(gè)時(shí)間?！狈侵拮闱驙I(yíng)銷專家伊德里斯·阿克基（Idriss Akki）和所有非洲球迷一樣，期待全新的非洲杯。

作為非足聯(lián)獨(dú)家商務(wù)代理拉加代爾體育的非洲事務(wù)總裁，阿克基也清楚這是一屆與眾不同的賽事。

兩年前，當(dāng)加蓬非洲杯落幕之際，人們感嘆的是非洲足球?qū)擂蔚母?jìng)技現(xiàn)狀：缺少大牌球星、比賽觀賞度低、毫無(wú)關(guān)注度……兩年后，這項(xiàng)洲際大賽帶著全新的面貌，卷土重來(lái)。

為了避免與歐洲聯(lián)賽撞車，大牌球員無(wú)法回歸的窘境，從本屆非洲杯起，從以往一二月辦賽改到了六七月；非足聯(lián)也將賽事擴(kuò)軍至24支球隊(duì)，這樣近半的非洲國(guó)家可以登上大賽舞臺(tái)。

處于大變革的非洲杯面對(duì)的困難和挑戰(zhàn)也接踵而至。

今年1月，臨時(shí)改由埃及頂替辦賽嚴(yán)重拖延的喀麥隆，承辦這屆劃時(shí)代的“全新賽事”。

在臨時(shí)投入大量經(jīng)費(fèi)后，東道主設(shè)定的票價(jià)也水漲船高。4月公布的埃及隊(duì)小組賽票價(jià)分為四檔，最低200埃及鎊（約合人民幣83元），最高為2500埃及鎊（約合人民幣1039元），其他球隊(duì)的小組賽最低票價(jià)也要100埃及鎊。

“票價(jià)讓我震驚，足球突然變成富人的比賽了嗎？”前埃及足球明星米多在社交網(wǎng)絡(luò)抨擊道。開(kāi)賽前一個(gè)月，東道主最終宣布埃及隊(duì)的最低票價(jià)下調(diào)至150埃及鎊（約合人民幣62元）。這也使得東道主的比賽可以吸引70000名球迷到場(chǎng)觀戰(zhàn)。

然而，小組賽期間大多數(shù)比賽上座不超過(guò)10000人，“小組賽比賽大都安排在工作時(shí)段，非足聯(lián)的在線購(gòu)票系統(tǒng)過(guò)于復(fù)雜，臨時(shí)接替辦賽的埃及也來(lái)不及放寬嚴(yán)苛的簽證程序?！狈侵揲_(kāi)發(fā)銀行的維克多·奧拉多根博士道出了更多的原委。

再加上眾多參賽國(guó)都擁有數(shù)字版權(quán)，不少球迷也可以接受在電視機(jī)、酒吧和手機(jī)上觀看賽事。畢竟薩拉赫（埃及）、馬內(nèi)（塞內(nèi)加爾）、馬赫雷斯（阿爾及利亞）、扎哈（科特迪瓦）、尼古拉斯·佩佩（科特迪瓦）、齊耶赫（摩洛哥）等效力頂級(jí)聯(lián)賽的球星參賽，讓非洲球迷大飽眼福。

但賽期更迭、賽事擴(kuò)容（比賽數(shù)量增加到52場(chǎng)），無(wú)疑會(huì)對(duì)比賽產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，首要問(wèn)題就是高溫。

埃及的6月底至7月是一年中最熱的時(shí)節(jié)，之前的小組賽大都在下午超過(guò)30攝氏度的高溫下進(jìn)行。例如，烏干達(dá)在36攝氏度的高溫下踢完了首場(chǎng)小組賽。

高溫多少還是帶來(lái)了影響，BBC的統(tǒng)計(jì)很有意思：在當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午4點(diǎn)半開(kāi)球的比賽，場(chǎng)均只有1.14個(gè)進(jìn)球；傍晚6點(diǎn)或7點(diǎn)開(kāi)球的比賽，場(chǎng)均進(jìn)球數(shù)上升至1.64；晚場(chǎng)9點(diǎn)的比賽，場(chǎng)均進(jìn)球突破至2.46。

所幸小組賽落幕后，比賽基本都安排在夜晚，這也讓非洲杯從淘汰賽起才漸入佳境。

在社交網(wǎng)絡(luò)上，AFCON2019的話題也逐漸火熱起來(lái)。

在7月7日開(kāi)幕的第12屆非洲聯(lián)盟非洲大陸自由貿(mào)易區(qū)特別峰會(huì)間歇，非洲各國(guó)首腦們談?wù)撟疃嗟木褪钱?dāng)下愈漸激烈的非洲杯。津巴布韋和民主剛果的兩位領(lǐng)導(dǎo)人甚至花了一個(gè)小時(shí)，討論兩國(guó)間的交手。

沒(méi)錯(cuò)，相比埃及的氣溫，2019非洲杯的確慢熱。

“與過(guò)去那些年一樣，這屆非洲杯有著各種各樣的問(wèn)題，但它在改變，或許這僅僅只是開(kāi)始?！盇fricanews（非洲新聞網(wǎng)）在賽事的諸多問(wèn)題中也看到了積極的一面，“但它也需要更快地提升。”

全球版權(quán)配合商業(yè)開(kāi)發(fā)，非洲杯成大贏家

從1/4決賽開(kāi)始，非洲杯啟用VAR，這也是非洲杯瞄向頂級(jí)足球賽事的明證。

對(duì)于所有的非洲杯參賽球隊(duì)而言，最直接、最切身的體驗(yàn)，除了更多場(chǎng)次的比賽，就是史無(wú)前例的獎(jiǎng)金。

本屆賽事的總獎(jiǎng)金是創(chuàng)紀(jì)錄的1640萬(wàn)美元，冠軍攬獲450萬(wàn)美元，亞軍獎(jiǎng)金則為200萬(wàn)美元，光冠軍獎(jiǎng)金就是4年前的3倍之多。

這一切都建筑于非足聯(lián)對(duì)于非洲杯全媒體轉(zhuǎn)播和商業(yè)贊助的開(kāi)發(fā)。

非足聯(lián)對(duì)外出售了2019年非洲杯的全媒體版權(quán)，HotSports、DSTV，GOTV這些數(shù)字傳播公司也獲得了向眾多非洲國(guó)家轉(zhuǎn)播賽事的版權(quán)。

而和俄羅斯世界杯一樣，包括智能手機(jī)在內(nèi)的多屏觀看賽事直播，在非洲杯上也成為了可能。

因?yàn)橘愂虏辉僮曹嚉W洲聯(lián)賽，甚至賽程完美錯(cuò)開(kāi)了美洲杯和女足世界杯，本屆非洲杯的版權(quán)在歐美地區(qū)出售也有了可觀的回報(bào)——DAZN、拜因體育、歐洲體育頻道等等這些新老體育媒體巨頭也都紛至沓來(lái)。

當(dāng)然非足聯(lián)和非洲杯賽事也是大贏家，出售昂貴的訂閱服務(wù)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，令他們獲得了巨額利潤(rùn)，商業(yè)贊助的開(kāi)發(fā)更是讓賽事變革有了不同以往的底氣。

世界杯贊助商Visa已入局非洲杯，成為2019、2021年兩屆非洲杯所有場(chǎng)館的獨(dú)家支付服務(wù)提供商；曾經(jīng)贊助過(guò)世界杯和亞洲杯的德國(guó)馬牌輪胎則把贊助重心也改換到了非洲杯。

除了賽事原有的冠名贊助商Total（法國(guó)道達(dá)爾石油）和官方贊助商O(píng)range（法國(guó)電信服務(wù)商）外，本屆非洲杯效仿頂級(jí)大賽，搭建了多層級(jí)的贊助結(jié)構(gòu)，也填補(bǔ)了曾經(jīng)區(qū)域贊助商這一塊的空白。

Yamaha、Gilead、OPPO在內(nèi)的6家品牌，也成為本屆非洲杯才正式設(shè)立的區(qū)域贊助商。

《非洲論點(diǎn)》的政治分析家尼哈爾·艾爾亞薩就把非洲杯視作非洲大陸高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前奏，“眾多贊助商涌入非洲杯，恰恰反映了外界對(duì)于非洲經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)的信心和期待?！?/p>

這一切也離不開(kāi)背后專業(yè)體育公司的運(yùn)作。

過(guò)去25年，Lagardère Sports （拉加代爾體育）一直是非足聯(lián)的全球獨(dú)家媒體與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)合作伙伴。1994年到2015年，拉加代爾幫助非足聯(lián)在媒體和贊助營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了10倍增長(zhǎng)。

包括本屆非洲杯在內(nèi)，拉加代爾促成了諸多世界500強(qiáng)品牌加入非洲杯贊助陣營(yíng)，幫助品牌在賽事期間創(chuàng)造營(yíng)銷和激活案例。

非洲杯最終的冠軍歸屬尚未揭曉，但這屆賽事的媒體及商業(yè)開(kāi)發(fā)顯然已率先邁出了一大步，非洲杯的商業(yè)價(jià)值也有了肉眼可見(jiàn)的增長(zhǎng)。

中國(guó)品牌“出?！保?2年來(lái)首次試水

中國(guó)智能手機(jī)品牌OPPO也在拉加代爾的牽線下，成為賽事62年歷史中，第一個(gè)擁抱的中國(guó)品牌。

拉加代爾體育大中華區(qū)副總裁李瑩也在接受采訪時(shí)承認(rèn)，中國(guó)品牌“出?！狈侵抻辛艘粋€(gè)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)——考慮到非洲國(guó)家的文化多樣性，如果選擇體育營(yíng)銷， 足球是接觸非洲目標(biāo)受眾的最有效途徑。

“對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，與非洲足球和埃及足球的合作將有助于進(jìn)入市場(chǎng)，體育投資也將在文化交流中發(fā)揮作用?！?/p>

就像李瑩說(shuō)的那樣，OPPO深度參與了非洲杯的相關(guān)營(yíng)銷中，這個(gè)中國(guó)品牌也隨著非洲杯的官方集錦和直播畫(huà)面?zhèn)鬟f到了非洲各個(gè)角落。

獎(jiǎng)勵(lì)球迷比賽門(mén)票、簽名球衣、品牌產(chǎn)品，這家試水非洲杯的中國(guó)品牌在非洲大陸的營(yíng)銷也順風(fēng)順?biāo)?，OPPO×CAF也成為國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)上的搜索關(guān)鍵詞。

麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，非洲智能手機(jī)連接數(shù)量將從2015年的3.15億增加到2022年的6.36億，是北美預(yù)計(jì)數(shù)量的兩倍，與歐洲的總數(shù)相差不遠(yuǎn)。在同一時(shí)期，非洲的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量預(yù)計(jì)將增加7倍。

龐大潛在的市場(chǎng)，以及針對(duì)性的足球營(yíng)銷，無(wú)疑都為OPPO進(jìn)一步開(kāi)拓非洲市場(chǎng)提供了足夠的支撐力。

除了OPPO以外，華為也在本次非洲國(guó)家杯期間在埃及開(kāi)羅國(guó)際體育場(chǎng)推出首個(gè)5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)試點(diǎn)，展現(xiàn)了中國(guó)在通信技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

某種程度上，非洲杯不僅僅是一個(gè)中非商業(yè)交流的絕佳平臺(tái)，更是受益者。

未來(lái)如果有更多的中國(guó)企業(yè)效仿OPPO參與到非洲杯，將不會(huì)讓人感到意外。

而拉加代爾也透露，預(yù)計(jì)從2017年至2028年，他們將會(huì)為非足聯(lián)創(chuàng)造超過(guò)10億美元的營(yíng)收，這其中勢(shì)必也包括未來(lái)對(duì)于非洲杯和非洲市場(chǎng)充滿想象力的中國(guó)品牌。