嚴(yán)正聲明：“商業(yè)人物”所有原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載均須獲得“商業(yè)人物”授權(quán)。一切形式的非法轉(zhuǎn)載，包括但不限于盜轉(zhuǎn)、未獲“商業(yè)人物”授權(quán)通過(guò)第三方轉(zhuǎn)載行為，均屬侵權(quán)行為，“商業(yè)人物”將公布“黑名單”并追究法律責(zé)任?！吧虡I(yè)人物”只愿與尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。

作者：彭梁潔

來(lái)源：商業(yè)人物（ID：biz-leaders）

巴菲特的兩個(gè)客人

假如慈善午餐如期舉行，不知近90歲高齡的巴菲特先生是否還能記起，眼前這個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的90后年輕人Justin  Sun，跟自己多年前在中國(guó)有過(guò)一面之緣的那位商人有相似之處。

2010年，那是巴菲特第二次來(lái)中國(guó)，以慈善晚宴之由。當(dāng)時(shí)企業(yè)家捐贈(zèng)之風(fēng)在中國(guó)還未盛行，在眾多因?yàn)閾?dān)心被“勸捐”而拒絕出席的富豪中，陳光標(biāo)宣布“裸捐”，隨之脫穎而出，轟動(dòng)一時(shí)。

其實(shí)早在一年前，這位“中國(guó)首善”的名頭就遠(yuǎn)渡重洋傳進(jìn)“世界首富”比爾·蓋茨耳朵里，蓋茨約陳光標(biāo)在北京進(jìn)行了一次私人會(huì)面，兩人相談甚歡。于是一年后的慈善晚宴，蓋茨帶來(lái)了自己同樣致力于慈善事業(yè)的好友巴菲特，還把陳光標(biāo)引薦給他。

晚宴上三人留下的合影中，身家不及左右二人零頭的陳光標(biāo)因“裸捐”義舉站在了C位。相比之下，孫宇晨取消午餐，錯(cuò)過(guò)與股神合影的機(jī)會(huì)，其代價(jià)就是只能繼續(xù)保留微博首頁(yè)人工合成的二人同框圖了。

根據(jù)套路，網(wǎng)友們已經(jīng)替他想好了這波炒作的標(biāo)題：第一個(gè)爽約巴菲特的男人。最精彩的評(píng)價(jià)莫過(guò)于：3000萬(wàn)的費(fèi)用，硬是讓他整了個(gè)連續(xù)劇，炒出了3億包年的熱度。

姜還是老的辣

他就像一顆定時(shí)炸彈，從不按套路出牌，隨時(shí)可能做出驚人之舉。這句話可以用在十年前的陳光標(biāo)身上，也可以用在十年后的孫宇晨身上。在享受被關(guān)注、抓住每一次蹭熱點(diǎn)的機(jī)會(huì)、被質(zhì)疑“作秀”這些方面，二人頗為相似。

在“更改時(shí)間”這件事上，面對(duì)陳光標(biāo)這位前輩，孫宇晨團(tuán)隊(duì)取消、更改午餐日期的行為根本不值一提——為了做慈善，2009年那個(gè)大年三十，陳光標(biāo)在5.12地震紀(jì)念碑前宣布將自己的生日紀(jì)念日改為5月12日。①

似乎沒(méi)有什么是陳光標(biāo)不能為慈善而改變的。2011年，為倡導(dǎo)低碳生活，陳光標(biāo)宣布舉家完成改名——自己改名為陳低碳，老婆改為張綠色，兩個(gè)兒子改名為陳環(huán)保、陳環(huán)境。①

二人都采取了“蹭熱點(diǎn)”這一最具性價(jià)比的宣傳手段，尤其是當(dāng)熱點(diǎn)包含最能調(diào)動(dòng)群體性情緒的因素時(shí)，效果尤佳。以下舉幾個(gè)例子。

今年2月，孫宇晨在微博上宣布，為救人而傷及施暴者的趙宇提供總計(jì)1000萬(wàn)元的支持計(jì)劃，“伸張正義，100%達(dá)到善有善報(bào)惡有惡報(bào)”。最終趙宇被免予起訴，孫宇晨還是向其捐款10萬(wàn)元，轉(zhuǎn)手在微博上曬出了轉(zhuǎn)賬記錄。

他還出現(xiàn)在上個(gè)月小鵬汽車(chē)的維權(quán)事件中，在微博中稱：所有對(duì)小鵬汽車(chē)補(bǔ)償方案不滿意的用戶可以就此起訴，我個(gè)人補(bǔ)貼80%法律費(fèi)用直至官方給出滿意解決方案。此舉可謂一箭雙雕：在此前孫宇晨與王小川的交戰(zhàn)中，小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬站在了王小川那一邊，孫宇晨此舉也算報(bào)了一箭之仇。

孫宇晨微博截圖

相比孫宇晨選擇的熱點(diǎn)五花八門(mén)，偶爾還出于其他目的，他的前輩陳光標(biāo)則是目標(biāo)明確且一目了然。

釣魚(yú)島事件里，陳光標(biāo)先是在 “陳光標(biāo)好人”系列有機(jī)食品啟動(dòng)儀式上宣布：“愿把賣(mài)有機(jī)食品的第一筆資金捐給人民軍隊(duì)，用于捍衛(wèi)釣魚(yú)島國(guó)家主權(quán)?！苯又?，又對(duì)釣魚(yú)島事件中部分人的私家車(chē)被砸給予“以舊換新”，為43個(gè)家庭贈(zèng)送了43輛價(jià)值12.8萬(wàn)元的吉利帝豪EC8。①

在互聯(lián)網(wǎng)還不發(fā)達(dá)的年代，陳光標(biāo)發(fā)揮了“在場(chǎng)”的優(yōu)勢(shì)，足跡遍布大江南北。此外，這位企業(yè)家可塑性極強(qiáng)，形象多變，扮演過(guò)的角色眾多：

他扮過(guò)雷鋒；他在環(huán)保活動(dòng)上效仿當(dāng)年謝霆鋒摔吉他的姿勢(shì)，將現(xiàn)場(chǎng)的鉛酸電池電動(dòng)車(chē)砸碎，以表明自己的態(tài)度；他還扮過(guò)交警，跑到南京鬧市口維持交通秩序；在貴州畢節(jié)舉辦個(gè)人演唱會(huì)，向畢節(jié)實(shí)驗(yàn)區(qū)捐贈(zèng)1000只羊、2000頭豬、113臺(tái)農(nóng)用機(jī)械……數(shù)不勝數(shù)。

可見(jiàn)，無(wú)論是在四兩撥千斤的能力還是在想象力的豐富程度上，在這位前輩面前，90后少年孫宇晨都還有很大進(jìn)步空間。

4月劉強(qiáng)東事件之后，孫宇晨心血來(lái)潮，聲稱想投資1億拍一部電影，名字都想好了，叫《明州記事》，在好事網(wǎng)友的建議下，又想了一個(gè)英文名《Romance of Minnesota》。

在拍電影這件事上，前輩陳光標(biāo)身上也有經(jīng)驗(yàn)可供分享，他當(dāng)年可是為“城市無(wú)車(chē)日”拍過(guò)宣傳片、當(dāng)過(guò)導(dǎo)演的人。當(dāng)年媒體是這么報(bào)道的：

伴隨著“忽忽忽”的聲音，鋒利堅(jiān)韌的“機(jī)械手”毫不猶豫伸向下方的黑色奔馳，刺穿車(chē)身，砸破玻璃，隨即將整個(gè)車(chē)子壓扁……

陳光標(biāo)親手操作，將自己在事業(yè)起步階段買(mǎi)的、“特別有感情的”奔馳S600當(dāng)場(chǎng)銷(xiāo)毀。他還告訴記者，今年砸奔馳，明年還要砸寶馬。②

畫(huà)面足夠震撼、人物心理活動(dòng)足夠復(fù)雜、還為故事的下一步進(jìn)展埋下伏筆……陳光標(biāo)在電影導(dǎo)演方面的經(jīng)驗(yàn)傳授給孫宇晨也是綽綽有余。

此外，陳光標(biāo)用真金白銀制造視覺(jué)沖擊力的殺手锏是生活在手機(jī)支付時(shí)代的孫宇晨難以想象的，后者只能在微博上揮金如土，通過(guò)電子轉(zhuǎn)賬尋求“撒幣”的樂(lè)趣。

陳光標(biāo)一定體驗(yàn)過(guò)鈔票握在手里時(shí)給人帶來(lái)的心理滿足感，并以此為心理學(xué)依據(jù)運(yùn)用在自己的慈善事業(yè)中。他經(jīng)常奔赴災(zāi)區(qū)、敬老院、各種捐贈(zèng)現(xiàn)場(chǎng)，將一張張紙幣派發(fā)到每個(gè)人手里，博得一個(gè)遠(yuǎn)超紙面價(jià)值的幾萬(wàn)幾十萬(wàn)所帶來(lái)的影響力。

他還愛(ài)跟現(xiàn)金合影。最廣為流傳的照片中，他站在剛從銀行提出來(lái)、堆得半人高的錢(qián)墻后面張開(kāi)雙臂，享受被金錢(qián)點(diǎn)亮的“首善”光芒。數(shù)額最大的一次是15億人民幣，重達(dá)16噸。

難兄難弟？

照片中的孫宇晨有一雙無(wú)法掩飾成功欲望的眼睛，他如今的年少有為（如果僅以財(cái)富來(lái)衡量）就是由這種欲望驅(qū)動(dòng)并達(dá)成的，對(duì)他來(lái)說(shuō)人生只有成功這一個(gè)選項(xiàng)，而錢(qián)是衡量成功人生的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

這一點(diǎn)跟陳光標(biāo)不同。雖然二人都并非什么“二代”，但孫宇晨至少出生在一個(gè)小康之家，而陳光標(biāo)的生長(zhǎng)環(huán)境更加惡劣——他的一個(gè)哥哥、一個(gè)姐姐因?yàn)闃O度貧困先后餓死。他的成功是被強(qiáng)烈的求生本能引領(lǐng)的，脫貧始終排在“致富”之前。

不管是否出于作秀，陳光標(biāo)聲稱：“在巨富中死去是一種恥辱”；而孫宇晨在微博里說(shuō)：有錢(qián)人的快樂(lè)就是那么樸實(shí)無(wú)華且枯燥——顯然，他享受這種用錢(qián)操控游戲規(guī)則的快樂(lè)。

陳光標(biāo)曾說(shuō)，他不僅想做中國(guó)首善，還想兼得首善和首富之名，但他的行為無(wú)法自圓其說(shuō)。

據(jù)報(bào)道，2009年陳光標(biāo)的公司黃埔再生凈利潤(rùn)為4.1億元，陳光標(biāo)捐出了3.13億元，占企業(yè)利潤(rùn)的77%；截至2012年7月17日，他的捐款總額超過(guò)20億。③

這筆錢(qián)不是一個(gè)小數(shù)目，即便放在十年之后、不久前發(fā)布的《2019胡潤(rùn)慈善榜》上也能擠進(jìn)前十。但看看那些上榜的企業(yè)，慈善款項(xiàng)在企業(yè)利潤(rùn)中占比絕不會(huì)超過(guò)十分之一。對(duì)于一個(gè)企業(yè)家來(lái)說(shuō)，將企業(yè)發(fā)展的大部分利潤(rùn)用作慈善，這算不上有利于可持續(xù)發(fā)展的、值得鼓勵(lì)的做法。

高調(diào)慈善最終引來(lái)他意料之外的結(jié)果：經(jīng)記者調(diào)查，陳光標(biāo)捐贈(zèng)數(shù)額注水、捐贈(zèng)用途不明、公司財(cái)務(wù)造假等問(wèn)題紛紛浮出水面。如今的陳光標(biāo)，已經(jīng)在媒體上銷(xiāo)聲匿跡。

而就在孫宇晨宣布取消巴菲特午餐不久，就被《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》曝出涉嫌非法集資、洗錢(qián)、涉黃涉賭，不知下一步命運(yùn)將走向何處。

參照陳光標(biāo)此前頗具傳奇色彩的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，我們似乎有理由相信，他很有可能在企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面有更大作為，繼續(xù)活躍在如今的企業(yè)家舞臺(tái)上。但他最終扭轉(zhuǎn)了方向盤(pán)，將自己的人生之船帶向另一個(gè)航道。由此更加印證了，最終決定一個(gè)人能否成功的，不是他的聰明頭腦，而是思想和眼界。

9年前的那場(chǎng)晚宴，巴菲特談到“我為什么捐掉99%的財(cái)富”，背后思考之理性、邏輯之嚴(yán)密但又不乏善意，讓人印象深刻：

第一點(diǎn)，（裸捐者）意味著放棄看電影、去餐廳就餐或其他個(gè)人享樂(lè)。相形之下，我的家人和我兌現(xiàn)捐贈(zèng)99%財(cái)富的承諾則不需以犧牲需要或想要的東西為代價(jià)。

第二點(diǎn)，這一捐贈(zèng)也不會(huì)讓我放棄最珍貴的資產(chǎn)，即“時(shí)間”。我所能做的，就是拿出一大堆伯克希爾·哈撒韋的股票憑證，這些“提款存單”變現(xiàn)之后可以換成各種資源，從而讓那些沒(méi)能抽中人生上上簽的人獲得些許補(bǔ)償。

第三點(diǎn)，我和我的家人不會(huì)為我們的非凡好運(yùn)感到罪惡，相反，我們充滿感恩。假使我們把多于1%的財(cái)富花在自己身上，我們的幸福感和成就感并不會(huì)因此加強(qiáng)。然而，剩下的99%財(cái)富卻能對(duì)他人的健康與福祉產(chǎn)生莫大影響。這一現(xiàn)實(shí)為我和我的家人指明了道路：留下的財(cái)富夠花即可，其余則贈(zèng)予社會(huì)，去滿足更多需求。

也許作秀并不可怕，真正可怕的是超出自己能力范圍、未經(jīng)理性思考、無(wú)法承擔(dān)后果的作秀。

看到孫宇晨因病取消巴菲特午宴的消息后，我的一位同事實(shí)在沒(méi)忍住，在微信群里丟了一句臟話，揚(yáng)長(zhǎng)而去。

參考資料：

1.《中國(guó)首善陳光標(biāo)，高調(diào)慈善倡導(dǎo)者》

2.《我想砸車(chē)，沒(méi)奔馳—陳光標(biāo)當(dāng)眾砸奔馳車(chē)被指作秀》中新網(wǎng)

3.《陳光標(biāo)稱希望勸蓋茨和巴菲特為中國(guó)捐1000萬(wàn)》  東方早報(bào)