“看到創(chuàng)新的東西，我們?cè)敢馊ジ冻鲆恍└叩膬r(jià)值。硬的成本都是一樣的，所有的價(jià)值是在于前期的創(chuàng)意，一個(gè)劇本花了三年和花了一年就是不一樣，它就應(yīng)該獲得更高的溢價(jià)?！?/p>

這是愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在今年5月的網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上的發(fā)言。為了獲取用戶、為了搶奪流量，也為了能保持行業(yè)第一的位置，愛奇藝在過(guò)去幾年不計(jì)成本的瘋狂砸錢，去年90億的虧損額甚至是之前三年虧損的總和。

愛奇藝創(chuàng)始人龔宇曾表示，變局背景之下，愛奇藝正迎來(lái)關(guān)鍵時(shí)刻。視頻內(nèi)容審查趨嚴(yán)，搶奪IP的燒錢比拼，短視頻的顛覆性沖擊……本期《艾問(wèn)頂級(jí)人物》，艾問(wèn)創(chuàng)始人艾誠(chéng)對(duì)話愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉，揭秘長(zhǎng)視頻領(lǐng)域老大的生存現(xiàn)狀。

視頻內(nèi)容的審查有多嚴(yán)？

政策不斷收緊、市場(chǎng)風(fēng)向大變，是2019年電視劇從業(yè)者最直觀的感受。

去年廣電總局先后頒布了多條政策，對(duì)于電視劇內(nèi)容導(dǎo)向、演員薪酬配比、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的內(nèi)容審查等多方面進(jìn)行了規(guī)范和監(jiān)管，再加上各種“限令”，目前的電視劇行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。

今年7月，廣電總局電視劇司召開“電視劇內(nèi)容管理工作專題會(huì)議”，要求各省級(jí)管理部門全面強(qiáng)化內(nèi)容把關(guān)，加強(qiáng)行業(yè)綜合治理。而對(duì)于廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，相關(guān)部門早就開啟了24小時(shí)不間斷地監(jiān)看模式，線上線下執(zhí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)重大項(xiàng)目基本上都是提前介入，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)劇集的引導(dǎo)；對(duì)于“苗頭”不對(duì)的劇，基本上不等成片及時(shí)下架。

一位曾經(jīng)參與審片工作的審片員表示，即便是電視劇/節(jié)目審核通過(guò)甚至定檔了，也別高興得太早，即便你通過(guò)了一道一道審查，也未必能逃得出網(wǎng)絡(luò)群眾的舉報(bào)和有關(guān)協(xié)會(huì)的抗議。

三年前加入愛奇藝的王曉暉，曾是中國(guó)人民廣播電臺(tái)的副臺(tái)長(zhǎng)，26年的傳統(tǒng)媒體行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，讓他對(duì)內(nèi)容審查有著更深刻的理解。

艾誠(chéng)：現(xiàn)在最重要的工作之一是要看??？

王曉暉：看重要的劇，尤其是那些重大題材、敏感的，我是一集不落。比如像《延禧攻略》，從頭到尾看完，《皓鑭傳》六十多集看完，因?yàn)樗蛯彙?/p>

艾誠(chéng)：送審會(huì)問(wèn)你什么問(wèn)題？

王曉暉：比如說(shuō)價(jià)值觀正不正。

艾誠(chéng)：什么樣的劇情是不行的？

王曉暉：我們國(guó)家有很多規(guī)定的，對(duì)外公布了很多規(guī)則。比如說(shuō)小三永遠(yuǎn)不能修成正果，不能破壞家庭成功，比如說(shuō)美國(guó)電影里經(jīng)常有警察打人，國(guó)內(nèi)的影視劇里不能出現(xiàn)。

但因?yàn)樗囆g(shù)方面很多時(shí)候是主觀的，在審查階段，專家會(huì)提出一些具體的意見，需要仁者見仁、智者見智，比如他說(shuō)這個(gè)鏡頭過(guò)于血腥，你可能覺(jué)得不血腥，他說(shuō)這個(gè)鏡頭可能過(guò)于刺激孩子，你可能覺(jué)得對(duì)孩子沒(méi)有什么影響，雙方要進(jìn)行溝通。

艾誠(chéng)：很多海外影視劇到中國(guó)來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)大量地被刪減，都刪減什么呢？

王曉暉：首先“黃”肯定不行，此外過(guò)度的暴力、血腥也不行，在好萊塢那些B級(jí)片里面特別明顯，暴力和性是他們的兩大元素。

艾誠(chéng)：如果出了事問(wèn)責(zé)嗎？

王曉暉：當(dāng)然問(wèn)責(zé)，我還被罰過(guò)款。比如我們有些內(nèi)容可能不太符合規(guī)定，就下線了。

愛奇藝什么時(shí)候能賺錢？

在《財(cái)富》最新發(fā)布的2019年中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)榜單上，愛奇藝憑借2018年全年250億元營(yíng)收再度入圍，并且排名較去年上升78位，也是榜單上唯一入圍的在線視頻平臺(tái)。

但稍顯無(wú)奈的是，在《財(cái)富》同步發(fā)布的百?gòu)?qiáng)企業(yè)“虧損”名單中，愛奇藝虧損額高達(dá)94億元，僅次于美團(tuán)。今年5月，愛奇藝發(fā)布了一季度財(cái)報(bào)，凈虧損達(dá)18億元，比去年同期多了14億。

盡管愛奇藝在內(nèi)容方面的巨大投入收獲了成效，但幾乎同一時(shí)間在買版權(quán)、自制劇、推綜藝等多個(gè)方面同時(shí)發(fā)力，還是吞噬了愛奇藝的絕大部分利潤(rùn)。

就在三個(gè)月前，王曉暉在愛奇藝世界大會(huì)上宣布，2019年愛奇藝的內(nèi)容投入仍然超過(guò)200億元，保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

艾誠(chéng)：愛奇藝在內(nèi)容和研發(fā)上的投入是非常非常巨大的，2018年全年虧損91億，這個(gè)錢是怎么花出去的？

王曉暉：幾方面的影響，最大的一方面是來(lái)自于前幾年大IP的價(jià)格，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化的時(shí)候，推高了價(jià)格。

艾誠(chéng)：就是買??？

王曉暉：大家競(jìng)爭(zhēng)，買劇的時(shí)候你出1000，他出1萬(wàn)，你出1萬(wàn)他出10萬(wàn)，價(jià)格就飆上去了，這是其一。第二，也跟很多熱錢涌入有關(guān)系，2014、2015年的時(shí)候，資本突然發(fā)現(xiàn)影視公司很賺錢，發(fā)現(xiàn)影視公司可以上市，熱錢大量涌入，涌入以后開始找這個(gè)行業(yè)的邏輯，一看買大IP，找來(lái)大明星，投入大制作就能賺錢，所有制作公司都去找明星，明星的價(jià)格肯定飛漲。這個(gè)行業(yè)如果是價(jià)格信號(hào)扭曲，大家都不是最終的贏者。

艾誠(chéng)：所以也有了對(duì)明星的限薪令，對(duì)影視行業(yè)的審查趨嚴(yán)，這些變化會(huì)如何影響長(zhǎng)視頻生態(tài)？

王曉暉：我覺(jué)得現(xiàn)在逐漸趨于理性了，調(diào)整這一天遲早是要來(lái)的。

艾誠(chéng)：那愛奇藝什么時(shí)候能賺錢？

王曉暉：兩年以后，如果不再搞無(wú)謂的價(jià)格“軍備競(jìng)賽”，兩年以后這個(gè)行業(yè)是能容得下兩三個(gè)平臺(tái)都盈利的。你要想打“軍備競(jìng)賽”，拼命想把對(duì)方拉下來(lái)，只會(huì)把成本弄得越來(lái)越高，那你不可能盈利。

愛奇藝能一家獨(dú)大嗎？

2018年，在長(zhǎng)視頻用戶增速放緩、月度活躍用戶及使用時(shí)長(zhǎng)逐漸接近天花板的情況下，短視頻一路逆勢(shì)上漲，滲透率從49.8%增至67.7%，用戶規(guī)模從4.88億增長(zhǎng)到7.44億。

在王曉暉看來(lái)，2018年影視劇制作行業(yè)都很焦慮，愛奇藝正是在這種焦慮中殺出來(lái)的，做好原創(chuàng)內(nèi)容，努力了解用戶。越是面臨行業(yè)洗牌，越是遇到增長(zhǎng)瓶頸，越應(yīng)該回歸初心。

（來(lái)源：國(guó)金證券研究所）

今年一季度，愛奇藝訂閱會(huì)員達(dá)9680萬(wàn)，騰訊視頻訂閱會(huì)員達(dá)到8900萬(wàn)，芒果 TV的付費(fèi)會(huì)員也突破了1331萬(wàn)。6月22日，愛奇藝宣布會(huì)員數(shù)量突破1億，這意味著愛奇藝已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)，首個(gè)單一市場(chǎng)視頻會(huì)員體量破億的平臺(tái)。

王曉暉說(shuō)，未來(lái)十年，競(jìng)爭(zhēng)、拼殺依然會(huì)是主旋律，愛奇藝要做那個(gè)勝出者。

艾誠(chéng)：在國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，愛奇藝未來(lái)有沒(méi)有可能一家獨(dú)大？

王曉暉：第一總是有的，但這個(gè)市場(chǎng)不可能實(shí)現(xiàn)獨(dú)家壟斷，也就是說(shuō)你擁有超過(guò)50%以上的份額，不可能。

艾誠(chéng)：那如果再有一家友商跟你一起來(lái)稱霸這個(gè)江湖，會(huì)是誰(shuí)？

王曉暉：在現(xiàn)階段而言是我們跟騰訊，這兩家還是并駕齊驅(qū)的。從各種數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)看，兩家還是處于一個(gè)比較領(lǐng)先的地位。單從戲劇的流量而言，這兩家大概已經(jīng)占到了70%，將近80%的市場(chǎng)份額。

但這個(gè)市場(chǎng)是公平的，創(chuàng)意市場(chǎng)天生是一個(gè)分散性的市場(chǎng)，是非標(biāo)產(chǎn)品，你不可能說(shuō)我批量生產(chǎn)《泰坦尼克》，批量生產(chǎn)《阿凡達(dá)》。

艾誠(chéng)：我們談到了愛奇藝的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有奈飛、有騰訊，但在這個(gè)破壞式創(chuàng)新的時(shí)代，最后扼殺你的不一定是你的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它可能是一個(gè)突如其來(lái)的不速之客。2018年短視頻的用戶同比增長(zhǎng)471%，諸如快手、抖音這樣的短視頻平臺(tái)，它們?cè)谀氖澜缋锩媸歉?jìng)品嗎？

王曉暉：當(dāng)然是，因?yàn)樽罱K大家其實(shí)都是爭(zhēng)奪用戶的時(shí)間。比如說(shuō)今日頭條的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能是微信，微信的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能是愛奇藝，愛奇藝的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能還是淘寶，爭(zhēng)的都是用戶的時(shí)間，誰(shuí)更好玩，誰(shuí)更對(duì)我有用。但我還認(rèn)為長(zhǎng)視頻還有很大空間的，包括時(shí)間紅利和人口紅利。