香檳、蠟燭、熔巖蛋糕，男孩掏出了戒指，女孩臉上的笑容慢慢收回替代成一種驚訝的表情，如果時(shí)間在此停止，現(xiàn)實(shí)在此凝固，我們似乎可以知道要發(fā)生什么，但都希望聽到那句——“嫁給我吧”。

上了年紀(jì)的人，看到男孩掏出的那枚鉆戒，在心里都會(huì)召喚出那句話“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，雖然當(dāng)時(shí)被那些廣告的畫面所感動(dòng)，但多年以后，畫面早已模糊，只留下了這句經(jīng)典的文案。

許多年過去了，男孩對(duì)女孩唱到，“如果那兩個(gè)字沒有顫抖，我不會(huì)發(fā)現(xiàn)我難受，怎么說出口，也不過是分手”，雖然彼此之間的行為早有痕跡，但不到說出“分手”那兩個(gè)字，依然一切還照舊。

他們熬過了七年之癢，熬過了很多個(gè)七年，有一天當(dāng)他們頭發(fā)花白，坐在電視機(jī)前面，突然看到有一對(duì)像他們倆一樣的老人，花白的頭發(fā)卻扭動(dòng)著身體，“今年過節(jié)，不收禮啊，收禮只收腦白金”。他們關(guān)上了電視，避免在剩余不多的生命里，繼續(xù)被這討厭的聲音所支配。

有一個(gè)古老卻又很新的行業(yè)，叫做廣告，廣告中，有一個(gè)略裝的術(shù)語(yǔ)，叫做SLOGAN，也就是在很多圖片、影像的廣告中，都會(huì)有那么一句點(diǎn)題的文案，比如“更多選擇，更多歡笑”“只融在口，不融在手”等等了。

就像再美的求婚畫面，也要有那一句“嫁給我”，再糟糕的關(guān)系，沒說出“分手”的時(shí)候也會(huì)維系一樣，在廣告宣傳當(dāng)中，圖像、情境這些內(nèi)容可以千變?nèi)f化，也都很重要，但唯獨(dú)不能缺少的，就是那句話，文字的言說，對(duì)于宣傳來說是再重要不過的了。

都說當(dāng)前是個(gè)讀圖的時(shí)代，是小視頻的時(shí)代，沒錯(cuò)，人們的閱讀習(xí)慣更傾向于視覺體系，但圖片、視頻再好，如果沒有言語(yǔ)的點(diǎn)題，一切似乎都差那么臨門一腳。這是為什么？

著名的符號(hào)學(xué)大師，羅蘭·巴特，在他的《流行體系》那本書里面，有一段至今依然沒有失效的論斷，他講到——

“意象凍結(jié)了無(wú)數(shù)的可能性，而言與則決定了唯一的確定性?！?/p>

意象勾起人們的想象，而言語(yǔ)則激發(fā)人們的占有欲。

無(wú)論過去在時(shí)尚雜志上，還是如今在眾多的公號(hào)當(dāng)中，我們看到那些穿著靚麗的模特身上的服裝、飾品，第一直覺反應(yīng)，并不是要去買，而是去想象自己傳上去的樣子。

在電視中，一個(gè)又一個(gè)播放的汽車廣告里面，在大漠飛馳而過的越野車，并不能讓我們馬上想買，而是構(gòu)造了一種我們自己的想象，坐在那樣的車?yán)?，奔馳在那樣的場(chǎng)景當(dāng)中。

鉆戒的廣告畫面，會(huì)讓青年男女設(shè)想著自己的求婚場(chǎng)景，設(shè)想著戴上戒指的那一刻，但他們并不會(huì)去設(shè)想他們?nèi)ベI鉆戒的那個(gè)情節(jié)。

而這一切在文字現(xiàn)身之后，就發(fā)生了改變，當(dāng)我們對(duì)某一件衣服有了想象，我們就回去閱讀關(guān)于這件衣服的一個(gè)描述，我們?nèi)チ私怅P(guān)于一個(gè)車的細(xì)節(jié)，去查找關(guān)于鉆戒的八星八鉆的介紹。有了這些文字，我們對(duì)于虛幻世界的想象，才能固定下來，一切飄忽的，才有了最終的意義，我們的消費(fèi)，才有了明確的指向性。

很多時(shí)候，女人買包，男人買車，都會(huì)有那樣的經(jīng)歷，買之前，心心念，買了之后，就不關(guān)心了。難道真的是“得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)，被偏愛的都有恃無(wú)恐”。買之前，那是一朵嬌艷美麗的紅玫瑰，買到手就變成墻上那抹蚊子血了么？

雖然說人是物質(zhì)的，但本質(zhì)上，我們是精神的。我們的快樂、滿足一切最終都來自于大腦的一種反饋，購(gòu)物這件事情上，我們并不是買的現(xiàn)實(shí)的那件物品，而是消費(fèi)的腦海中的那個(gè)意象。在買之前，我們看圖，制造了想象，我們看文字，固定了意義，在腦海中，構(gòu)建了這件商品，最終我們并不是為了這個(gè)包，這個(gè)車付錢，而是為了腦海中的那個(gè)意象付錢。

所以，在物質(zhì)社會(huì)，消費(fèi)主義當(dāng)中，最高的境界，就是在用戶的腦海中，種下一個(gè)又一個(gè)意向，讓他們?yōu)榱四莻€(gè)從現(xiàn)實(shí)中提取出的，存在于他們腦海中的物品買單。而在這個(gè)過程中，文字，是必不可少的一環(huán)，而且永遠(yuǎn)也不會(huì)消亡。