坐落于我國黑龍江省東北部小興安嶺腹地的伊春，林海松濤，五花山色，冰雪森林，大自然的恩賜使這里被賦予“中國林都”的美譽。

從小興安嶺開發(fā)建設(shè)以來，這里曾是新中國經(jīng)濟建設(shè)的主戰(zhàn)場，伊春累計為新中國建設(shè)貢獻了木材2.7億立方米。

2011年伊春停止森林主伐，2013年又全面停止商業(yè)性采伐。停止森林采伐后，“老林場”伊春正轉(zhuǎn)型深度旅游城市。

2019年8月26日至29日，第二屆黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在伊春召開。會上，伊春提出發(fā)展全域旅游和全季旅游，這能否讓這座昔日的“老林場”重新迎來經(jīng)濟發(fā)展的春天呢？

停止森林采伐，伊春轉(zhuǎn)型旅游城市

“千萬不要來伊春，因為伊春這個地方，你只要一呼吸上這里的空氣，你的肺就會高興，你的皮膚就會美，你的眼睛就會亮，甚至你的思維都會開闊了，你就會想留下來。”

著名演員、上海戲劇學(xué)院音樂劇中心主任王洛勇在大型連續(xù)劇《青山不墨》的開機儀式現(xiàn)場對澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）說。

王洛勇在該劇中扮演的角色的原型正是新中國第一代伐木工人、黑龍江省鐵力林業(yè)局全國勞動模范馬永順。

1949年，新中國成立初期，百廢待興，黑龍江林區(qū)成為支援國家建設(shè)的重要物資基地。

馬永順就是在這樣的歷史背景下創(chuàng)造了全國手工伐木之最，被稱為“伐木英雄”。

50年后，他又被稱為“造林典范”。馬永順說：“我已向大山許了愿，以前采伐了36500多棵樹，今后我要上山栽樹，還上這筆賬?！睆摹胺ツ竟と恕钡健霸炝帜７丁保R永順帶著全家人在荒山上栽植樹苗5萬多棵。

馬永順的一生也正是伊春城市經(jīng)濟發(fā)展及轉(zhuǎn)型的一個縮影。

1948年至1999年，伊春為國家提供的木材占全國重點國有林區(qū)的20%，累計上繳利稅、育林基金等300多億元。新中國的森林工業(yè)從伊春起步，是共和國森林工業(yè)的“搖籃”。

官方資料顯示，1958年2月，伊春正式撤縣設(shè)市，隸屬于松花江專區(qū)。1964年6月，伊春市被改制為伊春特區(qū)，試行“政企合一”的體制，林業(yè)工作由林業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)，地方工作由黑龍江省領(lǐng)導(dǎo)，全市15個區(qū)基本上每區(qū)設(shè)1個林業(yè)局，這種獨特的“政企合一”體制一直沿襲下來，這也從側(cè)面印證了當時的伊春經(jīng)濟是以木材生產(chǎn)為主。

從2000年開始，伊春邁向綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)的新時期。2016年5月，習(xí)近平總書記考察伊春，提出“讓老林區(qū)煥發(fā)青春活力”。

一棵樹倒下，賣不出大價錢；一棵樹站著，卻能帶來巨大的價值。伊春自此開啟了把森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)作為其高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的主業(yè)之路。

然而，這條轉(zhuǎn)型之路并不如想象中那么簡單。

雖然伊春有著得天獨厚的自然美景，但是單一的森林旅游特色，旅游景區(qū)的同質(zhì)化，各景區(qū)間路途遙遠且交通不便、配套不足，旅游市場開發(fā)力度不夠，都成為了伊春旅游長期以來的痛點。

伊春的深度游能給游客帶來多大程度的特色旅行體驗，或?qū)⒊蔀橐链耗芊癯晒D(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素。

2019年8月26日，第二屆黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨文化旅游推介會在伊春市隆重拉開帷幕。

黑龍江省委副書記、省長王文濤在開幕式現(xiàn)場邀請參會者關(guān)注黑龍江省旅游業(yè)重點工作：規(guī)劃實施引人入勝的旅游線路，重點打造魅力無窮的冰雪旅游，不斷提供需求旺盛的避暑產(chǎn)品，全面提升龍江游的服務(wù)水平，讓“北國好風(fēng)光、盡在黑龍江”、“冰爽”、“涼爽”享譽海內(nèi)外。

“深呼吸！深睡眠！深度游！”王文濤告訴參會嘉賓，這是在伊春最重要的三件事。

8月27日，黑龍江省伊春市重點產(chǎn)業(yè)項目招商推介會及合作項目簽約儀式在伊春匯源國際會展中心舉行。

伊春“左手”推進7類旅游項目招商合作，“右手”達成23個產(chǎn)業(yè)項目成功簽約，簽約總額達86.8億元人民幣，項目主要涉及生態(tài)保護和修復(fù)、森林生態(tài)旅游、森林食品、新能源和資源再生綜合利用、大數(shù)據(jù)、文化等產(chǎn)業(yè)。

過去人們常說“投資不過山海關(guān)”；今天，伊春的森林生態(tài)資源讓投資者們看到了伊春發(fā)展全域旅游業(yè)的廣闊前景和巨大商機。

穿行小興安嶺，這里是森林里的家

伊春這座森林里的家正以全域旅游、全季旅游向全世界的客人發(fā)出邀請。

全域旅游是指伊春用新建的休閑度假項目和原有的原始森林景區(qū)串起了多條旅行線路。

原始的森林景區(qū)，始終是伊春旅游發(fā)展的一張王牌?！傲侄即筒挥镁?，捧出綠色就醉人?！钡诙煤邶埥÷糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展大會志愿者周璇對澎湃新聞?wù)f。

據(jù)中國林科院專家測定，伊春森林空氣中負氧離子含量平均每立方厘米2.7萬個，小興安嶺森林年釋放氧氣694.92萬噸。

如果說伊春是森林里的家，伊春的野生動物正是家的主人。

從伊春出發(fā)，往東南方向前行約一個小時，在群山環(huán)抱的山林中，金山鹿苑便出現(xiàn)眼前。金山鹿苑始建于七十年代初期，位于伊春市金林區(qū)，是黑龍江著名的半牧式天然養(yǎng)鹿場。

金山鹿苑的腹地在山谷間，山間的草坪隨著地勢起伏，或翠綠，或嫩黃，伴隨著潺潺溪水，梅花鹿、馬鹿棲身于這四面皆是青山的山谷之中，它們吃的是尖梢處有晨露凝結(jié)的青草，喝的是大山深處一路逶迤而來的溪水。

金山鹿苑之所以被稱為天然鹿苑，是因為這里生態(tài)條件適宜，經(jīng)常有野生鹿出沒。伊春金林區(qū)依托這一天然資源，在此建立了養(yǎng)殖場，采用人工飼養(yǎng)與自然放牧相結(jié)合的半牧式養(yǎng)殖方式飼養(yǎng)鹿群，既保護了鹿種的天然野性，又提高了鹿種的繁殖能力和經(jīng)濟價值。

除了森林，伊春的濕地資源也很豐富，主要有河流濕地、湖泊濕地、沼澤濕地和人工濕地，其中又以沼澤濕地為主。

伊春的濕地保護區(qū)面積共有35萬公頃，其中國家級濕地保護區(qū)4處，省級2處，已建成濕地公園4處，面積1.35萬公頃。

黑龍江新青國家濕地公園始建于2007年，2013年通過國家驗收正式授牌。公園位于黑龍江省東北部“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”——伊春市新青境內(nèi)，總面積4490公頃，是世界珍稀瀕危鳥類——白頭鶴的重要棲息繁殖地，是全球在繁殖季節(jié)觀賞白頭鶴的最佳地域。

據(jù)新青公家濕地公園主任楊士鳳介紹，該園區(qū)還被評為黑龍江省科普教育基地、黑龍江省中小學(xué)生研學(xué)教育基地和伊春市生態(tài)道德教育基地，現(xiàn)已接待一千余名中小學(xué)生前來研學(xué)，基地的工作人員向?qū)W生們普及濕地知識、傳播生態(tài)理念、增強大自然保護意識。

伊春還是中國最早發(fā)現(xiàn)并經(jīng)科學(xué)記錄的恐龍化石挖掘地，也因埋藏大量古生物化石而蜚聲中外。1902年，在此挖掘的恐龍化石組裝成一具高4.5米、長8米的完整恐龍化石骨架，定名為“黑龍江滿洲龍”。

從過去單一的森林游，到現(xiàn)在包括觀光小火車、木藝研學(xué)游、濕地科普游、民宿、汽車營地、冰雪小鎮(zhèn)、恐龍公園等一系列深度游項目，伊春正將其“全域”都打造為旅行目的地。

除了全域旅游，伊春還在向全季旅游拓展。

“伊春是春觀花、夏避暑、秋賞葉、冬玩雪的好地方?！币链壕欧迳金B(yǎng)心谷經(jīng)理鄭雪介紹說，伊春的4月末5月初，冰雪消融，杜鵑盛開；夏季是綠色的海洋，林海松濤，400萬公頃的大森林浩瀚無垠；秋季的伊春五彩斑斕，落葉松的葉子變成了金黃色，而紅松、樟子松的葉子綠色依舊，層巒疊翠；冬季，白雪皚皚，可在雪中觀樹，在林間戲雪。

然而，伊春雖有四季美景，氣候條件卻成為制約其發(fā)展全季旅游的關(guān)鍵。

據(jù)中國氣象局首席氣象服務(wù)專家王秀榮博士發(fā)布的《伊春氣象指數(shù)綠皮書》顯示，伊春市5-9月氣候舒適度等級為較舒適或舒適；4月、10月屬於稍冷或涼偏冷等級，會感覺較不舒服；11月-次年3月屬于冷或寒冷等級，會感覺不舒服。

“我們伊春的旅游旺季主要還是集中在6-9月份這四個月，其余的時間住宿價格都會下調(diào)來吸引游客?！币链毫志用袼藿?jīng)理于佳告訴澎湃新聞。

如何打造更多更具吸引力的冰雪旅游項目，如何更好地營造冬季舒適的旅游環(huán)境，讓游客愿意克服嚴寒氣候，來伊春感受冰天雪地的旅游樂趣，或是伊春探索全季旅游接下來要思考的問題。

汽車營地、民宿——森林觀光廊道中的“新業(yè)態(tài)”

世界旅游組織研究表明，根據(jù)人均GDP發(fā)展水平，旅游大致可劃分為觀光游、休閑游及度假游三個發(fā)展階段。

觀光游、休閑游和度假游分別對應(yīng)人均GDP 1000、2000、3000美元，當人均GDP超過5000美元時，其旅游發(fā)展水平將進入成熟的大眾休閑度假旅游經(jīng)濟時代，其休閑需求和消費能力日益增強，并出現(xiàn)多元化趨勢。

我國已經(jīng)于2011年實現(xiàn)人均GDP超過5000美元，進入到旅游發(fā)展的大眾休閑度假爆發(fā)階段。

澎湃新聞記者注意到，在第二屆黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會的14個推介項目中，有三個項目是旅游業(yè)的新業(yè)態(tài)，同時也是在本屆大會期間剛剛開門納客的項目，分別是伊春五營汽車營地、湯旺河汽車營地和林居民宿。

以上三個項目均由伊春旅游集團和黑龍江龍建路橋合作投資建設(shè)。

“普通的觀光游已經(jīng)不能滿足國人所需了，現(xiàn)在大家除了要去森林公園觀光，還要考慮把車停在附近，休閑度假幾晚，所以我們對于汽車營地和民宿的探索、投資和建設(shè)運營也就應(yīng)運而生了?！币链郝糜渭瘓F總經(jīng)理黃曉燕對澎湃新聞?wù)f。

本月剛剛開門納客的伊春五營汽車營地和湯旺河汽車營地是伊春誕生的最早的兩家汽車營地，這在時間上還是滯后于全國的汽車營地發(fā)展。

據(jù)原國家旅游局數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2008年中國的旅游消費人次是20億人次，其中自駕游是4億；2015年年底中國的旅游消費人次達到43億人次，自駕游占28億。

2019年8月16日發(fā)布的《2019汽車自駕運動營地行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2019年共誕生汽車自駕運動營地135家，目前全國汽車自駕運動營地達620家。面對汽車營地這一新業(yè)態(tài)日漸白熱化的競爭，伊春剛剛推出的這兩家汽車營地能否突出重圍呢？

“伊春非常適合汽車營地和民宿這類新業(yè)態(tài)的發(fā)展?！秉S曉燕說。

據(jù)黃曉燕分析，其原因有四點：一是從中國旅游市場未來發(fā)展方向來看，整體趨勢是休閑度假游的3.0時代；二是伊春的空氣好、環(huán)境好，非常適合露營、民宿等新型休閑度假方式；三是伊春的核心景區(qū)距離較遠，如伊春的5A級景區(qū)湯旺河林海奇石景區(qū)距離4A級景區(qū)茅蘭溝森林公園之間就有123公里，游客選擇自駕游，在黃金游覽中線上有汽車營地作為過渡是可行的；四是現(xiàn)在的年輕游客群體更偏向于自由行和個性化、定制化的休閑度假方式，汽車營地和民宿顯然可以給他們提供更加多元化的選擇。

雖然起步晚，但伊春新推出的這兩家汽車營地在建造設(shè)計上卻能更好借鑒前人的經(jīng)驗。

五營汽車營地坐落在通往中俄邊境口岸的伊春黃金旅游帶中部，毗鄰伊春的地標性景區(qū)4A級五營國家森林公園。

營地由綜合服務(wù)區(qū)、房車?？亢团R時休閑區(qū)、帳篷酒店汽車營區(qū)、木屋別墅區(qū)、太空艙住宿區(qū)、兒童室內(nèi)外游樂區(qū)、老林區(qū)生產(chǎn)生活展示區(qū)組成，并配套加油站、Wi-Fi、水電樁、停車場、親水廣場、沙灘游樂場、人工湖等設(shè)施，可同時接待306人入住和用餐。

林居民宿位于國家5A級景區(qū)湯旺河林海奇石風(fēng)景區(qū)旁，鑲嵌于小興安嶺蒼翠蔥蘢的大森林中，民宿建造成頗具東北林場特色的房屋結(jié)構(gòu)。

“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁——這是每一個都市人的居住夢想。依山傍水的林居民宿就是這個情結(jié)的最好詮釋?！绷志用袼藿?jīng)理于佳介紹說。

據(jù)伊春旅游集團總經(jīng)理黃曉燕介紹，三個項目目前總投資約為一億七千七百萬元，建設(shè)時間僅為不到八個月。

“雖然目前這三個的項目硬件設(shè)施都已完備，但說實話，距離真正地開門迎客，還有很多需要完善的細節(jié)?！秉S曉燕坦言。

伊春旅游發(fā)展的根在森林，而發(fā)展方向卻要以市場需求的變化為導(dǎo)向。

第二屆黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會對汽車文化、房車露營、戶外運動、度假休閑、研學(xué)教育等旅游新業(yè)態(tài)的重視，也體現(xiàn)了伊春對于未來旅游市場發(fā)展方向的“精準”和“靶向”。

面對伊春本地企業(yè)密集開設(shè)的一批休閑度假項目，接下來伊春還要思考如何開拓市場，把更多的游客帶到這些項目上，又如何讓游客停留下來，讓他們食在伊春、住在伊春、玩在伊春，消費在伊春。