原創(chuàng)： 壹娛觀察編輯部

文/杜威

編輯/冒詩(shī)陽(yáng)

《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒》）截至發(fā)稿，已獲得47.41億元票房，正向50億元大關(guān)發(fā)起最后沖刺。8月29日，《哪吒》登陸北美院線，率先在美國(guó)66家院線小規(guī)模上映 IMAX、3D 版本。

上映三天，《哪吒》拿下了119萬(wàn)美元票房，上映5天（加上首周末），收獲145萬(wàn)美元票房。截至發(fā)稿，據(jù) Box Office Mojo 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該片已累計(jì)獲得148.6萬(wàn)美元。成為今年繼《流浪地球》（589.7萬(wàn)美元）后第二部在北美地區(qū)收獲百萬(wàn)票房的國(guó)產(chǎn)電影，也是近年在北美獲得最高北美票房的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。

圍繞在較理想票房成績(jī)之下，《哪吒》還在北美收獲了不俗的口碑評(píng)價(jià)。IMDB評(píng)分7.8，超過(guò)《流浪地球》《戰(zhàn)狼2》的6.1，同樣在同題材影片《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》《白蛇：緣起》（6.9/7.3/7.1）之上。

爛番茄新鮮度獲得83%，評(píng)論雖然褒貶不一，但針對(duì)這部中國(guó)“現(xiàn)象級(jí)”的動(dòng)畫電影，引起了真正的話題度。

負(fù)面評(píng)價(jià)者認(rèn)為，《哪吒》作為動(dòng)畫題材電影，缺乏持續(xù)魅力。對(duì)影片的正面評(píng)價(jià)認(rèn)為，《哪吒》結(jié)合中國(guó)神話與現(xiàn)代社會(huì)元素，非常具有趣味，且主人公哪吒“叛逆、倔強(qiáng)、不認(rèn)輸?shù)男愿袢侨讼矏?ài)”，由此得到不少北美知名影評(píng)人的熱烈安利。

就目前《哪吒》在北美市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，整體票房148萬(wàn)美元雖然并不亮眼，但影片在北美小規(guī)模上映 IMAX、3D 版本，意味著部分北美觀眾愿意花更高的票價(jià)觀看此片。此外，評(píng)論雖褒貶不一，但吸引了專業(yè)影評(píng)人的注意。在北美獲此成績(jī)，《哪吒》已經(jīng)完成了不小的突破。

在這些突破背后，推動(dòng)《哪吒》在北美不斷“破圈層”的是北美發(fā)行公司“Well Go USA”。

Well Go USA 是一個(gè)跨越多平臺(tái)的北美電影公司，除了電影發(fā)行外還包括了電影制作、電影版權(quán)發(fā)行。

目前，Well Go USA 致力于將優(yōu)質(zhì)亞洲電影輸送到北美、歐洲等地區(qū)。該公司在最初的時(shí)候，更多集中的中國(guó)功夫片、武俠片、動(dòng)作片等娛樂(lè)商業(yè)片的推廣，而在近年，也開始將不同類型題材的優(yōu)質(zhì)亞洲電影推送到北美，例如《刺客聶隱娘》《少年的你》韓國(guó)電影《出租車司機(jī)》等。

“Well Go USA”的武俠、動(dòng)作情懷

Well Go USA 是一家家族企業(yè)，上世紀(jì)90年代成立于得克薩斯州銷售卡拉 OK 視頻和其他家庭娛樂(lè)內(nèi)容。

21世紀(jì)后，Well Go USA 速擴(kuò)展到發(fā)行亞洲動(dòng)作和類型電影，在北美為狂熱的“亞洲武俠、動(dòng)作粉絲”觀眾提供服務(wù)。2015年前后，Well Go USA 開始嘗試收購(gòu)其他類型的亞洲電影，包括侯孝賢的《刺客聶隱娘》《出租車司機(jī)》和美國(guó)獨(dú)立電影。

目前該公司的分公司也遍布在亞洲各地，例如中國(guó)廣州，中國(guó)臺(tái)灣等地均設(shè)立團(tuán)隊(duì)。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理 Well Go USA 發(fā)行電影票房榜前十?dāng)?shù)據(jù)。通過(guò)圖表可以看出，雖然該公司也在發(fā)行獨(dú)立文藝電影，但其整體的電影票房收入還是集中在亞洲武俠動(dòng)作片之上。票房榜前十的影片全部為中韓兩國(guó)影片，各占50%。

在榜單中，中國(guó)近年部分在國(guó)內(nèi)熱映的電影如《紅海行動(dòng)》《港囧》《哪吒》均由該發(fā)行公司推廣到北美地區(qū)。

其中，《葉問(wèn)3》獲得最高的267萬(wàn)美元片票房?！都t海行動(dòng)》獲得154萬(wàn)美元，《哪吒》雖然僅上映不到一周時(shí)間，獲得148萬(wàn)美元票房，卻也排在榜單的第七位。后兩位國(guó)產(chǎn)片《港囧》130萬(wàn)美元，《尋龍?jiān)E》124萬(wàn)美元。

▲ 《紅海行動(dòng)》劇照

而現(xiàn)象級(jí)災(zāi)難題材影片《釜山行》，是韓國(guó)最高票房212萬(wàn)美元。值得注意的是，韓國(guó)的系列影片《與神同行》同時(shí)打入北美市場(chǎng)，均獲得百萬(wàn)美元票房。

從榜單的影片題材構(gòu)成比例來(lái)看，該公司發(fā)行的以強(qiáng)感官刺激、具有亞洲特色文化的商業(yè)影片為主。其中，《葉問(wèn)3》屬于典型中國(guó)功夫片、《哪吒》《尋龍?jiān)E》富含中國(guó)傳統(tǒng)文化元素、《與神同行》亦具有亞洲神魔文化。韓國(guó)政治題材影片《出租車司機(jī)》是其唯一上榜的具有文藝偏向的作品。獲得152萬(wàn)美元。

不僅在中國(guó)熱映現(xiàn)象級(jí)影片，在今年 Well Go USA 還在北美發(fā)行了《少年的你》《使徒行者2：諜影行動(dòng)》《追龍2》《陽(yáng)臺(tái)上》等動(dòng)作、文藝電影。

對(duì)亞洲藝術(shù)文藝亦有重視

不同題材針對(duì)北美不同人群

作為北美發(fā)行公司，Well Go USA 致力于對(duì)亞洲電影作品的發(fā)掘。這一條“另辟蹊徑”的道路。到底該如何走呢？

Well Go USA 總裁兼首席執(zhí)行官 Doris Pfardrescher 曾解釋，該公司作品在北美的受眾群體。如武俠片中，是年齡在15-45歲之間的白人男性以及從Xbox或索尼Playstation游戲機(jī)上下載和租賃游戲的玩家。此外，非洲裔美國(guó)人和西班牙裔美國(guó)人也非常熱衷武術(shù)電影。

以《葉問(wèn)3》為例，該影片登陸全美100多家院線，其觀眾構(gòu)成中，35-40%為亞洲觀眾、20%為白人粉絲，此外還有10%的非洲裔美國(guó)人和10%的西班牙裔美國(guó)人。

▲ 《葉問(wèn)3》劇照

對(duì)此，Doris Pfardrescher 表示：“甄子丹在北美是那些‘武俠粉絲們’的超級(jí)明星。對(duì)于武俠電影，盡管服裝設(shè)計(jì)、場(chǎng)景搭建非常重要，但在北美，每一個(gè)觀眾和粉絲們更重視‘動(dòng)作編排’?！?/p>

通過(guò)《葉問(wèn)3》等具有亞洲特色的商業(yè)影片，Well Go USA 期望成為一個(gè)全球性的發(fā)行商?！拔覀冋诜e極追求在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上都行得通的電影。我們正在世界各地建立伙伴關(guān)系，使我們能夠在國(guó)際上充分利用所有權(quán)利 Doris Pfardrescher 進(jìn)一步表示。

而正如上文所說(shuō)，近年 Well Go USA 已經(jīng)不局限于將目光僅投入到亞洲動(dòng)作、武俠電影之上。亞洲其他具有文藝氣息題材作品，也在其的關(guān)注之中。例如華語(yǔ)電影《刺客聶隱娘》《少年的你》《陽(yáng)臺(tái)上》，韓國(guó)電影《出租車司機(jī)》等。

▲ 《少年的你》海報(bào)

但在票房收入，這些同樣獨(dú)具亞洲特色的文藝電影，在北美觀眾接受起來(lái)就更為困難。Well Go USA 發(fā)行的亞洲文藝電影，目前僅有韓國(guó)《出租車司機(jī)》獲得百萬(wàn)美元票房。

“《刺客聶隱娘》是一個(gè)非常有趣的故事，我們也把它放在與《葉問(wèn)3》相同的屏幕數(shù)上放映這部電影，但票房收入僅約為65萬(wàn)美元?！睂?duì)于這些亞洲文藝電影，Well Go USA 專注的目標(biāo)人群是是北美廣泛藝術(shù)愛(ài)好者，而不是那些傳統(tǒng)意義上的“亞洲電影粉絲”（武俠、動(dòng)作片粉絲）。

▲ 《刺客聶隱娘》海報(bào)

基于這個(gè)角度，在《刺客聶隱娘》北美發(fā)行中，Well Go USA 將影片宣傳點(diǎn)集中在“優(yōu)美的藝術(shù)電影”、“戛納電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”等標(biāo)簽上，淡化了“中國(guó)武俠片”、“中國(guó)古代暗殺電影”。據(jù)了解，《刺客聶隱娘》在北美后續(xù)的，DVD銷售和視頻點(diǎn)播情況較為理想。

而在院線方面，北美第二大院線AMC一直非常支持 Well Go USA 作品，這其中同樣有萬(wàn)達(dá)的支持?！八麄兎浅ＯＭ袊?guó)電影能夠支持中國(guó)市場(chǎng)。在很大程度上，它對(duì)亞洲電影都是開放的?！?/p>

9月6日，《哪吒》將在北美大規(guī)模上映，按照《哪吒》目前在北美的口碑發(fā)酵以及票房成績(jī)。我們有信心《哪吒》是能夠沖刺到 Well Go USA 最佳電影票房。介時(shí)，超過(guò)《戰(zhàn)狼2》270萬(wàn)美元，《美人魚》328萬(wàn)美元，甚至《流浪地球》587萬(wàn)美元。成為近五年最高北美票房國(guó)產(chǎn)片不無(wú)可能。

原標(biāo)題：《哪吒》北美首戰(zhàn)148萬(wàn)美元，背后的“Well Go USA”是怎樣的發(fā)行公司？

閱讀原文