teamLab成功靠的是幸運(yùn)？

不僅在日本爆紅，2015年米蘭世博會(huì)上，觀眾為了看teamLab創(chuàng)下了排隊(duì)8小時(shí)的記錄；連續(xù)兩年被全球知名線上雜志《designboom》評(píng)為“全球十大必看展覽”；今年3月23日，“teamLab：油罐中的水粒子世界”展登陸上海油罐藝術(shù)中心，許多人在刷爆朋友圈的同時(shí)，也在為人滿為患叫苦不迭……

日本TBS電視臺(tái)曾在2012年7月15日播放的人物紀(jì)錄片節(jié)目《情熱大陸》中，介紹了正值事業(yè)上升期的豬子壽之。節(jié)目組在標(biāo)題里連用了兩個(gè)問號(hào)：“天才？怪人？”。

7年過去后，從teamLab如今所取得的傲人的成績(jī)來看，豬子壽之在締造美術(shù)館“神話”上似乎的確具有天才般的能力。

然而，當(dāng)進(jìn)入主辦方安排的10分鐘對(duì)談環(huán)節(jié)，眼前的豬子壽之冷不丁地讓我想起了他在面對(duì)日本紀(jì)錄片《情熱大陸》拍攝時(shí)所說的那句話“我對(duì)講話和語言沒有啥興趣”。

坐在此次為“teamLab無界上?！碧貏e準(zhǔn)備的大型空間作品——“呼應(yīng)燈森林”里，豬子壽之卸下了在開幕演講里的拘謹(jǐn)，臉上流露出一些倦意，即便有鏡頭在拍攝，仍毫無顧忌地打著哈欠。在回答每個(gè)問題時(shí)，他會(huì)停頓很久，答案也往往十分簡(jiǎn)短，遇到不能夠理解的問題，會(huì)直截了當(dāng)?shù)卣f：“我想這個(gè)問題就不回答了”。

當(dāng)我問及teamLab是如何做到今天如此大的游客吸引力時(shí)，豬子壽之笑了起來，說，“l(fā)ucky吧”。

到今天，公司已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了19年。其實(shí)最初制作的藝術(shù)作品并不賺錢，那主要的生存手段是為客戶設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)用程序和系統(tǒng)等。豬子壽之在接受日本ARTOGUE采訪時(shí)說：“直到2011年，才開始有海外的收藏家和藝術(shù)博物館購(gòu)買teamLab的作品，并提供了參展預(yù)算，teamLab的藝術(shù)作品制作才具有了經(jīng)濟(jì)上的可行性”。

2011年，被人關(guān)注的不僅是teamLab的作品，還有剛剛誕生不久的社交軟件instagram。在teamLab隨后爆紅的日子里，instagram似乎也起到了巨大的宣傳作用。

無數(shù)的大牌明星和藝術(shù)家都加入了ins打卡的隊(duì)伍里，如村上隆、北野武、椎名林檎、水原希子、英國(guó)著名模特“黑珍珠”娜奧米·坎貝爾、美國(guó)模特貝拉·哈蒂德、加拿大歌手The Weeknd、澳大利亞搖滾樂隊(duì)5 Seconds of Summer等等。在中國(guó)內(nèi)地，劉雯、王珞丹、容祖兒、劉嘉玲、易烊千璽等明星也在teamLab的作品里出現(xiàn)過。

在采訪中，豬子壽之也直言不諱“明星效應(yīng)”的作用，“在各個(gè)國(guó)家出展后，teamLab逐漸被一些當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ拿怂獣?，比如一些影星、歌手、藝人等。通過這些有影響力的人的傳播，teamLab在全球范圍內(nèi)得到了推廣。”

吸引海外游客的新地標(biāo)

2016年，我在東京第一次知道teamLab，是在一個(gè)叫做“Time Out”的app上，這是一款面向外國(guó)游客的旅游資訊軟件，常常推送當(dāng)?shù)赜腥さ男迈r事。那年的夏天，teamLab在六本木著名的森美術(shù)館舉辦了一個(gè)場(chǎng)名叫“宇宙與藝術(shù)展”的作品秀，規(guī)模不大，門票大約1600日元（約96元人民幣）。

僅僅不到2年的時(shí)間，teamLab在東京就已經(jīng)擁有了兩個(gè)專屬的美術(shù)館——“teamLab無界”和“teamLab星球”。 門票價(jià)格更是翻了一倍，預(yù)約制售票，其火爆程度常常一票難求。

開業(yè)僅一年，兩家美術(shù)館的累計(jì)到訪問人數(shù)已經(jīng)超過了350萬人次，其中，teamLab無界的到訪人數(shù)更是達(dá)到了230萬人次，超越了荷蘭阿姆斯特丹梵高美術(shù)館，成為年度到訪者最多的世界最大規(guī)模的單體藝術(shù)家美術(shù)館。而230萬的大軍中有一半以上都是來自海外的游客。

其實(shí)從臺(tái)場(chǎng)的選址來看，不難發(fā)現(xiàn)“teamLab無界”美術(shù)館建館的初衷就是希望吸引多元化的消費(fèi)者。

臺(tái)場(chǎng)是日本東京灣內(nèi)一座巨大的人工島嶼。從上世紀(jì)80年代起，作為東京臨海副都心的核心地帶被開發(fā)，陸續(xù)遷入許多大型企業(yè)的總部，修筑了許多大型商場(chǎng)與娛樂設(shè)施。標(biāo)志性的彩虹大橋、自由女神像、臺(tái)場(chǎng)海濱公園、摩天輪、維納斯堡都是近幾年東京都內(nèi)最受國(guó)內(nèi)外游客歡迎的重要景點(diǎn)。著名的杜莎夫人蠟像館、豐田汽車的大型形象展覽館MEGA WEB也坐落在這里。

在如今的熱度之下，“teamLab無界” 美術(shù)館無疑已經(jīng)成為了東京城市宣傳的一個(gè)新地標(biāo)，同時(shí)為即將到來的2020東京奧運(yùn)會(huì)增強(qiáng)了“磁力”。而此次，“teamLab無界上海”選址在黃浦濱江，無疑也是考慮到了藝術(shù)與旅游結(jié)合的商業(yè)價(jià)值。

是藝術(shù)？還是技術(shù)？

出于“跟風(fēng)”的心態(tài)，2018年的年末我也拜訪了teamLab在東京臺(tái)場(chǎng)的無界美術(shù)館。

teamLab團(tuán)隊(duì)倡導(dǎo)的是“沒有地圖的美術(shù)館”，因此占地一萬平方米的倉(cāng)庫(kù)猶如一個(gè)巨大的迷宮，如果不留心一些箭頭的提示，很容易迷失于其中。作品與作品之間沒有界線，時(shí)而混合，時(shí)而互相影響，你會(huì)看到一群鳥兒從其他房間飛來，又忽然變成花朵散去。你會(huì)看到浮世繪里的人物排列著隊(duì)吹吹打打地走來，不一會(huì)兒又消失在轉(zhuǎn)角里。

在作品《花與人的森林》里，空間里盛開的花朵會(huì)每隔5分鐘不停地?fù)Q季，形成完全不同的風(fēng)景。《水晶世界》里，上萬根眼花繚亂的光束燈會(huì)根據(jù)飛進(jìn)來的蝴蝶變換著顏色。人們隨時(shí)隨刻被光和影吞沒，融入到作品里，這就是豬子壽之想要的“無界”的效果。

在上海即將開館的無界美術(shù)館里，豬子壽之說，teamLab也將使用480臺(tái)定制主機(jī)，470臺(tái)高性能投影儀，在總面積6600平方米的復(fù)雜并立體的空間里，打造一個(gè)令人彷徨、用身體去感知、發(fā)現(xiàn)和探索的世界。

沉浸式的體驗(yàn)，美輪美奐的視覺奇觀幾乎給每一個(gè)第一次來參觀的人都留下了深刻的印象。這也是為什么teamLab口碑如此火爆的原因，但同時(shí)藝術(shù)圈里也存在不少的質(zhì)疑的聲音，互動(dòng)燈光秀式的表演是藝術(shù)嗎？”，“只是一堆拍照背景板而已吧”，也有人指出利用鏡子的反射制造視覺和空間的錯(cuò)覺早在草間彌生的作品《無限鏡屋》就被頻繁地使用過了。

在2012年的《情熱大陸》里，記者也問過豬子壽之同樣的問題，“是藝術(shù)嗎？”，豬子壽之在胸前交叉著雙手，回答道：“會(huì)作為藝術(shù)作品展出?！?/p>

在豬子壽之的信念里，teamLab的作品會(huì)成為指引未來的事物而被歸類到藝術(shù)領(lǐng)域里，因此他更在乎的是人們能否通過藝術(shù)這個(gè)媒介感受到他想要傳遞的信息?！暗共蝗缯f藝術(shù)作為一個(gè)容器，裝下（我們）的理念吧”。

當(dāng)然，大多數(shù)的游客也并不會(huì)因?yàn)?“是不是藝術(shù)”而糾結(jié)買不買賬?！叭绾谓鉀Q人滿為患的問題”，“如何解決場(chǎng)館通風(fēng)和過熱的問題？”，“巨大黑暗的封閉式場(chǎng)館，是否會(huì)存在安全隱患？”，“如何解決審美疲勞，吸引回頭客？”等等，這些直接涉及游客體驗(yàn)的問題一定是teamLab在未來的發(fā)展中不斷要回答并解決的問題。

無界的美好意義

在欣賞過的teamLab的作品中，讓我印象最深刻的是許多互動(dòng)的環(huán)節(jié)，如“運(yùn)動(dòng)的森林”。游客在蹦床上彈跳的過程中，可以看到星球從恒星變成黑洞的過程，還有“繪畫水族館”中，筆下的海洋生物通過數(shù)字技術(shù)可以立刻“活起來”。

打造未來的游樂場(chǎng)是teamLab初創(chuàng)時(shí)期就有的理念，似乎通過充滿童趣的互動(dòng)，更能讓人體會(huì)到“無界”的美好意義。

豬子壽之最喜歡的漫畫《海賊王》里，男主角路飛最經(jīng)典的口頭禪就是：我是要成為海賊王的男人。豬子壽之同樣懷揣一個(gè)遠(yuǎn)大的理想，他想要改變世界，改變?nèi)说膬r(jià)值觀，而他發(fā)現(xiàn)最好的媒介便是“藝術(shù)”。

“人與作品的邊界，自己與他人的邊界，我們與世界的邊界，通過體驗(yàn)teamLab無界，我希望可以帶給大家一個(gè)契機(jī)，重新審視這些被認(rèn)為理所當(dāng)然存在的邊界。沒有邊界的體驗(yàn)，可能會(huì)很美，互相聯(lián)系并互相連接的世界也是非常美麗的，我希望能夠帶給大家更多思考的契機(jī)”。