原創(chuàng)： 范志輝 音樂先聲

作者 | 安逸 編輯 | 范志輝

“二爺?shù)穆曇籼珳厝崃?，讓我開始想北京了。”

10月18日零點，相聲演員張云雷的首支個人EP《藍色天空》在QQ音樂發(fā)布。一如張云雷給人的觀感，三首歌《藍色天空》、《趁著》、《曾經(jīng)》娓娓輕哼，說情感道青春談夢想，契合粉絲以及有相同心事人的訴求。

根據(jù)QQ音樂數(shù)據(jù)顯示，《藍色天空》一上線秒破10萬張，1分鐘破30萬張，11分鐘達到50萬張，服務器一度承受不了，直接崩潰。隨后三首歌空降QQ音樂的流行指數(shù)榜、新歌榜、飆升榜前十，并霸屏飆升榜前三，18日當天收獲了日榜冠軍。

截止10月23日19點15分，這張新EP的銷售量為87.84萬張。按照每張10元的售價，這張EP對應的銷售額近880萬。同時，QQ音樂“專輯暢銷榜”顯示，張云雷的EP銷量已經(jīng)位列2019年年榜第10位，比鹿晗、UNINE、BLACKPINK等偶像藝人/組合的EP銷量額還高。

這已經(jīng)是張云雷今年第二次跨界玩音樂。今年1月，他發(fā)布過一支戲劇風格的單曲《毓貞》，售價3元，成績同樣亮眼。上線2分鐘，銷量破百萬，登上由你音樂榜TOP3，拿下當周銷量指數(shù)TOP1，銷售額近600萬，并成功進入QQ音樂2019年年榜第19位。

雖然沒有前陣子周董《說好不哭》的刷屏聲勢，但有亮眼的銷售數(shù)據(jù)支撐，在粉絲心中，偶像張云雷不再是單純的相聲演員，而是一名名副其實的歌手。

張云雷的音樂夢

2018年以前，張云雷在德云社的表現(xiàn)并不突出。

11歲得郭德綱手把手調(diào)教，重點學“唱”，被稱為德云社“萬寶曲庫”，太平歌詞、蓮花落、京韻大鼓、京劇、評劇、竹板書、小曲小調(diào)等都是信手拈來。

但由于青春期變聲的緣故，“倒倉”的張云雷不得已離開德云社，北漂6年。這段時間，他混過網(wǎng)吧、端過盤子、做過房產(chǎn)中介，還在西單冰場幫人看過鞋，還遇到一位自稱可以幫他出專輯當歌手的“好心人”，被哄騙了僅有的6000元積蓄。后來，還是靠師娘兼表姐王惠的關系，張云雷才得以回歸德云社，但演出成績慘淡，有時候一張票都賣不出去。

張云雷的命運轉折點發(fā)生在2018年年初。他以候補選手的身份，登上第4季《歡樂喜劇人》舞臺。唱了一段北京民俗小曲《探清水河》，其中一段視頻在抖音上爆紅，張云雷也因此走紅，吸引數(shù)百萬“二奶奶”（因張云雷被叫“二爺”，粉絲團自稱“二奶奶”），成了相聲圈流量第一人。

和眾多影視歌領域的流量藝人類似，他的粉絲也大多是始于顏值，陷于才華，忠于人設。

張云雷一度被貼上“勵志”標簽。起因是他在未成名的2016年8月22日凌晨4點左右，從南京南站二樓送客平臺墜落，腿部、跨部、胃部多處損傷。收到過醫(yī)院30多張病危通知，最后全身上下插了108根鋼釘才僥幸救活。

經(jīng)歷這樣一段“鬼門前求生”的經(jīng)歷，張云雷在受傷5個月走路不便的情況下堅持復出，出現(xiàn)在德云社一年一度的封箱舞臺上，人送外號“鋼鐵俠”，成了粉絲心中的正能量代表。

正所謂大難不死，必有后福。郭德綱在2016年9月的微博上就預言過：海內(nèi)外無數(shù)媒體連日發(fā)表評論，為張先生復出做鋪墊，估計幾個月后就紅的不要不要的。后來經(jīng)過短視頻的偶然走紅和電視綜藝的加持，張云雷確實紅了。在抖音攻城略地吸粉數(shù)億的2018年，張云雷成也成為了德云女孩們“日思夜想的辮兒哥哥”。

不同于以往無人問津的情形，張云雷成名后的演出專場經(jīng)常出現(xiàn)“云雷灰”，即演出票秒沒，粉絲搶也搶不到。有粉絲排隊十幾個小時買票只為看他一眼，但凡他會出現(xiàn)的場子，價格從幾十塊飚漲到三千，前兩排票炒到上萬。到場的粉絲揮舞熒光棒，舉手幅、定制燈牌，嗑瓜子聊天的相聲專場演變成了山呼海嘯的演唱會現(xiàn)場。

同時，“二奶奶”們很舍得為張云雷花錢。生日應援送山東省520塊電子屏，在紐約時代廣場買6天納斯達克橫屏輪播。參與《快樂大本營》錄制，粉絲們集資給張云雷、主持人、同臺嘉賓送奢侈品、金條以及化妝品。

截至10月23日，張云雷在微博上擁有628萬“二奶奶”。這個數(shù)量在流量藝人中并不突出，但好在粘性夠。距離爆紅不到一年，今年1月12日下午13:11分，張云雷發(fā)了首支單曲《毓貞》，采用pop流行樂和京劇編混形式，抒發(fā)離愁別緒。上線當天，《毓貞》銷售超過67萬張，單在QQ音樂評論就收到上萬評論。

在上線前兩天，2019年1月10日，張云雷粉絲團發(fā)起了一次22天籌集人民幣60萬元的任務，籌資的目的是要為“張云雷首支單曲發(fā)光發(fā)熱”；1月11日，張云雷和2700個觀眾在北展劇場一起慶祝他27歲生日，張云雷說，要制作更多更好的歌曲，爭取早日開個人演唱會。

而在今年3月份，張云雷的微博認證也改成“德云社相聲演員，歌手”。從年少時的一個念想到如今相聲界跨界音樂圈的佼佼者，張云雷的音樂夢成真了。

跨界時代的流量法則

張云雷一夕爆紅，忙著跨界進音樂圈的同時，也伴隨著諸多爭議，如飯圈文化帶壞了傳統(tǒng)曲藝，以及吐槽他“說學逗唱就剩唱了”。

不過要知道，張云雷的跨界在相聲圈并不是孤例。

回溯此前在音樂圈流連過的相聲演員，“相聲泰斗”馬三立在80歲曾穿著皮衣，戴著墨鏡拍廣告，氣質(zhì)像足“搖滾老炮兒”；和郭德綱組成黃金搭檔的于謙，另一個身份是北京音樂家協(xié)會搖滾音樂分會聘任的副會長，和專業(yè)搖滾音樂人鄭鈞、張楚、欒樹等人平起平坐；而分屬同門，先于張云雷走紅的岳云鵬，上過音樂競技秀《我是歌手》給歌手李健幫幫唱，唱紅了電影《煎餅俠》的主題曲《五環(huán)之歌》，還和郭德綱、岳云鵬、郭麒麟、張云雷一起唱過電影《祖宗十九代》的宣傳曲《輩分歌》等。

從跨界難度來看，相比于音樂圈眾多演而優(yōu)則唱的“歌手”，其實相聲演員跨界玩音樂更加有優(yōu)勢。他們從七八歲學藝，基本功便是說學逗唱，但凡能上臺說相聲的演員，唱功都不會差。

而張云雷跨界的聲量最大，最大優(yōu)勢是流量加持。畢竟，同樣是跨界，只有張云雷唱歌要錢。

在“二奶奶”們眼里，“二爺”張云雷是弘揚傳統(tǒng)曲藝文化的精神領袖，自帶勵志標簽，是完美的“男朋友”，花起錢來自然不遺余力。

新EP《藍色天空》發(fā)布后，微博認證是“張云雷粉絲團”的大V賬號曬出過18日當天購買《藍色天空》的收支明細：粉絲成員集資超75萬或買歌、或打賞，豪買77700張位列榜首，其他的張云雷大粉如“歲歲長相思”砸下21314張、“唯愛云雷70后媽媽群”買了13456張，甚至買下6666張EP的品牌方“稚優(yōu)泉化妝品”只能排在第十位。

和其他流量明星的粉絲群體類似，張云雷的“二奶奶”們基本是女粉，年齡跨度在90后、00后，同時也包括70后阿姨粉，也會在微博超話上打榜、掐架。

不難發(fā)現(xiàn)，張云雷一年內(nèi)連發(fā)兩次單曲4首歌，每次擁有高銷售額的背后力量，始終是“流量”在發(fā)力。

結語

復盤張云雷走紅過程，他有真才實學，有曲折的從藝經(jīng)歷，和音樂圈眾多未成名藝人并無二致。但他從籍籍無名到爆紅的過程，離不開當時的高流量傳播媒介——抖音的推波助瀾。

說到底，音樂是時代的語言。音樂圈的成名法則自然會隨著時代蛻變。

和張云雷一樣，從電視到視頻網(wǎng)綜，再到短視頻等媒介，任何一個帶流量的平臺，都有自身生產(chǎn)歌手的方式。這也意味著，流量將長期左右音樂市場，涵蓋生產(chǎn)、創(chuàng)作、傳播等流程。

張云雷發(fā)EP的前一天，福布斯中國發(fā)布最新的30歲以下精英榜，便是一個典型的案例。其中，音樂行業(yè)有31人入選，除了作詞人尹約、錄音師倪涵文，兩位業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者，其余27人都是臺前藝人，分別通過《樂隊的夏天》、《中國有嘻哈》、《中國新說唱》、《中國好聲音》、《偶像練習生》等近年大熱選秀舞臺吸粉走紅，也真實反映出當下中國音樂產(chǎn)業(yè)的造星現(xiàn)狀，即網(wǎng)絡綜藝主導、電視綜藝衰微、短視頻崛起、音樂平臺輔助。

正所謂無“粉”不利，可以想見，未來的國內(nèi)音樂市場還將長期在藝術與流量之間動蕩，張云雷式的爆紅藝人將會越來越多地在各種新興流量平臺誕生。

但值得注意的是，流量往往易產(chǎn)生“流星”，隨著各大平臺不遺余力生產(chǎn)偶像，流量分眾的趨勢也將更明顯。一方面，不同風格的歌手進入音樂市場，觀眾或許能享受到多元音樂類型；另一方面，爆紅的歌手如果業(yè)務水平不足以持續(xù)吸粉，也將會被流量的迭代拋棄。

排版 | 安林

原標題：《張云雷逐夢音樂圈》

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