藍(lán)鯨財經(jīng)記者工作平臺

文/藍(lán)鯨財經(jīng) 郝圓

作為今年夏天最火爆的IP，《陳情令》的熱度并沒有因?yàn)殡娨晞〉耐杲Y(jié)而消退，從主演CP成為圈內(nèi)頂流，到周邊產(chǎn)品買爆，再到演唱會票價炒至天價……超長待機(jī)的《陳情令》成為了影視圈IP（ge）開（jiu）發(fā)（cai）的典范。

如何榨干《陳情令》的剩余價值

11月1日晚，《陳情令》國風(fēng)演唱會在南京開唱，這場事先張揚(yáng)的cp粉盛宴不僅創(chuàng)造了各種“黃牛界”的傳說，也制造了不少飯圈應(yīng)援的現(xiàn)象級事件。

據(jù)貓眼APP顯示，《陳情令》國風(fēng)音樂演唱會門票共有五個價位，分別為：627元、805元、1005元、1580元和1980元，這一價位甚至比不少歌壇天王天后的票價還要高出一些。

但這并不是演唱會的最終價錢，由于開售5秒便告售罄，“黃?！背蔀榱烁嗳速徠钡耐緩?，據(jù)網(wǎng)絡(luò)截圖顯示，其中內(nèi)場1排的票賣到15萬元，內(nèi)場2排13萬元，內(nèi)場3排10萬元。最便宜的是原價627元的票，賣4500元。

雖然有不少網(wǎng)友認(rèn)為主辦方存在官方倒票行為，但如此票價也反映出《陳情令》的火爆。這一火爆從兩位主演參加演唱會的場外應(yīng)援也可感受到，除了如今常見的大燈牌、應(yīng)援燈、LED大屏，這次粉絲的應(yīng)援真的可以稱得上是上天入地，南京塔、飛艇、直升飛機(jī)、定制大巴……萬物皆可應(yīng)援，雙方因?yàn)殡娋€桿子的歸屬權(quán)各種battle。

來源：微博@瓜組每日播報

如果說《陳情令》網(wǎng)劇的播出圈粉出圈，那國風(fēng)演唱會則成為了收割“粉絲經(jīng)濟(jì)“的重要一環(huán)。有網(wǎng)友調(diào)侃道，《陳情令》幾乎是國內(nèi)IP割韭菜的巔峰，一個劇組現(xiàn)在搞得像個男團(tuán)，天天開演唱會。

雖然這中間帶著調(diào)侃的味道，但《陳情令》的IP開發(fā)的確堪稱典范。

《陳情令》的IP來自于墨香銅臭所著的原創(chuàng)耽美玄幻小說《魔道祖師》，自2015年10月31日在晉江文學(xué)城開始連載，2016年3月1日完成正文初稿，2016年9月7日網(wǎng)絡(luò)版正式完結(jié)，除正文以外，還包括三篇番外。2017年《魔道祖師》的IP開發(fā)正式啟動，從連載漫畫道廣播劇，再到動畫，雖然取得了不錯的成績但總的來說依然是二次元或小眾圈層的狂歡。

2019年夏天《陳情令》網(wǎng)劇的推出則推動這一IP完成了三次元的出圈。盡管開播時備受質(zhì)疑，但網(wǎng)劇在收官時斬獲了52億以上播放量，同時，近日，Netflix拿下《陳情令》的多地流媒體播放權(quán)，將很快在全球多地上線，而這也是繼泰國、韓國和日本后再一次“出?！薄?/p>

在看到劇的火爆后，版權(quán)方順勢開始密集的衍生品開發(fā)，不僅包括各種玩偶周邊、OST專輯，還包括衍生劇、手游、見面會演唱會等，幾乎全產(chǎn)業(yè)鏈“收割粉絲經(jīng)濟(jì)“。但面對明顯溢價的衍生品定價與花樣繁多的”收費(fèi)項(xiàng)目“，《陳情令》的”收割計(jì)劃“遭受到不少質(zhì)疑。

騰訊視頻+新湃傳媒：“割韭菜“大神

提到“不優(yōu)雅的割韭菜姿勢“，就不得不說騰訊視頻在《陳情令》大結(jié)局時的”騷操作“。

今年8月騰訊視頻曾推出《陳情令》“超前點(diǎn)播”，根據(jù)活動規(guī)則，會員可以超前點(diǎn)播結(jié)局集數(shù)，一共6集，每集6元；但如果你一次性打包全部購買，只需要花30元，即便你是騰訊視頻的超級VIP，想看也要額外付費(fèi)。這一行為也被網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)罵出了“百萬差評“。

雖然收獲各種差評，但并沒有阻擋騰訊視頻“收錢“的步伐，《陳情令》國風(fēng)演唱會被黃牛瘋炒的同時騰訊視頻推出了演唱會付費(fèi)觀看直播的服務(wù)，會員30元，非會員50元，雖然付費(fèi)觀看演唱會直播《陳情令》并非第一家，但是這個定價確實(shí)超出了大家的想象，畢竟付費(fèi)看個奧斯卡獲獎影片也不過6元，而當(dāng)年天后王菲的演唱會上采用VR直播也只是定價30而已。截至發(fā)稿前，直播預(yù)約人數(shù)已超過68萬人。

騰訊視頻此舉明顯是沖著”粉絲經(jīng)濟(jì)“來的，雖然”一個愿打一個愿挨“，但卻給大家留下了個”想錢想瘋了“的印象。

另一個“圈錢大神“則是新湃傳媒。

據(jù)“娛樂獨(dú)角獸”報道，目前除了大結(jié)局提前點(diǎn)播和賣版權(quán)于日韓等其他國家屬于騰訊視頻操盤以外，其余有關(guān)該劇的一系列線下衍生品開發(fā)，包括同名OST音樂專輯、泰國南京兩場線下演唱會，均屬于新湃傳媒開發(fā)。

除了被質(zhì)疑參與“倒票”，新湃傳媒推出的演唱會9999演唱會套票也著實(shí)讓不少圍觀群眾震驚。據(jù)悉，《陳情令》國風(fēng)演唱會南京場推出200份限定粉絲包，驚喜價9999元，內(nèi)含門票、接送機(jī)、酒店、專輯、保溫杯、帆布包等。能想到這種穩(wěn)準(zhǔn)狠的“粉絲定制”新湃傳媒玩IP真的是讓人嘆服。

在《陳情令》之前新湃傳媒其實(shí)在圈內(nèi)并無知名度，成立于2015年4月的新湃傳媒早期依靠韓國藝人代理業(yè)務(wù)起家。據(jù)AI財經(jīng)社報道，新湃傳媒創(chuàng)始人王鑫不只在娛樂圈打轉(zhuǎn)，還涉足了區(qū)塊鏈領(lǐng)域，成立了韓國首個為娛樂商業(yè)生活提供通用支付手段的區(qū)塊鏈應(yīng)用項(xiàng)目ENT。所謂ENT，即以明星為單位，支持購買娛樂行業(yè)商品、明星演唱會，以及預(yù)約明星時間等，許多明星已經(jīng)基于區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行自己的專屬代幣。

自從新湃傳媒轉(zhuǎn)型IP開發(fā)后，新湃傳媒開始成為一家“網(wǎng)紅公司”?！蛾惽榱睢肥切屡葌髅狡煜碌牡谝粋€IP項(xiàng)目，也是初步驗(yàn)證其商業(yè)模式的重要一步。

嘗到甜頭的新湃傳媒現(xiàn)在已經(jīng)有了更高的目標(biāo)，新湃傳媒COO楊夏在采訪中表示，新湃傳媒未來的行業(yè)目標(biāo)是要做“娛樂領(lǐng)域內(nèi)的BAT”。只是不知道，除了已經(jīng)被“瘋狂吸血”的陳情令I(lǐng)P，新湃傳媒手中還有多少籌碼？

END

原標(biāo)題：《演唱會門票炒至15萬！韭菜割不盡，“陳情”吹又生》

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