今年是中國(guó)接入世界互聯(lián)網(wǎng)的第二十五個(gè)年頭，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能以及5G技術(shù)的不斷進(jìn)步，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)傳播行業(yè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

11月7日，2019紫金網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新峰會(huì)在蘇州舉行，大會(huì)的主題為“守正創(chuàng)新 網(wǎng)融天下”。江蘇省委常委、宣傳部部長(zhǎng)王燕文，全國(guó)人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任委員、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)任賢良及中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局巡視員兼副局長(zhǎng)謝登科，蘇州市委副書記、市長(zhǎng)李亞平出席大會(huì)。

本次大會(huì)由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局指導(dǎo)，江蘇省委網(wǎng)信辦、新華網(wǎng)主辦，蘇州市委宣傳部、蘇州市委網(wǎng)信辦、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、江蘇省廣播電視總臺(tái)承辦。

萬(wàn)眾皆媒時(shí)代

在會(huì)議上，江蘇省委常委、宣傳部部長(zhǎng)王燕文介紹，江蘇既是經(jīng)濟(jì)大省、文化大省，也是網(wǎng)絡(luò)大省。全省網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5000萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過60%，網(wǎng)站54萬(wàn)個(gè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2500多家，在從網(wǎng)絡(luò)大省邁向網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)省的新征程上，江蘇蹄疾步穩(wěn)、步履鏗鏘。

圍繞著進(jìn)一步做優(yōu)、做精互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播，王燕文認(rèn)為，媒體要重導(dǎo)向、重內(nèi)容、重技術(shù)以及重協(xié)同，跑出媒體融合“加速度”，突出“一體發(fā)展”這個(gè)關(guān)鍵，使媒體融合盡快由“相加”向“相融”邁進(jìn)。

“媒體融合發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略已經(jīng)深入推進(jìn)了第五個(gè)年頭，隨著萬(wàn)眾皆媒時(shí)代的加速到來(lái)，不少專家認(rèn)為，新聞生態(tài)將告別單打獨(dú)斗的局面，協(xié)同生產(chǎn)，社群參與，分享共贏成為大勢(shì)所趨?！蓖跹辔恼f(shuō)。

在大力建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)市進(jìn)程中，蘇州積極落實(shí)媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。蘇州市委副書記、市長(zhǎng)李亞平介紹，目前，蘇州世界融媒中心全面運(yùn)行，試點(diǎn)市區(qū)融媒中心掛牌成立，傳統(tǒng)媒體紛紛向網(wǎng)站轉(zhuǎn)型，媒體融合傳播基本形成。

“我們將充分發(fā)揮作為5G全國(guó)首批試點(diǎn)城市的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展取得新的業(yè)績(jī)，為講好中國(guó)故事，傳播江蘇聲音做出更多的蘇州貢獻(xiàn)。”李亞平說(shuō)。

5G時(shí)代的機(jī)會(huì)

“智能時(shí)代未來(lái)已來(lái)，50年前阿帕網(wǎng)第一次將四臺(tái)計(jì)算機(jī)連在一起，今天5G技術(shù)讓萬(wàn)物互聯(lián)成為現(xiàn)實(shí)。”全國(guó)人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任委員、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)任賢良認(rèn)為，隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起，互聯(lián)網(wǎng)必將迎來(lái)更加強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能和更加廣闊的發(fā)展空間。

圍繞著“5G時(shí)代與傳播新生態(tài)”的主題，新華網(wǎng)股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁田舒斌認(rèn)為，5G點(diǎn)燃傳播變革，將重新定義傳播未來(lái)以及創(chuàng)造數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

至于5G時(shí)代的傳播生態(tài)，田舒斌認(rèn)為有三個(gè)特點(diǎn)值得關(guān)注：第一、從時(shí)間維度上來(lái)看，這是一個(gè)全時(shí)在線的新生態(tài)；第二、從空間維度看，這是一個(gè)沉浸體驗(yàn)的新生態(tài)；第三、從主體維度看，這是一個(gè)萬(wàn)物皆媒的新生態(tài)。

“過去，我們新華網(wǎng)強(qiáng)調(diào)‘離新聞現(xiàn)場(chǎng)更近’，5G和物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，可能還要同時(shí)強(qiáng)調(diào)‘離源數(shù)據(jù)更近’。面對(duì)5G發(fā)展帶來(lái)的變革，媒體首先需要一場(chǎng)自我革命，未來(lái)必將是以數(shù)字內(nèi)容為核心的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代?！碧锸姹笳f(shuō)。

短視頻風(fēng)口還有多久？

5G發(fā)展帶來(lái)的傳播技術(shù)變革，也在重塑著媒體生產(chǎn)和傳播的全流程。

在央視網(wǎng)總經(jīng)理、總編輯錢蔚看來(lái)，如今視頻不僅從傳統(tǒng)電視臺(tái)走向廣義的媒體機(jī)構(gòu)，又快速地走向了大眾化的自我生產(chǎn)和制作，從帶有特色的視頻到全面滲透生活場(chǎng)景的各類功能性視頻、社交視頻?！八呀?jīng)被全員掌握，門檻被消滅，形成了全員參與的形態(tài)?！?/p>

字節(jié)跳動(dòng)作為新晉的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也孵化出了一系列短視頻產(chǎn)品，其中抖音甚至與“前輩”微博、微信并肩成為“兩微一抖”的社交短視頻流量格局。

字節(jié)跳動(dòng)公司副總裁張羽透露，根據(jù)公司大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，越是硬核的科普視頻越受到歡迎，抖音上有很多科普類的知識(shí)大V，同時(shí)平臺(tái)也嘗試通過數(shù)字創(chuàng)新助力扶貧攻堅(jiān)，還有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播，數(shù)字進(jìn)步讓視頻傳播變得更加容易。

近三年短視頻發(fā)展迅猛，一度成為吸納資本的“寵兒”。而新技術(shù)變革之下，業(yè)界也在焦慮短視頻的風(fēng)口還有多久，是否會(huì)被新的傳播形式所代替。

“短視頻肯定不是一陣風(fēng)，還有很多機(jī)會(huì)?！毖胍暰W(wǎng)視頻中心總經(jīng)理唐曉艷認(rèn)為，短視頻是最為接近生活本真、門檻最低、表現(xiàn)形態(tài)最豐富的網(wǎng)絡(luò)傳播形式之一，技術(shù)賦能之下會(huì)產(chǎn)生新的沖擊，內(nèi)容生產(chǎn)者的挑戰(zhàn)來(lái)自于怎么發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，去贏得廣告和版權(quán)。另外，地方廣電媒體生存過程中也會(huì)遇到不少困難和挑戰(zhàn)，面臨著“政務(wù)+信息+服務(wù)”這樣的路徑模式轉(zhuǎn)型重組。