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乳粉廣告行業(yè)自律新規(guī):規(guī)范乳粉廣告和母乳代用品的推銷
近日,由中國廣告協(xié)會修訂、中國發(fā)展研究基金會支持的《乳粉廣告自律規(guī)則》(以下簡稱《規(guī)則》)正式施行。11月7日,多位參與《規(guī)則》修訂的專家對澎湃新聞(www.loaarchitects.com.cn)表示,新修訂的《規(guī)則》中首次細(xì)化了0-12個(gè)月的嬰兒配方乳粉不得發(fā)布廣告等規(guī)定,有助于我國進(jìn)一步規(guī)范乳粉廣告和母乳代用品的推銷,引導(dǎo)廣告活動適應(yīng)市場變化和新的法律環(huán)境。
中國發(fā)展研究基金會秘書長方晉表示,由于缺乏專門保護(hù)母乳喂養(yǎng),特別是規(guī)范母乳代用品銷售的全國性法律、法規(guī),大量不受限、甚至帶有誤導(dǎo)性的包括嬰幼兒配方乳粉在內(nèi)的母乳代用品廣告,和移動互聯(lián)時(shí)代新推銷手段的出現(xiàn)影響了消費(fèi)者對母乳喂養(yǎng)的信心和決定,成為我國提升母乳喂養(yǎng)率的主要障礙之一。
10月27日,新《規(guī)則》正式頒布并施行,替代了中國廣告協(xié)會于2008年頒布的《奶粉廣告自律規(guī)則》。
“0-12個(gè)月的嬰兒配方乳粉不得發(fā)布廣告,應(yīng)該說這是這次修訂的一大亮點(diǎn)?!?中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會委員彭曄對澎湃新聞表示,跟2008年的《奶粉廣告自律規(guī)則》相比,新版《規(guī)則》將不得發(fā)布廣告的嬰兒配發(fā)奶粉年齡界限進(jìn)一步放寬了。2008年那一版規(guī)定的是0—6個(gè)月,可以說是一個(gè)突破。
中國廣告協(xié)會副秘書長趙踐指出,《規(guī)則》修訂完成后,標(biāo)準(zhǔn)和要求更清晰了,更有利于乳粉企業(yè)做好自律工作,有利于行業(yè)有序發(fā)展,有利于更好地保障、推動母乳喂養(yǎng)工作。
方晉表示,《規(guī)則》的施行對于新母乳代用品管理辦法的出臺具有比較積極的促進(jìn)和鋪墊的作用,期待奶粉廠商能夠認(rèn)真積極地配合。
“《規(guī)則》是對現(xiàn)行相關(guān)法律、法規(guī)(例如《廣告法》、《食品安全法》等)的必要補(bǔ)充和細(xì)化,但是它本身并不具備法律效力?!狈綍x呼吁在加強(qiáng)行業(yè)自律的同時(shí),加快立法進(jìn)程,盡快出臺新的母乳代用品管理辦法。
趙踐表示,中國廣告協(xié)會對違反《規(guī)則》的乳粉廣告,可采取開展調(diào)查,勸誡改正,社會公示,向監(jiān)管部門提出行業(yè)組織建議等措施,更好地發(fā)揮自律規(guī)則的效力。
趙踐還對新版《規(guī)則》中的諸多亮點(diǎn)進(jìn)行了解讀?!兑?guī)則》規(guī)定乳粉廣告禁止出現(xiàn)一歲以下嬰兒形象和不得使用十歲以內(nèi)的未成年人作為代言人,更首次提出不應(yīng)以植入形式發(fā)布嬰兒配方乳粉廣告?!兑?guī)則》規(guī)定任何廣告“不應(yīng)明示、暗示乳粉可以替代、優(yōu)于母乳,或宣稱其成分接近母乳、母乳化,或含有母乳成分”,此外,《規(guī)則》還首次明確乳粉廣告禁止使用“馳名商標(biāo)”、“中國名牌”等企業(yè)青睞的字眼,以避免政府為乳粉產(chǎn)品、品牌背書。





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