近日，由中國廣告協(xié)會修訂、中國發(fā)展研究基金會支持的《乳粉廣告自律規(guī)則》（以下簡稱《規(guī)則》）正式施行。11月7日，多位參與《規(guī)則》修訂的專家對澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）表示，新修訂的《規(guī)則》中首次細(xì)化了0-12個(gè)月的嬰兒配方乳粉不得發(fā)布廣告等規(guī)定，有助于我國進(jìn)一步規(guī)范乳粉廣告和母乳代用品的推銷，引導(dǎo)廣告活動適應(yīng)市場變化和新的法律環(huán)境。

中國發(fā)展研究基金會秘書長方晉表示，由于缺乏專門保護(hù)母乳喂養(yǎng)，特別是規(guī)范母乳代用品銷售的全國性法律、法規(guī)，大量不受限、甚至帶有誤導(dǎo)性的包括嬰幼兒配方乳粉在內(nèi)的母乳代用品廣告，和移動互聯(lián)時(shí)代新推銷手段的出現(xiàn)影響了消費(fèi)者對母乳喂養(yǎng)的信心和決定，成為我國提升母乳喂養(yǎng)率的主要障礙之一。

10月27日，新《規(guī)則》正式頒布并施行，替代了中國廣告協(xié)會于2008年頒布的《奶粉廣告自律規(guī)則》。

“0-12個(gè)月的嬰兒配方乳粉不得發(fā)布廣告，應(yīng)該說這是這次修訂的一大亮點(diǎn)?！?中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會委員彭曄對澎湃新聞表示，跟2008年的《奶粉廣告自律規(guī)則》相比，新版《規(guī)則》將不得發(fā)布廣告的嬰兒配發(fā)奶粉年齡界限進(jìn)一步放寬了。2008年那一版規(guī)定的是0—6個(gè)月，可以說是一個(gè)突破。

中國廣告協(xié)會副秘書長趙踐指出，《規(guī)則》修訂完成后，標(biāo)準(zhǔn)和要求更清晰了，更有利于乳粉企業(yè)做好自律工作，有利于行業(yè)有序發(fā)展，有利于更好地保障、推動母乳喂養(yǎng)工作。

方晉表示，《規(guī)則》的施行對于新母乳代用品管理辦法的出臺具有比較積極的促進(jìn)和鋪墊的作用，期待奶粉廠商能夠認(rèn)真積極地配合。

“《規(guī)則》是對現(xiàn)行相關(guān)法律、法規(guī)（例如《廣告法》、《食品安全法》等）的必要補(bǔ)充和細(xì)化，但是它本身并不具備法律效力?！狈綍x呼吁在加強(qiáng)行業(yè)自律的同時(shí)，加快立法進(jìn)程，盡快出臺新的母乳代用品管理辦法。

趙踐表示，中國廣告協(xié)會對違反《規(guī)則》的乳粉廣告，可采取開展調(diào)查，勸誡改正，社會公示，向監(jiān)管部門提出行業(yè)組織建議等措施，更好地發(fā)揮自律規(guī)則的效力。

趙踐還對新版《規(guī)則》中的諸多亮點(diǎn)進(jìn)行了解讀?！兑?guī)則》規(guī)定乳粉廣告禁止出現(xiàn)一歲以下嬰兒形象和不得使用十歲以內(nèi)的未成年人作為代言人，更首次提出不應(yīng)以植入形式發(fā)布嬰兒配方乳粉廣告?！兑?guī)則》規(guī)定任何廣告“不應(yīng)明示、暗示乳粉可以替代、優(yōu)于母乳，或宣稱其成分接近母乳、母乳化，或含有母乳成分”，此外，《規(guī)則》還首次明確乳粉廣告禁止使用“馳名商標(biāo)”、“中國名牌”等企業(yè)青睞的字眼，以避免政府為乳粉產(chǎn)品、品牌背書。