第11個(gè)雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)即將落幕。

從最初的全場(chǎng)五折大促，到如今五花八門的活動(dòng)優(yōu)惠，在“雙11”當(dāng)天買下來(lái)的商品還劃算嗎？狂歡價(jià)，定金減免、疊加津貼和優(yōu)惠券，限時(shí)限量搶購(gòu)，越來(lái)越復(fù)雜的游戲規(guī)則背后是讓利還是營(yíng)銷？

為此，澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）收集了天貓網(wǎng)站1501個(gè)細(xì)分品類下銷量最高、參與“雙11”活動(dòng)且有歷史價(jià)格記錄的1190件官方旗艦店商品，并分析了商品的歷史價(jià)格和優(yōu)惠政策，試圖解答這幾個(gè)問(wèn)題。

近兩成抽樣商品價(jià)格高于全年最低價(jià)

根據(jù)天貓官方的活動(dòng)規(guī)則，參加2019年“雙11”的商品的銷售價(jià)格需要在近兩個(gè)月最低價(jià)的基礎(chǔ)上打九折即可（部分類目除外）。至于是不是全年最低，官方并沒(méi)有對(duì)此作出明確要求。

以近一年的歷史價(jià)格為參考，抽樣商品中，有八成商品在“雙11”給出了比近一年最低價(jià)更低的價(jià)格；即在“雙11”當(dāng)天，你很有可能可以買到更實(shí)惠的商品。其中，有近一成商品會(huì)在近一年最低價(jià)的基礎(chǔ)上至少讓利20%。

不過(guò)，也有部分商品在“雙11”當(dāng)天和其他時(shí)間段購(gòu)買價(jià)格差異不大。有27%的抽樣商品“雙11”促銷價(jià)與近一年最低價(jià)持平；另有11%的商品折扣比例并不大，促銷價(jià)在近一年最低價(jià)的九折以上。

還有的商品反而更加貴了，占到抽樣商品的19%。例如一件89元男裝短款T恤衫，在去年“雙12”的時(shí)候只需半價(jià)就可以買到。

不是所有品類的商品都值得在“雙11”購(gòu)買

不同商品在“雙11”的優(yōu)惠力度不一。這與商品的特征相關(guān)，不同品類的商品有其更適合做促銷的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。那在“雙11”當(dāng)天，購(gòu)買什么品類的商品會(huì)比較劃算呢？

我們將這1190件商品劃分為24類進(jìn)行對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)其實(shí)在“雙11”的箱包、衣服、鞋子、家具和日用品的價(jià)格大多低于近一年的歷史最低價(jià)。其中，服裝和鞋子的優(yōu)惠力度最大，有94%的抽樣商品在近一年最低價(jià)的基礎(chǔ)上仍然有不同程度的讓利。

但如果在當(dāng)天購(gòu)買書影音類產(chǎn)品，就會(huì)有很大的概率會(huì)買虧了。超過(guò)四成的書影音產(chǎn)品價(jià)格高于歷史最低價(jià)。以大家高中時(shí)期都比較熟悉的新東方綠寶書《高中詞匯詞根+聯(lián)想記憶法-亂序版》為例，在“雙11”當(dāng)天需要花24.90元購(gòu)入，然而它近一年的最便宜的時(shí)候是高考前的一個(gè)月。在那個(gè)時(shí)候做促銷活動(dòng)可能會(huì)更吸引家長(zhǎng)和考生買單。又比如家電產(chǎn)品，夏季的促銷力度會(huì)相對(duì)比較大。

雙11活動(dòng)規(guī)則有多復(fù)雜？11種玩法69種疊加組合

在“雙11”活動(dòng)中，戰(zhàn)線最長(zhǎng)的便是預(yù)售商品，從10月20日0點(diǎn)開始到11月11日1點(diǎn)后結(jié)束。每年到了“雙11”，往往會(huì)有網(wǎng)友調(diào)侃道，“付定一時(shí)爽，尾款火葬場(chǎng)”，為自己沖動(dòng)付定金買單。這些預(yù)售商品是否真的帶來(lái)了實(shí)惠？

通過(guò)梳理樣本中的310份預(yù)售商品發(fā)現(xiàn)，大部分預(yù)售商品還是有一定的優(yōu)惠，68%的商品定金膨脹了一倍及以上，也就是說(shuō)如果我付了50塊的定金，就可以翻倍使用。此外還有16件商品預(yù)售價(jià)在百來(lái)元左右，但沒(méi)有任何的膨脹折扣，占坑居多。

除了預(yù)售優(yōu)惠，疊加購(gòu)物津貼、優(yōu)惠券也是“雙11”的優(yōu)惠玩法。將樣本商品所參與的活動(dòng)進(jìn)行歸類，發(fā)現(xiàn)雙11活動(dòng)類型主要涉及11種玩法，九成商品涵蓋1-3種玩法。