目前很多經(jīng)典影片版權(quán)已經(jīng)被國內(nèi)影視公司買下，經(jīng)典影片重映或許在未來會(huì)成為市場(chǎng)一大趨勢(shì)

文/張一瓜

修復(fù)熱潮。

近兩年，影視行業(yè)刮起了一股經(jīng)典影視作品修復(fù)風(fēng)，并且在面向市場(chǎng)后，得到了還算不錯(cuò)的反響。

先是經(jīng)典修復(fù)影片陸續(xù)在各大院線上映，《泰坦尼克號(hào)》（3D修復(fù)版）《大話西游之大圣娶親》《英雄本色》《阿飛正傳》《龍貓》等皆取得了不凡的成績。接著，經(jīng)典電視劇的高清修復(fù)也被提上日程，《康熙王朝》《士兵突擊》《上海灘》《大宅門》等多部經(jīng)典國產(chǎn)劇被成功修復(fù)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)點(diǎn)擊率高居不下。

經(jīng)典翻紅，昭示著經(jīng)典之所以稱之謂經(jīng)典，就在于它本身持續(xù)散發(fā)的生命力，以及對(duì)觀眾的長久吸引力。

但引進(jìn)經(jīng)典修復(fù)影片會(huì)成為未來的市場(chǎng)一大趨勢(shì)嗎？這個(gè)問題并不好回答。因?yàn)?，?jīng)典的魅力并不與它的變現(xiàn)能力成正比。如何將經(jīng)典影片在搬上大銀幕后，吸引已經(jīng)熟知內(nèi)容的觀眾走進(jìn)影院，其實(shí)仍是片方所要面對(duì)的難題。

如今，距今上映已有21年之久的經(jīng)典影片《海上鋼琴師》以4K修復(fù)版重回大銀幕，它能否與《大約在冬季》《霹靂嬌娃》《長安道》等同檔期上映的影片同臺(tái)競(jìng)技而立于不敗之地，當(dāng)前還需畫上一大問號(hào)。

不過，毋庸置疑的是，《海上鋼琴師》的成敗一定程度上影響著電影市場(chǎng)后續(xù)引進(jìn)經(jīng)典影片（要上映）的趨勢(shì)，以及版權(quán)引進(jìn)方接下來面對(duì)經(jīng)典影片所能給予的風(fēng)險(xiǎn)閾值調(diào)控空間。

對(duì)此，我們采訪了《海上鋼琴師》版權(quán)引進(jìn)方海秀傳媒（天津）有限公司（以下簡(jiǎn)稱：海秀）的CEO王海懿，了解他們選擇上映《海上鋼琴師》4K修復(fù)版的原因所在，還有對(duì)于引進(jìn)經(jīng)典影片的市場(chǎng)趨勢(shì)看法。

為什么選擇《海上鋼琴師》？

1

海秀的訴求

強(qiáng)調(diào)品味，打造品牌，謀求轉(zhuǎn)型。

以國際版權(quán)采購和銷售起家的海秀，自2014年成立至今，片庫積累了非常豐富的版權(quán)資源，不僅有韓國知名導(dǎo)演金基德的絕大部分作品版權(quán)，還擁有樸贊郁執(zhí)導(dǎo)的《老男孩》、李·丹尼爾斯執(zhí)導(dǎo)的《白宮管家》和入圍8項(xiàng)奧斯卡金像獎(jiǎng)提名的電影《模仿游戲》以及《了不起的菲麗西》、《加斯頓》等影片的版權(quán)?！逗Ｉ箱撉賻煛肥侨ツ昴昴?，海秀首次與意大利美杜莎電影公司合作購買的版權(quán)。海秀平均每年會(huì)挑選3-4部影片在院線上映。

不得不說，海秀在擁有眾多影片版權(quán)的片庫中最終決定讓《海上鋼琴師》進(jìn)入院線，在高昂的成本投入面前，其實(shí)并非是一個(gè)十拿九穩(wěn)的選擇。而且，相較于其它觀眾并不熟知的影片，豆瓣上標(biāo)記已有138萬人看過的《海上鋼琴師》，它的市場(chǎng)表現(xiàn)充滿更多的未知和不確定性。王海懿對(duì)此也承認(rèn)這是一次冒險(xiǎn)的選擇。

“那么，為什么選擇《海上鋼琴師》進(jìn)入院線呢？”

“其實(shí)，選擇《海上鋼琴師》一方面是我很喜歡這部影片，而且這部影片還從未在中國上映過，這是第一次；另一方面，它也代表了海秀的品味?！蓖鹾＼蚕驉偰唤忉尩馈?/p>

第一次在國內(nèi)上映，意味著《海上鋼琴師》會(huì)彌補(bǔ)觀眾未曾在大銀幕上觀看該片的遺憾。同時(shí)，4K修復(fù)技術(shù)增強(qiáng)了影片的聲畫效果，與移動(dòng)端觀看的影片體驗(yàn)拉開了距離，這也是該片在宣發(fā)階段主打的核心點(diǎn)之一。

而海秀的品味，是向行業(yè)輸出品牌的一次契機(jī)。王海懿告訴悅幕，海秀目前正在尋求轉(zhuǎn)型，希望通過操作好的電影而塑造品牌形象，讓更多人認(rèn)識(shí)到海秀。所以，海秀以相對(duì)較高的成本推出經(jīng)典影片《海上鋼琴師》，不僅是謀求商業(yè)回報(bào)，還有打造公司品牌的訴求，為接下來公司的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型夯實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)前，海秀出品了由黃曉明主演的《危機(jī)先生》，還投資了其它影視作品，王海懿表示，“我們希望，未來海秀的引進(jìn)片和自制影片各占50%，并且海秀參與的每一個(gè)作品都是有保障的作品?！?/p>

由此可見，盡管引進(jìn)片是海秀曾經(jīng)的立身之本，但并非是其唯一的發(fā)展方向。不過，擁有多部經(jīng)典影片版權(quán)的海秀，依然看好它的未來市場(chǎng)。

2

什么樣的經(jīng)典修復(fù)片才有市場(chǎng)？

變現(xiàn)能力與新意。

經(jīng)典影片的修復(fù)是一個(gè)大工程，而引進(jìn)經(jīng)典影片，版權(quán)費(fèi)用甚至可能會(huì)比許多最新上映的影片還要高昂。王海懿對(duì)此表示，“經(jīng)典影片永遠(yuǎn)有市場(chǎng)。它與一般的影片不同在于，很多影片的收益，票房占比高達(dá)80%-90%，且不具備二次獲利的能力。而好的電影永遠(yuǎn)有生命力和變現(xiàn)的能力?！?/p>

1998年，《泰坦尼克號(hào)》以3.6億元的票房成績，創(chuàng)造了中國電影市場(chǎng)票房紀(jì)錄，并保持了11年。2012年，《泰坦尼克號(hào)》3D修復(fù)版上映，魅力不減當(dāng)年，最終在中國攬獲9.46億元票房。

還有由光線引進(jìn)的宮崎駿經(jīng)典IP《龍貓》和《千與千尋》，它們分別在去年和今年上映后輕松過億。香港經(jīng)典影片《英雄本色》《阿飛正傳》和周星馳的《大話西游之大圣娶親》《功夫》3D版等在中國內(nèi)地重映后，取得的票房皆在千萬元以上。足可見，經(jīng)典影片對(duì)觀眾的吸引力和超強(qiáng)變現(xiàn)能力。

不過，王海懿也強(qiáng)調(diào)，不是任何經(jīng)典影片重映觀眾都會(huì)買賬，“一定要有新的東西給到觀眾才行?！?/p>

縱觀之前在國內(nèi)市場(chǎng)大規(guī)模上映的經(jīng)典影片，它們?cè)诙拱晟系挠^看人數(shù)基本都在數(shù)十萬甚至百萬級(jí)別。其中，《大話西游之大圣娶親》豆瓣標(biāo)記看過人數(shù)為138萬，《泰坦尼克號(hào)》189.7萬人標(biāo)記看過，《英雄本色》54.3萬人、《阿飛正傳》47.1萬人標(biāo)記看過。

龐大的觀影人群基數(shù)鑄成了它們的情懷底色，這是經(jīng)典重映的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是它們的劣勢(shì)所在。而最終能夠獲得成功的，基本在原有的基礎(chǔ)上都相應(yīng)做了加法。且片方以對(duì)待新片的心態(tài)去對(duì)待經(jīng)典影片的宣發(fā)和重映。

《海上鋼琴師》給予觀眾的新意，一個(gè)是4K修復(fù)的技術(shù)，另一個(gè)則是時(shí)長125分鐘的版本。據(jù)悉，該版本是助力《海上鋼琴師》最終獲得金球獎(jiǎng)和其它國際獎(jiǎng)項(xiàng)及提名的版本，與很多觀眾觀看的160多分鐘的導(dǎo)演剪輯版有所分別。

“如何在大家都知道劇情的前提下，讓觀眾走進(jìn)影院去看它，這對(duì)所有負(fù)責(zé)經(jīng)典影片重映的人來說都是一個(gè)挑戰(zhàn)?！薄逗Ｉ箱撉賻煛返谋澈髨F(tuán)隊(duì)也在摸索前進(jìn)。

王海懿還透露，目前很多經(jīng)典影片版權(quán)已經(jīng)被國內(nèi)影視公司買下，經(jīng)典影片重映或許在未來會(huì)成為市場(chǎng)一大趨勢(shì)，而如何行之有效的為影片做加法，仍是片方所要面對(duì)的難題。

3

全球或?qū)⒐纹鹨还山?jīng)典修復(fù)影片上映潮？

趨勢(shì)。

2012年，傳統(tǒng)電影膠片在全世界范圍內(nèi)停產(chǎn)，拍攝電影的載體由膠片全面轉(zhuǎn)向數(shù)字化。而曾以膠片為物質(zhì)載體的經(jīng)典影片則成為了被修復(fù)的對(duì)象，特別是由于膠片的保存時(shí)長有限，修復(fù)甚至搶救經(jīng)典已經(jīng)成了全世界影視行業(yè)和電影愛好者高度關(guān)注的事情。國際各大電影節(jié)紛紛以舊片保護(hù)和修復(fù)為主題，增設(shè)舊片修復(fù)展映單元。

據(jù)悉，1964年在法國上映并獲得多項(xiàng)大獎(jiǎng)及提名的《瑟堡的雨傘》，4K修復(fù)版將在英國上映。

隨著經(jīng)典逐漸被修復(fù)，修復(fù)版的經(jīng)典片市場(chǎng)也在煥發(fā)新機(jī)。

當(dāng)王海懿決定在國內(nèi)上映《海上鋼琴師》后，很多國外片方也表達(dá)了強(qiáng)烈的重映意愿，以及對(duì)經(jīng)典影片修復(fù)的訴求。

有意思的是，作為意大利影片，中國大陸卻是第一個(gè)放映4K修復(fù)版《海上鋼琴師》的國家，比意大利本土還要早上一些。中國臺(tái)灣和中國香港也引進(jìn)了該片，檔期定在了今年年底。

更有意思的是，“基本上，美杜莎那邊除了影片什么物料都沒有給到我們，所以從劇照到預(yù)告片，還有海報(bào)，都是我們中國團(tuán)隊(duì)自己做的，意大利方和其他國家和地區(qū)片方看到物料后，紛紛請(qǐng)求購買版權(quán)。”王海懿言辭之間透露著一絲自豪。

不可否認(rèn)，中國內(nèi)地對(duì)于經(jīng)典修復(fù)影片需求和熱情都相對(duì)較高。當(dāng)年3D版《泰坦尼克號(hào)》在中國上映，中國貢獻(xiàn)的票房占全球總票房的42%，比影片本土取得的票房還要高。

但經(jīng)典的修復(fù)代價(jià)有時(shí)遠(yuǎn)比拍攝一部新的影片造價(jià)還要高昂，引進(jìn)費(fèi)用自然不容小覷，且以情懷撬動(dòng)的市場(chǎng)，風(fēng)險(xiǎn)與收益更加難以控制。

之前，電影資料館引進(jìn)黑澤明的修復(fù)版影片便花了大價(jià)錢，但電影資料館與普通版權(quán)引進(jìn)方不同，普通版權(quán)方不做賠本的買賣。

毋庸置疑，經(jīng)典影片有持續(xù)變現(xiàn)的能力，但如何在短時(shí)間的大規(guī)模上映期間獲得商業(yè)回報(bào)，無論是對(duì)于中國片方還是國外片方而言，仍需謹(jǐn)慎對(duì)待。

或許，隨著經(jīng)典影片修復(fù)的推進(jìn)，經(jīng)典重映會(huì)在全球成為一股浪潮，豐富觀眾的觀影選擇，但成為市場(chǎng)主流并不實(shí)際。

前期投入了巨大成本的海秀，王海懿希望《海上鋼琴師》可以票房過億，甚至有更好的成績產(chǎn)出。同時(shí)，海秀正與修復(fù)版的《海上花》洽談，肯定了經(jīng)典影片市場(chǎng)的變現(xiàn)能力。不過，王海懿也一再強(qiáng)調(diào)，海秀的未來發(fā)展并不止限于經(jīng)典影片的引進(jìn)，他們謀求更多業(yè)務(wù)的拓展。