60年前，由著名小提琴演奏家、教育家俞麗拿擔任小提琴獨奏的小提琴協(xié)奏曲《梁?！吩谏虾Ｊ籽荨１藭r，琴弦上這只中西合璧的“蝴蝶”舞動翩躚，給世界各地帶去中國版“羅密歐與朱麗葉”的浪漫情懷。但年近八旬的俞麗拿一直在思考一個問題——除了傳承之外，經(jīng)典還有沒有創(chuàng)新和再造的可能？

60年后，由新紅旗與俞麗拿小提琴藝術基金，以頗受年輕人歡迎的跨界方式，給出了一個創(chuàng)新性的答案。11月17日，雙方聯(lián)合出品的《真愛·梁祝》在上音歌劇院舉行首演，并引發(fā)觀眾們的討論熱潮。在這座上海文化新地標中，紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部的兩位成員——國家一級舞蹈演員王亞彬、青年小提琴演奏家黃蒙拉均登臺演出。

原創(chuàng)音樂劇場《真愛·梁祝》，還在年輕觀劇群體中引發(fā)了搶票熱潮，據(jù)悉，在結(jié)束上海的演出后，《真愛·梁祝》隨后將先后造訪寧波文化廣場大劇院和北京天橋藝術中心。新紅旗品牌也將繼續(xù)攜手俞麗拿小提琴藝術基金，貼合年輕群體觸媒喜好，創(chuàng)新傳播，搶占文化高位，助推中華文化自信建設。

新紅旗與《真愛·梁?！返摹半p王”卡司來了！

“由黃蒙拉傾情演奏的紅旗定制曲目《真愛旗跡》，是一次對新時代經(jīng)典的演繹?！币晃簧虾５?0后“劇迷”指出了新紅旗和《真愛·梁祝》此次跨界之舉中的亮點之一?！?/p>

“王亞彬老師在舞臺上演繹大愛傳奇，是新紅旗在新時代下演繹‘新高尚精致主義’的創(chuàng)新之舉”另一位上海觀眾對演出給予了高度的贊揚。

“很多劇迷朋友們都是沖著新紅旗與新梁祝這種強強聯(lián)手的‘雙王卡司’而來?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士在其社交媒體的劇評中寫道，“劇本與卡司是亮點之一，《真愛·梁祝》能把經(jīng)典梁祝用四部跨越時空的音樂敘事詩拓展開來但保持符合中國傳統(tǒng)的‘一念一生’、‘至死不渝’的文化內(nèi)核，頗富巧思，新紅旗聯(lián)合出品這樣新時代的經(jīng)典，無疑是一次成功的跨界嘗試?！?p>

守正出新，不僅是新紅旗與新梁祝這兩大強強IP碰撞出的火花，也是給予在60年前打破西方小提琴作品一統(tǒng)天下歷史的俞麗拿先生的最好答案。讓所有人意外并津津樂道的是，新紅旗聯(lián)合出品的《真愛·梁?！穾淼乃膫€跨越時空、打破生死界限、讓所有主角付出全部人生的音樂史詩，將經(jīng)典解構(gòu)得如此美麗。

“年輕”的新紅旗是怎樣“出圈”的？

解構(gòu)經(jīng)典的主角們，是在經(jīng)典中成長的年輕一代中堅力量，其中包括新紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部的成員。這也是讓新紅旗品牌年輕化、引領年輕人群話題的原因。

事實上，與梁祝的攜手已經(jīng)不是新紅旗品牌第一次“出圈”了。因為，對于與時俱進的新紅旗品牌而言，怎樣將《真愛·梁祝》等傳統(tǒng)經(jīng)典文化融入新紅旗的精神和情懷、展示新紅旗品牌的“新高尚精致主義”理念、在年輕群體中形成口碑與號召力，成為了新的思考與努力方向。

新紅旗“出圈”的品牌跨界戰(zhàn)略不僅僅局限于IP合作、活動創(chuàng)新等方面，當新紅旗登陸今年4月的上海車展時，也一并啟動了“新高尚情懷人士”俱樂部圈層計劃。這是一個國際化、年輕化、有責任、有家國情懷的“新紅旗”圈層，其中的成員代表著文化、音樂、設計等領域的中國新生代力量，他們有著與新紅旗共同的價值觀。在新紅旗品牌的理解中，“新高尚情懷人士”兼具文化藝術的優(yōu)雅與體育的活力，也正是當今年輕人所向往的人設表現(xiàn)。

這種別具一格的年輕化策略得到了市場與口碑的驗證。自2018年1月8日全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來，新紅旗品牌持續(xù)突破創(chuàng)新，推動品牌年輕化、市場化與國際化進程。通過創(chuàng)新舉辦首屆紅旗嘉年華、打造紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部等，推動新紅旗品牌戰(zhàn)略的落地，并先后跨界攜手故宮、與新華社簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議、牽手航空工業(yè)與J20同框等，新紅旗正在有策略、有節(jié)奏地持續(xù)推動品牌形象向上進階。同時，新紅旗還首次登陸CES大展、法蘭克福車展等，向世界展示中國品牌魅力。透過一系列創(chuàng)新舉措，新紅旗品牌已經(jīng)成為中國汽車行業(yè)最受歡迎的高端汽車品牌之一。

新紅旗的再煥生機，是新時代的一個縮影

中國經(jīng)濟增長、工業(yè)4.0、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、大國崛起，同呼吸共命運的14億人都站在了新時代的最前沿。如何帶著專屬于中國悠久歷史和傳統(tǒng)文化的品牌特征刷新市場？如何將品牌與情懷落地？新紅旗成為了這個革新時代的典型象征。

這種典型象征來自于新紅旗充滿朝氣、奮力向上的品牌形象。在各個領域，新紅旗都取得了突破性的進展，不斷從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，融合創(chuàng)新品牌傳播，如精彩亮相央視春晚、聯(lián)合出品音樂劇場《真愛·梁?！返扰e措，都展示了一個充滿朝氣、奮力向上的新紅旗品牌形象，收獲了市場的認可和消費者的青睞。

消費者們的認可轉(zhuǎn)化成了實打?qū)嵉馁徺I力。強勁的銷量增長，預示著新紅旗品牌重塑的巨大成功。與此同時，新紅旗在消費者們心中的品牌形象也開始慢慢蛻變新生，它不再僅僅是尊貴、大氣的“國車”代名詞，而是在向年輕、朝氣蓬勃的“國民車”走去。越來越多的90后們開始將眼光投向這個活力四射的新紅旗。

路遙休嘆嗟日暮，萬里長征風正舉。未來，新紅旗將始終“不忘初心，牢記使命”，肩負光榮與夢想，堅定前行，并不斷賦予新紅旗品牌更深的時代氣質(zhì)，促進民族汽車品牌的振興，通過對企業(yè)文化與精神的發(fā)展與創(chuàng)新，來進一步提升品牌的廣度、深度與力度。

結(jié)語：

新紅旗為何能在短短不到兩年的時間里，就煥發(fā)出新的生機？

一方面源自各種創(chuàng)新力十足的跨界之舉。近年來，新紅旗多次與年輕群體的互動傳承中國優(yōu)秀文化，融合現(xiàn)代汽車工業(yè)，不僅助力了品牌年輕化、市場化和國際化，而且在多個維度取得了跨越性的發(fā)展。以此次攜手《真愛·梁?！范裕切录t旗挖掘中華文化的魅力與助力文化自信建設的創(chuàng)新嘗試。這不僅提升了新紅旗品牌年輕向上的活力化形象，與此同時，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也透過新紅旗品牌的影響力，繼續(xù)強化和發(fā)揮文化經(jīng)典的符號作用。

另一方面則是在強化產(chǎn)品競爭力的同時吸引年輕群體，彰顯品牌年輕化態(tài)度。在即將到來的廣州車展，新紅旗還將為觀眾們引入VR看展，打造沉浸式觀展體驗。同時，新紅旗品牌將攜旗下7款共13臺展車悉數(shù)亮相，展現(xiàn)產(chǎn)品硬核實力。全系產(chǎn)品覆蓋行業(yè)多價格區(qū)間和細分市場，滿足不同使用需求，體現(xiàn)品牌的多元化理念。

未來，新紅旗也將始終堅持產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌年輕化的雙線并行之舉。紅旗純電動旗艦SUV E115繼法蘭克福車展全球首秀之后，在廣州車展上首次國內(nèi)亮相，這是新紅旗硬核造車實力的集中展示。悠悠60載，初心不忘，矢志不渝，新紅旗品牌正以堅定的步伐、昂揚的姿態(tài)，凝神聚力共筑中國夢和強國夢。