原創(chuàng)： 毒眸編輯部 毒眸

文 | 張娜

編輯 | 江宇琦

今年6月，易烊千璽個(gè)人音頻節(jié)目《易烊千璽：青春52問(wèn)》正式登陸喜馬拉雅，每周更新一次、每次4分鐘。如今近半年時(shí)間過(guò)去了，該節(jié)目累計(jì)收獲了591萬(wàn)的播放量和20萬(wàn)的訂閱數(shù)，是目前相關(guān)品類節(jié)目里，熱度最高的內(nèi)容之一。

毒眸（微信ID：youhaoxifilm）發(fā)現(xiàn)，易烊千璽并非唯一一個(gè)入駐到音頻平臺(tái)的明星藝人：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有超200位明星的節(jié)目亮相或即將亮相喜馬拉雅；蜻蜓FM則在今年涌現(xiàn)了陳坤的《聲音行走日記》、高曉松的《曉年鑒》等多款明星IP節(jié)目；荔枝FM在常規(guī)音頻內(nèi)容外，也在發(fā)力明星語(yǔ)音直播功能，邀請(qǐng)歐陽(yáng)娜娜、炎亞綸等藝人成為語(yǔ)音直播嘉賓，目前在明星電臺(tái)里已有超200位明星的入駐……

這些層出不窮的明星IP節(jié)目，大多是平臺(tái)方根據(jù)明星個(gè)人特色而量身定制的，在盡可能展現(xiàn)明星個(gè)人特質(zhì)的同時(shí)，又呈現(xiàn)出大眾化、與社會(huì)“痛點(diǎn)”相契合、高內(nèi)容密度等鮮明的特點(diǎn)。用戶可通過(guò)會(huì)員式和單一專輯付費(fèi)兩種模式購(gòu)買(mǎi)。如今，很多明星IP節(jié)目以高收聽(tīng)率位居平臺(tái)的熱門(mén)作品推薦之列。

“這會(huì)是一個(gè)未來(lái)的趨勢(shì)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴毒眸，幾大頭部平臺(tái)同時(shí)發(fā)力明星IP，目標(biāo)正是越來(lái)越年輕化的平臺(tái)受眾：尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的《2019網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目用戶研究報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目聽(tīng)眾規(guī)模達(dá)到6.61億，接觸率為47.55%，占網(wǎng)民規(guī)模的82%，其中24歲以下和25—30歲年齡段的用戶共有62.3%的占比，成為音頻的主要收聽(tīng)用戶。

隨著年輕用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，傳統(tǒng)音頻內(nèi)容已經(jīng)很難再滿足多樣化的受眾需求，泛娛樂(lè)勢(shì)必會(huì)成為平臺(tái)方新的“戰(zhàn)場(chǎng)”。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年有聲書(shū)、電臺(tái)、直播位列用戶喜愛(ài)收聽(tīng)內(nèi)容的前三甲，平臺(tái)泛娛樂(lè)內(nèi)容月度營(yíng)收同比增長(zhǎng)230%。

有聲書(shū)、電臺(tái)、直播位列用戶喜愛(ài)收聽(tīng)內(nèi)容的前三甲

這是傳統(tǒng)電臺(tái)所不能想象到的場(chǎng)景。雖然廣播誕生的時(shí)間要遠(yuǎn)早于視頻等媒介形式，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音頻平臺(tái)的“轉(zhuǎn)身”卻要稍慢一步，直到2011年前后，蜻蜓FM、喜馬拉雅、荔枝等平臺(tái)才結(jié)合了電臺(tái)模式和互聯(lián)網(wǎng)特性，發(fā)揮出使用產(chǎn)品可以“閉屏”的優(yōu)勢(shì)，讓“聲音經(jīng)濟(jì)”逐漸成為一門(mén)新生意。

而在近八年的長(zhǎng)跑和鏖戰(zhàn)當(dāng)中，經(jīng)歷過(guò)幾次風(fēng)口之爭(zhēng)，音頻平臺(tái)終于形成了喜馬拉雅、荔枝和蜻蜓FM三足鼎立的場(chǎng)面，并且有消息報(bào)道荔枝等平臺(tái)正在積極籌劃上市事宜，欲加速“在線音頻第一股”的競(jìng)爭(zhēng)。在這樣一個(gè)特殊的關(guān)口里，新內(nèi)容品類的挖掘、增量市場(chǎng)的拓展，或?qū)⒑艽蟪潭壬蠜Q定在未來(lái)的一段時(shí)間里，整個(gè)行業(yè)的格局和全新的“游戲規(guī)則”。

明星IP入局

“和我一起‘聽(tīng)’世界?！?/p>

11月21號(hào)，鄧倫發(fā)布微博宣布自己的首部互動(dòng)有聲懸疑劇《面具之下》在喜馬拉雅上線。聽(tīng)聞消息，熱情的粉絲們第一時(shí)間便沖到音頻平臺(tái)上留言，在《面具之下》第一集1.2萬(wàn)的留言評(píng)論當(dāng)中，不乏很多為偶像打call時(shí)的聲音。截至毒眸發(fā)稿日，《面具之下》已經(jīng)位列喜馬拉雅的人文新品榜的第一名了。

鄧倫宣布自己的首部互動(dòng)有聲懸疑劇《面具之下》將上線

同樣的場(chǎng)景也發(fā)生在《易烊千璽：青春52問(wèn)》《張藝興晚安電臺(tái)》、陳坤的《聲音行走日記》等明星IP音頻節(jié)目的評(píng)論里，而這些節(jié)目在喜馬拉雅和蜻蜓FM上的播放量也分別達(dá)到了590萬(wàn)、420萬(wàn)和621萬(wàn)。在粉絲們的推動(dòng)下，很多明星音頻節(jié)目都已經(jīng)成為了平臺(tái)里的熱門(mén)作品。

除了為明星量身定制的原創(chuàng)節(jié)目之外，一些平臺(tái)也在大力發(fā)展明星電臺(tái)。目前荔枝上的明星IP節(jié)目便大多是以明星電臺(tái)為主，內(nèi)容多為明星在平臺(tái)上朗誦美文或者獨(dú)白，其中胡一天等明星的個(gè)人電臺(tái)，總播放量已經(jīng)達(dá)到了4900萬(wàn)。企鵝FM也設(shè)有相似的明星電臺(tái)，很多歌手都愿意選擇廣播這一形式，向更多的用戶講述自己創(chuàng)作的故事，也可以為新作品進(jìn)行推廣宣傳。

荔枝FM的明星電臺(tái)

正如喜馬拉雅的市場(chǎng)副總裁張永昶向毒眸介紹，目前入駐電臺(tái)的藝人類型：第一類藝人自己擁有較強(qiáng)的表達(dá)欲望，想要借助一個(gè)平臺(tái)來(lái)表達(dá)自己內(nèi)心的想法和觀點(diǎn)，豐富交流形式；第二類藝人則比較渴望轉(zhuǎn)型，希望用新的形象來(lái)向大眾展現(xiàn)自己的另一面；第三類藝人希望借助平臺(tái)，留下一些經(jīng)典的聲音和故事作品，比如說(shuō)像張國(guó)立參加了《紅樓夢(mèng)》的有聲版本錄制等。

“我們會(huì)把藝人這個(gè)概念叫的比較寬泛?！彬唑袴M的IP總監(jiān)趙鑫告訴毒眸，在音頻平臺(tái)里，藝人不僅僅局限于娛樂(lè)明星，專業(yè)聲音主播、KOL等都可以稱之為藝人。在藝人選擇上，趙鑫表示由于音頻更多是通過(guò)聲音去傳播，他們不會(huì)跟風(fēng)瞄準(zhǔn)新晉的流量，反而對(duì)于表述能力、聲音特質(zhì)較強(qiáng)的藝人呈現(xiàn)出一定的傾向，“不會(huì)因?yàn)檎l(shuí)最近比較紅就一定會(huì)選擇他”。

在確定了合適的藝人以后，音頻平臺(tái)會(huì)根據(jù)明星特色，為其訂制符合個(gè)人風(fēng)格與表達(dá)訴求的節(jié)目。

“《易烊千璽：青春52問(wèn)》并不是一開(kāi)始就確定了主題，而是千璽希望通過(guò)節(jié)目可以表達(dá)出對(duì)生活和未來(lái)的思考，所以我們重新調(diào)整了方向?！睆堄狸平榻B，音頻平臺(tái)在前期大多都會(huì)與藝人共同探討出一個(gè)主題，然后出一版一版的內(nèi)容方案和藝人方確認(rèn)，將藝人的閱歷和大數(shù)據(jù)畫(huà)像結(jié)合，往內(nèi)容里輸入更多的東西。尤其是對(duì)于一些知識(shí)性比較強(qiáng)的內(nèi)容，如果只是講述百度上都有的定義，會(huì)讓觀眾的興趣直線下降，“一些經(jīng)驗(yàn)和方法、能夠真正解決用戶痛點(diǎn)的東西，才是節(jié)目里的核心?！?/p>

易烊千璽

前期策劃完成后，在錄制過(guò)程中同樣要頗費(fèi)心思。由于很多藝人是第一次接觸音頻內(nèi)容形式，此前不常使用錄制設(shè)備，也不太會(huì)控制語(yǔ)言表達(dá)的間歇，因此音頻平臺(tái)需要投入更多的人力成本去幫助明星藝人調(diào)整錄音技巧、熟悉腳本。其中熟悉腳本也是個(gè)很漫長(zhǎng)的過(guò)程，即使是易中天等經(jīng)常參與節(jié)目錄制知名學(xué)者，在錄制期間也會(huì)遭遇腳本問(wèn)題。

而節(jié)目正式開(kāi)播、上線之后，并沒(méi)有萬(wàn)事大吉。張永昶表示，平臺(tái)往往會(huì)根據(jù)每期的完播率、復(fù)聽(tīng)率、分享點(diǎn)贊收藏的數(shù)據(jù)，以及用戶的建議和反饋，去幫助藝人往內(nèi)容方向上進(jìn)行調(diào)整。

整體上看，從初步策劃到最終播出，這類節(jié)目制作過(guò)程常常需要花費(fèi)3-6個(gè)月不等時(shí)間，但問(wèn)及成本問(wèn)題時(shí)，幾家接受采訪的平臺(tái)都不約而同地回答：“請(qǐng)來(lái)的明星大多都不花錢(qián)?！痹谮w鑫看來(lái)，這種合作其實(shí)是雙向的，雙方都能從中獲益。

藝人需要宣推，很多帶著新作品、新想法的藝人都希望能和觀眾有交流渠道，和一些流量飽和的社交媒體相比，音頻平臺(tái)對(duì)于明星來(lái)說(shuō)反而是一個(gè)待墾的價(jià)值洼地；而音頻平臺(tái)的核心是內(nèi)容，明星IP則是有聲書(shū)的內(nèi)容品類延伸。二者的一拍即合，使平臺(tái)既能實(shí)現(xiàn)明星效應(yīng)，又能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化。

而和明星合作開(kāi)發(fā)節(jié)目，對(duì)于音頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)還只是明星IP衍生的第一步，很多平臺(tái)也會(huì)在已有節(jié)目的影響力上，通過(guò)二次衍生的方式來(lái)豐富變現(xiàn)渠道。

趙鑫介紹，以陳坤的《聲音行走日記》為例，蜻蜓FM會(huì)和東申未來(lái)進(jìn)行合作，對(duì)陳坤每年都會(huì)堅(jiān)持的公益項(xiàng)目“行走的力量”進(jìn)行包裝，從項(xiàng)目的媒體聯(lián)合推廣，再到聲音紀(jì)錄片的聯(lián)合創(chuàng)作、以及其他線下展覽的聯(lián)合工作等等。

陳坤發(fā)起的公益活動(dòng)《行走的力量》

這種思路，早在知識(shí)付費(fèi)時(shí)代就已經(jīng)被廣泛采用。2017年，喜馬拉雅上線蔡康永的《201堂情商課》，兩天里課程賣(mài)出了三千多萬(wàn)元。到了2018年，很多出版社找到平臺(tái)，希望可以將這個(gè)IP出版成書(shū)。而自2018年年底《蔡康永的情商課》出版以來(lái)，一直位居當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的勵(lì)志暢銷書(shū)榜前列。張永昶告訴毒眸，除了將音頻出版成冊(cè)，平臺(tái)也會(huì)開(kāi)展上百場(chǎng)的線上講座和論壇等等，延展IP節(jié)目的品牌效果。

“一個(gè)IP的力量絕對(duì)不僅僅是播出期那三個(gè)月，這樣的話就浪費(fèi)掉了。”趙鑫表示。

新一輪競(jìng)爭(zhēng)已來(lái)？

如果以時(shí)間線進(jìn)行劃分，迄今為止網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)已經(jīng)歷過(guò)傳統(tǒng)音頻欄目、有聲書(shū)、知識(shí)付費(fèi)三個(gè)重要的發(fā)展階段了。而在明星IP領(lǐng)域的發(fā)力，某種程度上則意味著一個(gè)新階段的到來(lái)——音頻平臺(tái)對(duì)于精品化自制內(nèi)容投入的加大與重視。從過(guò)往視頻平臺(tái)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這一階段對(duì)內(nèi)容的調(diào)整和原創(chuàng)壁壘的樹(shù)立，或許會(huì)對(duì)行業(yè)的格局產(chǎn)生新的影響。

部分網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)

回溯過(guò)往，盡管音頻節(jié)目早就已經(jīng)借助收音機(jī)、車(chē)載廣播走入千家萬(wàn)戶，但直到2011年蜻蜓FM上線，網(wǎng)絡(luò)音頻時(shí)代才算正式拉開(kāi)序幕。蜻蜓FM的創(chuàng)始人張強(qiáng)起初主打PGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式，邀請(qǐng)到了一些傳統(tǒng)的電臺(tái)主持人入駐，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)月的累積用戶超過(guò)了50萬(wàn)。

不久之后，喜馬拉雅創(chuàng)始人余建軍秉持著“人生苦短，創(chuàng)業(yè)過(guò)癮”的信念，于2013年推出了喜馬拉雅的APP，到了2014年底的用戶數(shù)已經(jīng)突破1億；而賴奕龍創(chuàng)建的荔枝則是如今“音頻三強(qiáng)里”最后一個(gè)入局者，2013年3月誕生后堅(jiān)持走UGC模式，喊出“人人都是主播”的口號(hào)，用了8個(gè)月的時(shí)間將用戶累積到超過(guò)1000萬(wàn)。

彼時(shí)的在線音頻江湖里，還有考拉FM、多聽(tīng)FM、鳳凰FM等諸多競(jìng)爭(zhēng)者在你追我趕，和視頻平臺(tái)的“草莽時(shí)代”一樣，大家各有所長(zhǎng)，但均無(wú)壓倒性優(yōu)勢(shì)。為了在混戰(zhàn)中活下去、搶奪更多的市場(chǎng)，幾家嗅覺(jué)敏銳的平臺(tái)率先打響了“內(nèi)容版權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，將音頻平臺(tái)拉入了下一個(gè)發(fā)展階段。

2013-2015年間，除了傳統(tǒng)電臺(tái)的業(yè)務(wù)和UGC內(nèi)容之外，有聲讀物開(kāi)始成為各大音頻平臺(tái)最主要的“吸睛利器”。為了強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，各平臺(tái)不斷地?fù)屬?gòu)有聲讀物的獨(dú)家資源，行業(yè)里也誕生了如懶人聽(tīng)書(shū)、凱叔講故事等主打有聲讀物的移動(dòng)音頻產(chǎn)品，讓版權(quán)之爭(zhēng)分外激烈。

據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)2020年有聲書(shū)用戶規(guī)模將達(dá)5.62億

2014年末蜻蜓FM合并了有聲小說(shuō)版權(quán)商央廣之聲，獲得了10萬(wàn)有聲小說(shuō)資源，也拿下了金庸作品的獨(dú)家音頻版權(quán)。隨后，蜻蜓FM也陸續(xù)和中文在線、掌閱科技、縱橫文學(xué)等平臺(tái)建立合作，更進(jìn)一步豐富有聲書(shū)的資源；2015年7月，喜馬拉雅與騰訊旗下的閱文集團(tuán)簽署了版權(quán)協(xié)議，獲得了閱文集團(tuán)大量版權(quán)作品的有聲改編權(quán)——艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅目前擁有市場(chǎng)七成暢銷書(shū)的有聲版權(quán)，85%網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有聲改編權(quán)、6600+英文原版暢銷書(shū)有聲書(shū)。

靠著這輪對(duì)資源的囤積，行業(yè)迅速完成了整合。根據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，喜馬拉雅、蜻蜓FM、考拉FM、多聽(tīng)FM的市場(chǎng)份額分別為25.8%、20.7%、13.8%和9.8%。各平臺(tái)瓜分版權(quán)內(nèi)容之后，豎起了獨(dú)家的內(nèi)容壁壘，這場(chǎng)版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也引導(dǎo)行業(yè)完成了第一輪洗牌。

根據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)整理

但和視頻平臺(tái)一樣，搶購(gòu)版權(quán)也帶來(lái)了經(jīng)營(yíng)壓力的陡增，幾年間IP版權(quán)費(fèi)不斷飆升。

2016年時(shí)，酷聽(tīng)聽(tīng)書(shū)CEO孫雨曾對(duì)《IT時(shí)報(bào)》透露：“跟5年前相比，有聲版權(quán)的價(jià)格至少翻了5到10倍?！备匾氖?，大量版權(quán)投入讓音頻平臺(tái)承擔(dān)巨大壓力的同時(shí)，帶來(lái)的回報(bào)卻相對(duì)有限，蜻蜓FM的CEO楊廷皓在2016年在接受《IT時(shí)代》采訪時(shí)透露：“有聲書(shū)目前只占到我們10%的流量?！?/p>

面對(duì)有聲書(shū)市場(chǎng)逐漸遞減的邊際效益，2016年后很多平臺(tái)開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)向了新的風(fēng)口——知識(shí)付費(fèi)。這年6月，喜馬拉雅上線了馬東及其米未團(tuán)隊(duì)制作的首款付費(fèi)課程《好好說(shuō)話》，售價(jià)198元的課程，上線第一天實(shí)現(xiàn)售出25731套，銷售額突破500萬(wàn)；隨即，喜馬拉雅順勢(shì)推出了“123知識(shí)狂歡節(jié)”，到2018年時(shí)，狂歡節(jié)的銷售額便已經(jīng)從2016年的5000萬(wàn)上漲至4.35億；而在今年，截至發(fā)稿日，12月1日的內(nèi)容消費(fèi)總額已超1.96億，打破2017年的內(nèi)容消費(fèi)記錄。

《好好說(shuō)話》米未團(tuán)隊(duì)

到了2017年，蜻蜓FM亦開(kāi)始加大在付費(fèi)內(nèi)容上的投入，首次提出PUGC模式，在6月正式上線《矮大緊指北》，第一個(gè)月的訂閱用戶超過(guò)10萬(wàn)，銷售額超過(guò)2000萬(wàn)。隨后，蜻蜓FM在單個(gè)欄目付費(fèi)模式的基礎(chǔ)之上，又上線了會(huì)員制模式，并推出了許知遠(yuǎn)的《艷遇圖書(shū)館》、蔣勛的《蔣勛細(xì)說(shuō)紅樓夢(mèng)》、張召忠的《局座講風(fēng)云人物》等一系列獨(dú)家付費(fèi)音頻內(nèi)容。

但由知識(shí)付費(fèi)風(fēng)潮引領(lǐng)的音頻平臺(tái)第三個(gè)階段，同樣在“狂歡之后”迎來(lái)了波動(dòng)。據(jù)搜狐網(wǎng)報(bào)道，2017年4月起，幾乎所有知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品打開(kāi)率和播放率都明顯下降，到課率已不足10%。一方面網(wǎng)絡(luò)上魚(yú)龍混雜的內(nèi)容使得用戶很難分辨究竟什么才是精品，另一方面很多平臺(tái)的內(nèi)容也逐漸呈現(xiàn)出同質(zhì)化的趨勢(shì)。

面對(duì)質(zhì)疑和困境，知識(shí)付費(fèi)正式走入了下半場(chǎng)。音頻平臺(tái)為了將知識(shí)付費(fèi)做成一個(gè)持久性生意，在2018年左右開(kāi)始發(fā)力精品的頭部知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容，一些大V和名人課程自然成了最需要爭(zhēng)搶的資源。不過(guò)考慮到頭部資源有限、投入較大，因此對(duì)于有資本化追求的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，似乎很難成為其長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的依仗。

也正是在這一過(guò)程的探索里，塑造新內(nèi)容壁壘的需求，對(duì)于各大平臺(tái)來(lái)說(shuō)就顯得越發(fā)重要。

在此背景下，依托明星的影響力去打造新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，似乎和平臺(tái)的發(fā)展需求正好吻合?！膀唑言诔闪⒌谝荒昃透嚾撕献髁恕?，趙鑫告訴毒眸，蜻蜓最早做跟明星相關(guān)的節(jié)目叫做《明星直播間》，只不過(guò)是邀請(qǐng)藝人上通告，并不包括關(guān)于內(nèi)容上的合作。而雙方合作的深化，正與平臺(tái)此刻的發(fā)展需求相關(guān)。

一位在喜馬拉雅主做明星節(jié)目的“喜馬創(chuàng)造”部門(mén)內(nèi)容負(fù)責(zé)人透露，明星IP節(jié)目更多的以“IP疊加模式”為開(kāi)發(fā)思路，不完全依賴于明星IP，還有文本IP。比如在《秦昊：浮生六記》里，用戶可能是為秦昊而來(lái)，也可能是已經(jīng)成為IP暢銷書(shū)的《浮生六記》的原生讀者。

《秦昊：浮生六記》

照此邏輯，平臺(tái)希望發(fā)力明星IP節(jié)目，除了希望導(dǎo)流更多的粉絲外，同時(shí)也是在借助明星的影響力，加大對(duì)于內(nèi)容本體的宣傳。毒眸發(fā)現(xiàn)，目前大多數(shù)平臺(tái)不會(huì)將明星IP節(jié)目單拎出來(lái)在首頁(yè)設(shè)置出板塊推薦，而是依舊根據(jù)不同的內(nèi)容類別分類，比如說(shuō)《易烊千璽：青春52問(wèn)》是在音樂(lè)頻道，《秦昊：浮生六記》在人文頻道，其最終目標(biāo)還是希望能夠打通更多的受眾圈層。

多位相關(guān)從業(yè)者也向毒眸證實(shí)了這一點(diǎn)，稱目前平臺(tái)發(fā)力明星IP節(jié)目，除了吸引粉絲外，還希望更多的受眾是被內(nèi)容干貨所吸引?！肮?jié)目如果純靠明星的粉絲流量其實(shí)并不長(zhǎng)久，在線音頻如果想要打破不同的圈層用戶，靠的還是內(nèi)容價(jià)值?！?/p>

但這也恰恰是當(dāng)下類似節(jié)目的一個(gè)瓶頸——如何讓路人用戶愿意為明星和并非其專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的音頻內(nèi)容買(mǎi)單，還需要更多的探索和嘗試。至少到目前為止，各大平臺(tái)上最熱門(mén)的明星內(nèi)容的播放量，和一些動(dòng)輒數(shù)億的相聲、有聲書(shū)內(nèi)容（路人用戶青睞的內(nèi)容）還有較大差距。

明星IP節(jié)目想要破圈，想要帶動(dòng)更多的用戶體量，還需要平臺(tái)在內(nèi)容上付出更多的時(shí)間和精力進(jìn)行打磨。此外，幾大平臺(tái)的負(fù)責(zé)人也告訴毒眸，明星不會(huì)和平臺(tái)簽署專屬協(xié)議，未來(lái)明星IP節(jié)目走向火爆后，并不排除會(huì)出現(xiàn)明星扎堆等同質(zhì)化問(wèn)題。

明星IP究竟是不是視頻平臺(tái)下一個(gè)階段的致勝法寶，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。但如今在談起這些問(wèn)題時(shí)，從業(yè)者們更多抱有一種樂(lè)觀的態(tài)度，平臺(tái)也都積極地在“對(duì)明星的選擇、對(duì)內(nèi)容的判斷以及項(xiàng)目的管理能力上”做準(zhǔn)備工作。在張永昶看來(lái)，平臺(tái)前期的投入都是無(wú)法避免的，而“明星IP節(jié)目（的時(shí)代）也才剛剛開(kāi)始?！?/p>

原標(biāo)題：《易烊千璽、陳坤、鄧倫……明星IP成音頻平臺(tái)新戰(zhàn)場(chǎng)？》

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