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龍丹妮:打造偶像IP的第一步是還原和提純
“一個(gè)初始的偶像交到我們手上(開始塑造)的時(shí)候,最打動(dòng)你的本真的東西,你是不能把它丟棄的,這叫還原?!?/p>
12月17日,在“2019第四屆中國(guó)新文娛·新消費(fèi)年度峰會(huì)”上,哇唧唧哇創(chuàng)始人、總裁龍丹妮拋出上述觀點(diǎn)。
“在新時(shí)代,在自媒體急速發(fā)展的時(shí)代,我們每天會(huì)碰到千千萬萬的新的偶像,其實(shí)(打造偶像)IP的第一個(gè)突破是靠定位。那什么叫IP定位?那么多偶像產(chǎn)品,我們?cè)趺赐黄艻P定位,這里面我自己也想了很久,有兩個(gè)步驟,第一個(gè)步驟就是還原和提純?!?/p>
龍丹妮認(rèn)為:“如何去定義這種IP,其實(shí)我們不是說給他(或她,下同)一個(gè)假設(shè)的人設(shè),因?yàn)槿嗽O(shè)跟他的本質(zhì)是違背的。我們今天在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常看到的人設(shè)崩塌。”
對(duì)于什么是“還原”,龍丹妮的解釋是,“人設(shè)崩塌這四個(gè)字的核心就是我沒有遵循原有該有的東西。所以我覺得我們第一步是還原,一個(gè)初始的偶像交到我們手上(開始塑造)的時(shí)候,他最打動(dòng)你的本真的東西,你是不能把它丟棄的,這叫還原?!?/p>
在還原的基礎(chǔ)上,如何去提純?龍丹妮說道:“提純就是放大他本身該有的閃光點(diǎn)?!?/p>
“我們這么多人做選秀,很多人都說選秀可能挑戰(zhàn)權(quán)威,挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的專業(yè)音樂,挑戰(zhàn)了很多。可是其實(shí)它還挑戰(zhàn)了選手自己。很多選手在參加選秀之前,他不知道他其實(shí)在某一點(diǎn)是這么閃光,這么有價(jià)值,被這么多人認(rèn)可?!饼埖つ萏岢?,“所以我覺得第一步就是還原和提純,我們幫他去找到他自己該有的,而且自己本身就有的東西?!?/p>
此外,龍丹妮認(rèn)為,打造偶像IP的第二步是找到清晰的路徑?!白鐾甓ㄎ灰院笫且逦穆窂剑热缯f音樂作品的方向、思路、人的面貌?!?/p>
龍丹妮是演藝圈知名制作人,曾經(jīng)在湖南衛(wèi)視打造過《超級(jí)女聲》《快樂男聲》等紅極一時(shí)的節(jié)目。2017年初創(chuàng)立哇唧唧哇娛樂文化有限公司,成功打造的節(jié)目包括《明日之子》《創(chuàng)造101》等。





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