星期六（002291）之后，新文化（300336）也開始走出連扳之旅。

1月16日、17日兩天，A股第一家與網(wǎng)紅帶貨主播李佳琦所在公司達(dá)成戰(zhàn)略合作的新文化，股價接連漲停。

1月15日，上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司（新文化，300336 ）與網(wǎng)紅李佳琦所在的公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作。公告顯示，合作期間，新文化將為李佳琦提供客戶及整合營銷方案，提升其線下曝光度及預(yù)算收入。

深交所創(chuàng)業(yè)板公司管理部隨即發(fā)出關(guān)注函，要求新文化就五類事項進(jìn)行核查并作出說明，具體包括是否具備為李佳琦提供客戶及整合營銷方案的能力，是否存在炒作公司股價的動機(jī)等。

1月17日，澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）記者以投資者身份致電新文化證券事務(wù)代表，對方表示：“因為我們公司主營業(yè)務(wù)是影視劇和戶外廣告，所以能夠為李佳琦（方面）提供線下曝光率?！辈贿^其補(bǔ)充稱，其實雙方同時也在進(jìn)行線上的合作，所以到時候線上線下都會涉及。此外，證券事務(wù)代表稱：“我們也提及了，合作是非排他性的，也就是非獨(dú)家或者全面代理?！?/p>

官方資料顯示，上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司成立于2004年12月，是一家以影視劇制作、發(fā)行為核心，電影、綜藝、新媒體、戶外廣告投放、產(chǎn)業(yè)投資等多元化發(fā)展格局的全產(chǎn)業(yè)鏈型影視企業(yè)。公司累計制作、發(fā)行了3000多集的原創(chuàng)影視作品。旗下?lián)碛?6家子公司， 2012年7月，在深圳證券交易所掛牌上市，是上海首家影視制作上市公司。

新文化的董事長為楊震華，其也是新文化的實際控制人，目前持股比例為5.02%

可見的是，新文化已經(jīng)和李佳琦方面簽約，達(dá)成戰(zhàn)略合作，雖然雙方合作的效果，以及具體能帶來多少收益，仍有待時間考驗，不過，相比其他沾光網(wǎng)紅主播的上市公司而言，新文化已經(jīng)算是成色比較足的概念股了。

2019年12月以來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股成為A股大熱，同花順數(shù)據(jù)顯示，截至1月16日，A股總計有48家網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股。自從2019年“雙十二”以來，星期六漲幅超350%，引力傳媒漲幅約為138%，元隆雅圖漲幅約為87%。

截至1月17日收盤，同花順數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)板塊漲幅為0.20%，成交量為1519.17萬手，成交額為156.5億元。

截至目前，多家A股上市公司曾在公告、互動該交易平臺中提及與李佳琦、薇婭等主播的合作。這些A股上市公司的主營業(yè)務(wù)涵蓋了化妝品、視頻、珠寶、皮具等，其中也有“A股跨境電商行業(yè)第一股”跨境通的身影。

早在2019年12月12日，周大生珠寶股份有限公司（周大生，002867）在《投資者關(guān)系活動記錄表》中透露，公司前三季度電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，收入增長40.82%。近幾年電商渠道銷售總體上有提升,公司對電商渠道也保持高度關(guān)注并緊跟，與薇婭、李佳琦等網(wǎng)紅都有過不錯的合作。

曾因與李佳琦合作，金字火腿股份有限公司（金字火腿，002515）股價連漲兩日。

1月5日晚間，李佳琦在直播間推銷了金字火腿旗下產(chǎn)品“麻辣香腸”，5分鐘賣出超過10萬包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。1月6日，金字火腿股價一路上漲，并最終以漲停收盤，市值增長超過5億元。

1月7日，三只松鼠股份有限公司（三只松鼠，300783）在互動平臺回復(fù)投資者：“公司從2018年已經(jīng)開始與直播合作，比如李佳琦、薇婭等都有合作?！?/p>

1月8日，“A股跨境電商行業(yè)第一股”跨境通寶電子商務(wù)股份有限公司（跨境通，002640）披露的投資者活動記錄顯示， 自2019年初起，公司一直與李佳琦和薇婭的公司保持著密切的合作關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，去年初與李佳琦共赴韓國參加美蒂菲品牌溯源直播項目之外，整個2019年，李佳琦與公司合作直播場次達(dá)到50+；2019年9月薇婭與公司攜手打造天貓國際美顏聯(lián)盟，單場直播銷售達(dá)到4000萬+。

1月13日下午，南方黑芝麻集團(tuán)股份有限公司（黑芝麻，000716）在互動平臺回復(fù)投資者稱：“公司近年來有與李佳琦、薇婭等一線網(wǎng)紅主播開展業(yè)務(wù)合作，作為公司的主營業(yè)務(wù)之一，上海禮多多未來將會持續(xù)加大與上述一線網(wǎng)紅直播的合作，積極拓展新的營銷模式。”

1月14日，主營業(yè)務(wù)為化妝品研發(fā)的御家匯股份有限公司（ 御家匯，300740）在回復(fù)深交所的問詢函時稱，截至目前，公司已與多家直播機(jī)構(gòu)以及多位網(wǎng)紅建立深度合作關(guān)系。公司 2017 年9月開始與美腕(上海) 網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(旗下網(wǎng)紅代表李佳琦)合作，2019年全年與李佳琦直播合作47次，總計觀看量超4,000萬人次(觀看量數(shù)據(jù)取自阿里生意參謀)；2018年，公司與杭州謙尋電子商務(wù)有限公司(旗下網(wǎng)紅代表薇婭)簽訂框架合作協(xié)議， 2019年全年與薇婭直播合作超過30次。

此外，1月10日，主營業(yè)務(wù)為皮具生產(chǎn)的廣東萬里馬實業(yè)股份有限公司（萬里馬，300591）也在互動平臺回復(fù)投資者：“截至日前，超琦電商（萬里馬控股企業(yè)）曾跟李佳琦、小小瘋、小伊伊等網(wǎng)紅開展過合作。網(wǎng)紅帶貨屬新興營銷模式，超琦電商還處于探索嘗試階段，未形成成熟的商業(yè)模式，目前業(yè)績貢獻(xiàn)較小，該業(yè)務(wù)的開展未對公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。”

2019年11月10日晚間，“口紅一哥”李佳琦的“雙十一”直播持續(xù)了六個半小時，觀看人數(shù)為3682萬，直播中介紹55件產(chǎn)品，多款迅速脫銷。

此前，李佳琦在接受澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）專訪時曾表示：“我踩到了電商直播這個行業(yè)最開始的（浪潮）。所以很多運(yùn)氣的東西我可以把握住。我趕上了這個浪潮，趕上這個時代。我也相信這個行業(yè)到后面也會慢慢地越來越好，越來越正規(guī)。”

一位傳媒研究員告訴澎湃新聞記者：“所謂‘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股’，主要圍繞網(wǎng)紅電商直播和內(nèi)容多元變現(xiàn)，這背后是MCN（Multiple-Channel Network）的繁榮?！?/p>

有報告指出，雖然MCN是舶來品，但已衍生出一系列具有中國特色的MCN機(jī)構(gòu)。MCN的盈利點在于內(nèi)容付費(fèi)、廣告費(fèi)和流量傳導(dǎo)電商（直播帶貨）等。

不過，互聯(lián)網(wǎng)分析師王輝（化名）認(rèn)為，長期下來，MCN的利潤率會回歸到一個正常的狀態(tài)，因為這是一個沒有特別強(qiáng)壁壘的行業(yè)。

王輝指出，長期來看，MCN的持續(xù)盈利可能存在幾個難點。

首先，主播的漲粉速度會放緩。后面競爭會很激烈，漲粉會越來越難。甚至可能需要花錢漲粉，所以利潤率會隨之下跌。

此外，對于頭部主播來說，當(dāng)他的個人能夠創(chuàng)造的收入占到所在MCN的30%以上時，他個人的分成肯定不會滿足于帶貨營收的30%。也就是主播越厲害，溢價能力越強(qiáng)。而這個行業(yè)，本來就存在馬太效應(yīng)，一定需要出來厲害的人，公司才能變大，所以這就是一個悖論。