“跨越漫長黑夜，天光終將亮起?！边@句話來自珠寶品牌戴比爾斯在2月10日發(fā)布的最新微信推送。在這篇微信推送中，戴比爾斯宣布為了對抗此次疫情，已向中華慈善中華捐款200萬元人民幣——新型冠狀病毒疫情的發(fā)展?fàn)縿又鐣鹘缛耸康男?，屬于奢侈品業(yè)的珠寶行業(yè)雖痛失銷售旺季，但也在對抗疫情的行動中發(fā)光發(fā)熱。

在疫情嚴(yán)重爆發(fā)的近一周，國際資本市場已對此引發(fā)的負(fù)面經(jīng)濟影響做出預(yù)判，全球股市紛紛跳水，奢侈品行業(yè)的股價也受到重創(chuàng)。過去兩周，LVMH、開云集團股票分別應(yīng)聲下跌約8.5%、8%，Burberry則下滑12%，CapriHoldings的股價更是蒸發(fā)14.7%。分析師稱，奢侈品股價整體下滑的主要原因，是新型肺炎疫情可能影響奢侈品春節(jié)假日銷售。此外，同樣作為奢侈品銷售黃金檔期的情人節(jié)，也將受到影響。

然而面對這一連串的打擊，珠寶行業(yè)仍積極投入到支持對抗疫情的行動中。不僅有前文所提的戴比爾斯珠寶 (DE BEERS JEWELLERS) 母公司戴比爾斯集團 (DE BEERS GROUP) 中華慈善總會捐資2,000,000元人民幣，用以采購醫(yī)療防護用品，更有周大福集團捐款減租。

疫情發(fā)生后，周大福珠寶集團第一時間向武漢黃陂區(qū)慈善會捐贈首批100萬元人民幣，用于采購醫(yī)療物資和防護設(shè)備及相關(guān)藥品等。同時周大福珠寶產(chǎn)業(yè)園武漢園區(qū)所有租戶實施2月份免租金、3月4月份租金減半的優(yōu)惠，助力武漢抗擊疫情。施華洛世奇此次也通過捐款參與助力。早在1月25日便宣布將向武漢紅十字會捐款300萬元，用于采購醫(yī)療物資抗擊疫情。

除了捐款捐物，研究病毒也是對抗此次疫情的一大“戰(zhàn)場”。BVLGARI寶格麗向意大利羅馬Lazzaro Spallanzani醫(yī)院研究部門捐資，用于支持新型冠狀病毒的相關(guān)研究工作。Lazzaro Spallanzani醫(yī)院研究部門不到48小時分離出該病毒，這一成果將有助于進(jìn)一步開展新型冠狀病毒的診斷、治療和疫苗研制工作。

寶格麗首席執(zhí)行官讓·克里斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin）表示：“研究團隊現(xiàn)可使用技術(shù)先進(jìn)的設(shè)備進(jìn)行研究，為加速研究工作提供保障。我們?yōu)橐呀?jīng)取得了研究突破的Lazzaro Spallanzani科研團隊提供支持，希望相關(guān)成果能夠幫助到每一個人，為戰(zhàn)勝病毒貢獻(xiàn)一份力量。”

在全球化趨勢下，奢侈品行業(yè)越來越重視社會責(zé)任，在此前澳大利亞大火、巴黎圣母院修復(fù)捐款名單中，均出現(xiàn)了奢侈品巨頭公司，捐助舉動備受好評。根據(jù)法國《2019奢侈品趨勢報告》顯示，奢侈品行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵，除了公認(rèn)的要抓住新一代年輕人之外，63%的受訪者認(rèn)為企業(yè)社會責(zé)任對于奢侈品發(fā)展至關(guān)重要，占比較2018年增加了30%。

在此階段，無論是奢侈品或是其他行業(yè)，受疫情影響不可避免。后續(xù)隨著疫情得到有效緩解，“劫后重生”的消費者，也會釋放積壓的購買力。只是，在一次次經(jīng)歷難關(guān)的過程中，企業(yè)只有修煉好應(yīng)急與抗壓能力，才能在未來持續(xù)應(yīng)對瞬息萬變的市場。