文|張書樂

被飯圈戰(zhàn)爭害苦的肖戰(zhàn)代言的品牌商太多。

或許，只有一類品牌商很平靜，甚至有點小激動。

連日來，因為粉絲的失控行為，肖戰(zhàn)被推上了輿論的風口浪尖。“粉絲行為，偶像買單”，這句在社交媒體上被廣泛傳播的口號，成為了這起事件的絕佳注腳。

肖戰(zhàn)是中國新生代小生，也是娛樂圈“頂級流量”之一。自耽改劇《陳情令》于2019年6月播出后，主演肖戰(zhàn)和王一博一夜爆紅，其cp組合“博君一肖”也迅速登頂微博熱搜。

2月末，一篇名為《下墜》的同人文，將藝人肖戰(zhàn)塑造成女性角色，并與高中生“王一博”相愛，在這個故事中，肖戰(zhàn)被設定為患有性別認知障礙的發(fā)廊女，王一博是與之戀愛的高中生。

此舉引起肖戰(zhàn)粉絲不滿，在短時間內通過舉報，最終使得刊登文章的 AO3 網站被關停。

“暗殺名單”的榜首被黑

戰(zhàn)火隨后波及到百度貼吧、LOFTER、B站等等同人文或二次元相關站點，但很快引發(fā)圈外網友反彈。

2月27日，來自耽美、內娛、韓娛、歐美、二次元等各大興趣圈層的創(chuàng)作者們揭竿而起，反對肖戰(zhàn)粉絲對自由創(chuàng)作的干涉行為，隨后，話題#227大團結#登上微博熱搜榜。截至發(fā)稿前，該話題閱讀次數(shù)達7.8億討論次數(shù)達107.3萬。

網友將矛頭直指肖戰(zhàn)，對其所代言的各類產品進行攻擊，其中就包括了《新笑傲江湖》手游。

而且，在坊間流傳的一些信息上看，《新笑傲江湖》甚至是在被攻擊榜單的前列存在。

有倒肖派領袖開了一份“暗殺名單”，列了一串肖戰(zhàn)代言的產品黑名單，其中排名第一的笑傲江湖手游，正是完美世界在2019年底推出的拳頭產品。

曾經有人認為，該游戲的成功，就是來源于肖戰(zhàn)在粉絲圈中的影響力。

甚至一度，有人把這款游戲叫做《新肖戰(zhàn)江湖》，因為游戲模式也玩出了飯圈感覺：玩家進入游戲時，除了經典模式外，還可以選擇“我是肖戰(zhàn)粉絲”模式，此次選擇對游戲的核心流程內容并無影響，反而多出許多“肖戰(zhàn)特供獎勵”。

這一點頗為類似現(xiàn)實營銷中品牌商找明星代言給粉絲福利的游戲玩法。

據悉，部分品牌方在與流量明星簽訂合約時，甚至會把產品銷量作為硬性指標寫入合同。與此同時，在促銷活動時，品牌方還會給粉絲設置各種挑戰(zhàn)關卡，并與藝人聯(lián)合制作“粉絲福利”作為通關獎勵。

只是，過去這樣的玩法，在網游行業(yè)里，反而非常少見。偶爾出現(xiàn)，也僅僅是不痛不癢的一些皮膚或道具罷了。

只是《新笑傲江湖》為了迎合粉絲，走的略猛一點，當然也或許有所收獲。

七麥數(shù)據顯示，《新笑傲江湖》上線以來連續(xù)10天蟬聯(lián)MMO手游榜榜首。截至3月2日，該游戲仍高居MMO手游榜第九位。

但到底為《新笑傲江湖》貢獻了多少，其實在游戲業(yè)內，并沒有太多的波瀾，主要用途也就是做個噱頭和營銷罷了。

而這一次，肖戰(zhàn)對于這款游戲的影響力確實發(fā)揮出來了，并明顯的展示在世人面前。

差評來了，不過是花邊

媒體報道稱：由完美世界研發(fā)，肖戰(zhàn)代言的RPG手游《新笑傲江湖》及網易研發(fā)的電視劇《陳情令》同名手游在App Steam、Taptap上遭遇大量“1星”差評。

目前《新笑傲江湖》在App Steam上評分僅有4.6分，Taptap上評分為5.0。這兩平臺評論區(qū)有大量對肖戰(zhàn)粉絲行為的報復性差評，不少網友評論直指代言人問題。

不過，相對于《新笑傲江湖》，網易家的《陳情令》更慘，游戲都還沒上線，就因肖戰(zhàn)出演了該手游的同名電視劇《陳情令》就遭遇大量差評，目前Taptap評分4.7。

對此，《游戲陀螺》黃淑妹和書樂進行了一番交流，貧道以為：

代言人危機對于游戲來說一直影響不大，甚至于國內網游其實一貫都不太依靠或需要代言人這種營銷方式來打開市場。因此，不至于被真正的影響。

所謂負分，其實也是一種粉絲之間的斗爭，對于玩家體驗來說，只是一則娛樂花邊罷了。

甚至于，由于發(fā)泄式的差評，還可能引發(fā)外界的一些關注，反而給游戲帶來一定的下載。

游戲不粉代言人

當然，這主要是在于游戲這個領域本身對代言人的期待值并不大。

如多年前某游戲大佬就打出自己的游戲不需要代言人的口號，自己就是最好的代言人。

比格力董小姐還要早上許多。

此外，游戲行業(yè)的代言人營銷，往往也不太在意明星，許多游戲本身就沒有代言人，但依然火爆。

當然，那些用港臺明星拉關注和瘋狂買量的某類型換皮游戲，不在其中。

而部分游戲則選擇玩家做代言人。

2005年3月，《劍俠情緣網絡版1》版本《山河社稷》開放，代言人為醫(yī)學教育本科、經濟學碩士、澳洲及美國醫(yī)學進修的54歲老玩家 “大馬虎”擔任。

肖戰(zhàn)事件，或許對他代言的實體品牌會有一些影響，但顯然對于虛擬的游戲世界來說，飯圈的口水戰(zhàn)，或許還加了“關注”。

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網和游戲行業(yè)觀察者