如果你還沒有玩《動物之森》，那么朋友圈一半以上的發(fā)言你可能看不懂了。

這是一款任天堂出品的休閑游戲，首作于2001年推出，3月20日正式發(fā)售，短短三天就賣出了188萬份，成為日本首周實(shí)體銷量最高的游戲，也打破了《寶可夢》的紀(jì)錄， 它還位居美國亞馬遜銷量之首，也是英國有史以來首周最暢銷的Switch游戲。

到底有多火？炒股不如炒動森

《動物之森》在國內(nèi)到底有多火？鑒于國行Switch尚未形成氣候，在國內(nèi)衡量一款Switch游戲火不火，淘寶價(jià)格就成為關(guān)鍵指標(biāo)。在《動物之森》正式發(fā)售前的預(yù)定期間，淘寶上的游戲卡帶價(jià)格約為320元左右；發(fā)售當(dāng)日，即漲到360元左右；如今，大部分賣家都將價(jià)格提到了500元上下，發(fā)布四天價(jià)格噌噌噌上漲三分之一，連帶著也抬高Switch的身價(jià)。到了今天，入手主機(jī)加游戲要花差不多4000元，真是讓沒入手者傷心，讓已入手者竊喜。甚至在知乎上，還有人發(fā)起了關(guān)于任天堂《動物之森》定價(jià)太低賣虧了的話題。

來源：知乎

《動物之森》的熱賣也帶動了任天堂Switch主機(jī)的銷量。 游戲發(fā)售后，任天堂在一周內(nèi)賣出了近40萬臺Switch主機(jī)，創(chuàng)下主機(jī)單周銷量紀(jì)錄。

無論是Google Trends，還是百度指數(shù)，《動物之森》的熱度都以壓倒性的優(yōu)勢蓋過了LOL、塞爾達(dá)、絕地求生等熱門游戲。

藍(lán)色線為《動物森林》 紅色線為LOL 黃色線為《絕地求生》 來源：Google Trends

相比較枯燥的數(shù)字，社交網(wǎng)絡(luò)上的討論度也許更加有實(shí)感。微熱點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2月27日至3月27日，一共有150余萬條關(guān)于《動物之森》的貼文。討論峰值出現(xiàn)在3月26日，這一天，微博一共有55萬條關(guān)于《動物之森》的轉(zhuǎn)發(fā)。

來源：微熱點(diǎn)

討論關(guān)鍵詞中，有上島后的喜悅，有 “全世界皆有我沒有“Switch的沮喪，也有對抽獎中主機(jī)的渴望。

“動物之森”相關(guān)微博熱點(diǎn)詞 來源：微熱點(diǎn)

一款“低齡“游戲的意外出圈

疫情期間，游戲普遍都享受了流量的激增。但《動物之森》的成功不止在游戲圈內(nèi)，還成功出了圈。在游戲圈外，有很多人正在自發(fā)地安利這款游戲。

“文青圣地“豆瓣的話題廣場上， ”動森得意設(shè)計(jì)大賞“的話題瀏覽量高達(dá)293萬，網(wǎng)友們在話題下踴躍分享自己在游戲里的各種DIY。

來源：豆瓣

就連在小紅書——這個(gè)美妝穿搭為主的平臺上，都有著數(shù)以萬計(jì)的《動物之森》內(nèi)容，無數(shù)用戶正在分享她們在游戲里設(shè)計(jì)出來的各種衣服和游戲心得。

來源：小紅書

不是新作，也沒有開創(chuàng)全新的游戲模式，《動物之森》的“破圈力“被歸因于它在設(shè)計(jì)上的“肝佛平衡”（“肝”指玩家為了游戲熬夜傷肝，“佛”則是反義）。相比較一般荒島游戲任務(wù)的環(huán)環(huán)相扣，《動物之森》可以說是很佛系了。玩家在經(jīng)過NPC的簡單指引后，就掌握了主動權(quán)，“想做什么都可以”。 砍柴挑水，看星星數(shù)月亮保持家徒四壁也可；費(fèi)勁巴拉地DIY裝扮、賺錢換大房子、做任務(wù)換里程數(shù)收集更多素材也行，只要你想玩，肝數(shù)百個(gè)小時(shí)根本不是問題。

簡單地說，《動物之森》的玩點(diǎn)并不在于通關(guān)或者“成長”。 任天堂“肝佛自便”是為了讓游戲設(shè)定更接近生活，讓玩家擁有最大程度自由度的同時(shí)，也永遠(yuǎn)有事可做，藉此收獲全年齡段的玩家。

全民“上島”的背后，《動物之森》還可以怎么火？

雖然《動物之森》的銷量破紀(jì)錄，但這款游戲絕不會僅讓你買游戲卡帶就完事了。任天堂作為一家成立了131年的游戲公司，不僅懂得如何讓你沉醉于虛擬世界，還把“魔爪”伸向了現(xiàn)實(shí)世界，通過對IP的全方位經(jīng)營，“套牢”每個(gè)玩家?！秳游镏愤€能怎么吸粉？或許我們可以從之前的游戲中找到線索。

游戲畢竟看不見摸不著，于是任天堂“套牢”粉絲的一大方式就是發(fā)行手辦。任天堂游戲的手辦Amiibo誕生于2014年，是一款可和游戲聯(lián)動的玩具，玩家購買后可用來解鎖一些游戲中的特定內(nèi)容和功能。 從推出時(shí)僅有的12個(gè)角色，發(fā)展到今天已經(jīng)有上百個(gè)不同款式可供玩家選擇，除了手辦玩具之外，Amiibo也有卡片。

某玩家一口氣買下36個(gè)動森角色Amiibo手辦 來源：HK 01

推出至今，Amiibo有多賺錢呢？任天堂2016年的財(cái)報(bào)顯示，Amiibo手辦的銷量約為2470萬，而卡片型Amiibo銷量約為2890萬。截至15年底，Amiibo模型的全世界銷量達(dá)3100萬個(gè)，Amiibo在手辦模型市場上占據(jù)了36%的銷量， 超過了迪士尼。2019年，Amiibo的銷量較上年增長了八倍以上。Amiibo被《財(cái)富》雜志稱為Wii U失敗后任天堂的“救命稻草”。 Amiibo在國內(nèi)暫且沒有任何正規(guī)購買渠道，于是自制卡的灰色生意蓬勃發(fā)展。

在淘寶上搜索amiibo，80%都是玩家自制的“盜版卡
 

 目前《動物之森》的Amiibo卡片已經(jīng)發(fā)行了5季，一共有461張。日版Amiibo卡1-4季加上房車卡已經(jīng)炒到了1萬人民幣； 與三麗鷗聯(lián)名的六張Amiibo卡采用盲盒形式發(fā)售，也十分稀有，被粉絲評為收藏價(jià)值S++的藏品。

三麗鷗與《動物之森》聯(lián)名的Amiibo卡

既可把玩，又可與游戲聯(lián)動，Amiibo的氪金功能和收藏價(jià)值兼有的特性，讓它在熱賣的同時(shí)，也拉高了游戲本身的銷量，更延長了游戲的壽命。

第二個(gè)就是IP授權(quán)。

2019年上映的好萊塢電影《大偵探皮卡丘》 就是典型例子。《大偵探皮卡丘》的出品方寶可夢公司（The Pokemon Company）是任天堂旗下全權(quán)代理經(jīng)營寶可夢游戲、影視制作和線下活動組織的公司，承擔(dān)了除游戲開發(fā)之外的寶可夢IP運(yùn)營。 寶可夢公司對寶可夢的商業(yè)開發(fā)可以概括為自營和授權(quán)兩種，動畫、漫畫、Pokémon Center 零售店、相關(guān)應(yīng)用等均由寶可夢公司打理。

與母公司任天堂對待IP謹(jǐn)慎的態(tài)度相比，寶可夢公司的圈錢方式就大膽多了，上至177萬的豪華腕表 Tourbillion Pokemon，下至10塊錢一只的名創(chuàng)優(yōu)品玩偶，可謂可奢侈可平民，人人平等。

史以來最貴的寶可夢周邊 Tourbillion Pokemon 圖片來自：House of Chronos

自誕生以來，寶可夢通過游戲、周邊、影視等各種產(chǎn)品一共獲利 900 億美元，是史上最賺錢的 IP，超過了馬里奧、漫威電影等我們耳熟能詳?shù)奈?IP。

來源：寶可夢公司官網(wǎng)

雖然比不上寶可夢家大業(yè)大，《動物之森》的跨界也頗受歡迎。 2016年年底，改編自游戲的電影《劇場版：動物之森》登上日本影院，獲得17億日元的票房，成績優(yōu)異。

此外，《動物之森》的各種周邊也賣得十分火熱。

在登上Switch主機(jī)之前，《動物之森》中專門負(fù)責(zé)提醒玩家存檔的鼴鼠大叔Resetti，因?yàn)榻巧膲钠夂推涿浴癓ife can not be reset“（生活無法重置）頗受玩家歡迎，2017年任天堂和優(yōu)衣庫合作聯(lián)名T恤時(shí)，鼴鼠大叔和他的金句就代表《動物森林》印上了T恤，上市后被粉絲一掃而空， 人氣堪比KAWS聯(lián)名款。 如今Switch平臺版本的游戲因?yàn)橛辛俗詣哟鏅n功能，所以鼴鼠大叔慘遭“解雇”，這件T恤也就成了絕版。

來源：優(yōu)衣庫官網(wǎng)

由于擔(dān)心破壞角色，任天堂曾在IP開發(fā)上顯得過于小心翼翼。但近年來由于業(yè)績低迷，任天堂對待IP開發(fā)變得更為積極。已故的任天堂前社長巖田聰在2015年曾表示“更積極利用我們的IP”， 但“不是通過增加授權(quán)” ，“也不能犧牲IP的長期影響力”。在2020年最新一季季度財(cái)報(bào)中，任天堂的王牌游戲設(shè)計(jì)師宮本茂公開表示任天堂不再參與與索尼和微軟的硬件競賽，未來任天堂將把重點(diǎn)轉(zhuǎn)到內(nèi)容和IP開發(fā)上。

小編大膽猜測，未來也許會有更多的《動物之森》聯(lián)名商品刷屏網(wǎng)絡(luò)，說不定還會有新的大電影上映呢！

封面圖來源：微博用戶@A島

編輯：董芷菲