- +1
徐若瑄碩士畢業(yè)，論文是研究自己如何轉(zhuǎn)型
原創(chuàng) Lens WeLens
45歲的她去年夏天從在職碩士班畢業(yè)。當(dāng)時，她提及自己從14歲入行，為了讓家人過好生活，一直在工作，沒有機會好好讀書。讀這個碩士班，又逢她安家新加坡，要兼顧孩子和工作，一度堅持不下去，但最終還是完成了論文。
聽上去有點奇怪？
但看完這70頁論文可以說：論文言之有物，絕對不是翟天臨。
它是一篇實務(wù)研究，雖然說是以自身出道近30 年的自我觀察為基礎(chǔ)，但實際聊的還是她借助互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。尤其是因懷孕生子中斷了近2年后，反而以更豐富的形象復(fù)出，正是受益于這種在網(wǎng)上的活躍。
論文有些枯燥，可見“學(xué)術(shù)語言”的霸道。而且，你會恍惚自己是在看一個企業(yè)家訪談。不妨就帶著這種陌生感看下去吧。
論文里，徐若瑄始終在強調(diào)“變化”：受眾在變，廣告主在變，藝人的經(jīng)營模式要變，自己的形象也要轉(zhuǎn)型、豐富，多角化經(jīng)營，以及不要被流量綁架，而是“做出市場區(qū)隔性”。
論文一開始，她先講述了去年 FIRST 影展上，海清、姚晨、梁靜聯(lián)袂發(fā)表感言，表示中生代女演員因為市場、題材的限制，常常是一開始就被隔離在外。
但徐若瑄以韓國中年女星受歡迎為例，認(rèn)為流量沖擊并不是掣肘中年女演員的絕對緊箍咒，“如果能善用互聯(lián)網(wǎng)思維，或許有機會不靠流量變現(xiàn)，而是進(jìn)化為以影響力變現(xiàn)?！?/p>
然后她提到，必須“正視新類型‘明星’的竄起”——就是我們所說的網(wǎng)紅；“要組織具有互聯(lián)網(wǎng)思維的核心團(tuán)隊……，但在對粉絲的情感經(jīng)營上一定要高度參與，才能維持好的情感強度?！?/p>
也就是說，藝人團(tuán)隊要懂互聯(lián)網(wǎng)，藝人自己也要下場。
進(jìn)而，她談到藝人需要品牌化，并將其視為一件專業(yè)的、需要持續(xù)投入時間和運營的事情。
她分析了自己和 LADY GAGA 等藝人，運用標(biāo)簽（ hashtag ）來方便受眾記住自己的形象，并用這些差異累積出自己的辨識度。
因為網(wǎng)絡(luò)上信息太多，網(wǎng)友又太健忘，所以就必須要“趁他們遺忘之前就強化想確立的符號，才有可能真正擁有這個符號代表的影響力。”
她以 Tilda Swinton為例，談到一旦個人品牌形成，就可以“系統(tǒng)地把符號集中歸結(jié)在對的地方，讓所屬情報可以互相關(guān)聯(lián)、互相作用”。
“有‘時尚仙人’封號的 Tilda Swinton，無論是雜志登封、紅毯亮相甚至新戲造型曝光，無論出現(xiàn)再怎么前衛(wèi)的造型都被視為理所當(dāng)然，被評價為‘沒有駕馭不了的造型’，而 google 關(guān)鍵字 ‘時尚仙人’搜尋結(jié)果前幾頁也幾乎都和她有關(guān)，這個符號不但獲得電影界與時裝界的一致認(rèn)可，相信往后她的往后新聞也絕對都會被關(guān)注其中的‘時尚’元素， 即使是怪奇色票、刁鉆的服裝線條剪裁，只要是她詮釋就都會馬上合理，因為仙本來就超凡，自然可以含括一般凡俗不能理解的美感品味、挑戰(zhàn)詮釋冷門或偏鋒……雖然說審美原本就是見仁見智，但絕對無法批評非凡脫俗的仙人是‘時尚災(zāi)難’”。
但徐若瑄在論文里說，“不能只有單一面向、單一符號，更不要被從一而終的符號局限，才能滿足這個瞬息萬變的市場?！?/p>
“瞻前顧后地維護(hù)既有人設(shè)不敢改變，不但無法觸及新的受眾，也無法留住舊有的粉絲?！?/p>
“和一般商品不同的是，‘明星’是具有真實人生角色與生活經(jīng)歷的自品牌（human brand）。粉絲不是單向的追隨者，他們也有自己人生角色上的轉(zhuǎn)變，對生活的理解程度、關(guān)注的事物排序也都會有所不同，唯有明星與粉絲共同成長，才能更有連結(jié)感與共鳴?！?/p>
“原生網(wǎng)紅是以內(nèi)容聚眾，可能要更為堅持自己一開始確立的風(fēng)格；明星是先有粉絲才發(fā)展自媒體，粉絲要看的反而是明星的‘真實’，意即：比起時尚大片更歡迎私服私生活，比起高大上的精品型錄照更想一窺名人搜包，比起精心包裝的官腔發(fā)言更感動于有血有淚的真心話。”
徐若瑄說自己要迎接新媒體的挑戰(zhàn)。
通過網(wǎng)絡(luò)上對自己的介紹，她分析轉(zhuǎn)型之前的自己主要被認(rèn)知為“演員與創(chuàng)作歌手”，她在結(jié)婚懷孕后，又延伸出母親、幕后工作者、參與營銷的顧問，以及持續(xù)進(jìn)修的學(xué)生身份——她在論文里坦白，這些都是她增加自己多元角色的一部分，以便觸及更多面向的受眾。
而且，隨著閱歷和身份的增加，她代言的那些品牌，也可以借助她的人生，講出更有發(fā)揮空間的故事。
她也提醒，藝人在網(wǎng)上互動，容易被量化的數(shù)字綁架，”習(xí)慣傳統(tǒng)媒體運作方式的資深藝人在自媒體上一旦表現(xiàn)失利，就困于門外漢的迷思，為了追求圈粉或按贊數(shù)而遷就發(fā)文的主軸，長久下來反而定位混淆、言行不一“。
她給出自己的經(jīng)驗是：”即使要為自己重塑新定位、增加新符號，也要從核心價值去延續(xù)延伸，才會是錦上添花。“
”轉(zhuǎn)型不是角色切換，而是符號不斷擴充與累積，甚至這些出自同源的符號能 互相加乘發(fā)揮更大的效益。“
怎么檢驗自己的轉(zhuǎn)型是否成功呢？她的標(biāo)準(zhǔn)就是商業(yè)合作，讓買單的人告訴你，他們到底看中了你的什么。
論文的最后，她總結(jié)說：
”以我自身實踐與觀察，如將明星品牌視為營運對象，其轉(zhuǎn)型就如同企業(yè)創(chuàng)新改革：
首先，轉(zhuǎn)型的動機來自必須因應(yīng)外在環(huán)境時局對創(chuàng)新的需求做出對策，例如互聯(lián)網(wǎng)時代大量數(shù)字化的環(huán)境沖擊，必須做出回應(yīng)。
繼而必須培養(yǎng)團(tuán)隊‘變異’的能力。提早累積具備創(chuàng)新能力的能手。以我為例，在既有的工作項目中會大量接觸優(yōu)秀人才，透過合作過程中就會篩選出志同道合、理念一致的伙伴名單，作為將來未雨綢繆、招兵買馬的種子。
再者，在轉(zhuǎn)型過程中必須養(yǎng)成選擇的獨到眼光。面對大量的資訊與可行性，要降低操作風(fēng)險，必須懂得選擇、勇于選擇。
最后，維持好的慣性。當(dāng)經(jīng)驗值累積、歸納出獲利模組之后，就要復(fù)制成功模式，維持一定的活躍度。必須有效率地建立模組，才能降低學(xué)習(xí)成本?！?/p>
對于徐若瑄產(chǎn)后不久就復(fù)出，曾有媒體說是因為她原本想要加入豪門，結(jié)果丈夫欠下舉債，她不得不掙錢養(yǎng)家。
對此，徐若瑄回應(yīng)說，從小到大都是靠自己腳踏實地過著每一天撐起一個家，從沒有想要去做貴太太，女人要有自己的事業(yè)，自我的肯定。
后來雖然紅了，但常年要拉扯照顧家里9口人，所以一直在工作。
懷孕之后，因為出血，她挨了300多針，服藥2106顆，臥床142天——很多時候只能以“倒栽頭”的姿勢躺在床上。但她經(jīng)常在網(wǎng)上分享自己的狀態(tài)，也營造了”鋼鐵 V“的形象。
雖然這些年她出現(xiàn)過一些爭議，但單就能夠因時而變、做出自己的成就這一點，是要點贊的。
原標(biāo)題：《徐若瑄碩士畢業(yè)，論文是研究自己如何轉(zhuǎn)型》
本文為澎湃號作者或機構(gòu)在澎湃新聞上傳并發(fā)布，僅代表該作者或機構(gòu)觀點，不代表澎湃新聞的觀點或立場，澎湃新聞僅提供信息發(fā)布平臺。申請澎湃號請用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。
- 報料熱線: 021-962866
- 報料郵箱: news@thepaper.cn
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證：31120170006
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：滬B2-2017116
? 2014-2025 上海東方報業(yè)有限公司
