《騰訊的背水一戰(zhàn)》為什么會刷屏

2020-05-14 08:18

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

藍(lán)鯨財經(jīng)記者工作平臺

文/YY

沉寂許久的公眾號圈因為一篇文章久違地?zé)狒[了起來。

《肖戰(zhàn)背后：騰訊的背水一戰(zhàn)》，這篇接近一萬字的文章發(fā)出后在各大平臺都形成了刷屏效果，朋友圈在轉(zhuǎn)，微博大V在轉(zhuǎn)，登上了知乎熱搜，甚至連一向只聊明星八卦的豆瓣鵝組都針對這篇文章開了好幾個帖子，留言上百條?？梢娬娴氖浅鋈α恕?/p>

昨天中午，另一件事情的發(fā)生進一步將原本就討論度頗高的文章抬到了另一個“高度”，相關(guān)微信鏈接點開后顯示：此內(nèi)容被投訴且經(jīng)審核涉嫌侵權(quán)，無法查看。究竟是誰投訴的不得而知，但這篇文章確實引發(fā)了非常廣泛的討論，其中不乏批評者。

一篇行業(yè)內(nèi)文章為何會引發(fā)如此大的討論呢？

《騰訊的背水一戰(zhàn)》說了什么？

雖然這篇文章已經(jīng)無法在公眾號閱讀，但微博、頭條號等平臺的鏈接依然能點開，甚至有些社交平臺已經(jīng)開始流傳截圖版。

截止目前，該文章在微博轉(zhuǎn)發(fā)近10萬次，閱讀數(shù)358萬+，妥妥的爆款。與微信平臺聚焦騰訊的標(biāo)題不同，這篇文章在微博的標(biāo)題是：《肖戰(zhàn)背后：騰訊的背水一戰(zhàn)》，只多了四個字，但傳播效果和受眾完全天壤之別。

寫作背景是閱文新合同和肖戰(zhàn)，作者認(rèn)為這一系列事件都是騰訊的背水一戰(zhàn)，之所以得出這個結(jié)論是遵循大公司的邏輯。

“對于騰訊這種千億級別的超級巨頭來說，它的興衰不在于做出一個爆款游戲，賺到幾億盈利，而在于，他是否抓到了大時代的方向?！?/p>

作者認(rèn)為騰訊眼中抓住大時代方向的方法是發(fā)展新文創(chuàng)，雖然這個詞在之前騰訊各種發(fā)布會中被反復(fù)提及，但這篇文章第一次生動詳細(xì)地闡述了什么是新文創(chuàng)。

在如今這個時代，微信的霸主地位受到了來自抖音等短視頻APP的挑戰(zhàn)，短視頻也被視為未來會打敗微信的新形式，因為它正在取代“微信的流量和用戶時長”，進而向手機游戲、影視劇，網(wǎng)絡(luò)小說和綜藝等其他業(yè)務(wù)蔓延。

所以騰訊確立了“新文創(chuàng)戰(zhàn)略”，不在弱勢領(lǐng)域和新巨頭拼刺刀，而是去控制最上游的內(nèi)容生產(chǎn)。于是騰訊收購網(wǎng)文大平臺閱文，閱文收購影視大公司新麗，騰訊投資偶像公司哇唧唧哇，再通過選秀綜藝捧紅新偶像……

“網(wǎng)文-動漫-影視劇，流量明星+綜藝，騰訊的新文創(chuàng)閉環(huán)已經(jīng)全部打通了。”

《陳情令》和肖戰(zhàn)被視為這種模式的典型產(chǎn)物。

但這篇文章并沒有因此停在這里，因為上面這套邏輯無論是肖戰(zhàn)227事件發(fā)生之后，還是閱文高層震蕩之時，科技媒體都已經(jīng)有非常詳細(xì)的論述，對于“圈里人”這幾乎是常識。

這篇文章最與眾不同和引發(fā)爭議的點在于它落腳在了“大國崛起”上。

文章結(jié)尾指出，“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，思路是“圍繞IP，工業(yè)化流水線式的內(nèi)容生產(chǎn)”，這種思路只關(guān)注到了對國內(nèi)內(nèi)容市場的爭奪，但忽視了這樣搞可能會導(dǎo)致原本就處于萌芽期的國內(nèi)文娛行業(yè)徹底失去對外輸出能力，換句話說，不符合“大國崛起”戰(zhàn)略。

引發(fā)刷屏的點在于哪里？

這篇文章之所以能夠刷屏肯定和作者的能力是分不開的，盧詩翰其實算泛財經(jīng)領(lǐng)域頗有流量的一位作者，他的成名作大多數(shù)人都讀過——《刷數(shù)據(jù)時代：不刷到500京，都不好意思打招呼》，當(dāng)時為了說明流量明星刷數(shù)據(jù)的問題，他開創(chuàng)性的創(chuàng)立了“京”這個數(shù)據(jù)單位。

所以用通俗易懂，甚至頗具創(chuàng)造性的視角來說明商業(yè)問題是盧詩翰很擅長的部分。這篇文章也是一樣，無論是先下結(jié)論，再由淺入深地論述這種寫作結(jié)構(gòu)，還是通俗易懂的語言，都稱得上是一篇閱讀門檻很低的自媒體“深度文章”。

其次，這篇文章沒有放過任何一個可以蹭的熱點，無論是閱文還是肖戰(zhàn)，在如今的互聯(lián)網(wǎng)世界都是“頂流”。雖然肖戰(zhàn)并不是這篇文章的主角，但無論是在標(biāo)題還是在關(guān)鍵論點的敘述上，作者都給了肖戰(zhàn)非常高的“番位”。

這使得文章事實上的受眾已經(jīng)不止是對騰訊感興趣的行業(yè)內(nèi)人員，肖戰(zhàn)的粉絲和肖戰(zhàn)的黑粉都希望從這篇文章中找到自己的“論據(jù)”，這也是文章出圈的一個重要原因。

《陳情令》、肖戰(zhàn)和閱文的存在使得娛樂行業(yè)、影視行業(yè)的人也有資格對這篇文章“指點江山”。比如不少影評人都贊賞并轉(zhuǎn)發(fā)了本文，而編劇汪海林也借這篇文章的觀點諷刺了一下如今影視圈的亂象，但同時也有從業(yè)者認(rèn)為文章中將《流浪地球》作為“內(nèi)容出海代表”的論述都顯得不夠?qū)I(yè)。