文匯客戶端5月17日消息，“張文宏發(fā)微博了”，七個字的熱搜話題標(biāo)簽下，六小時閱讀量超兩億。

消保委工作人員、央視主播、奧運(yùn)冠軍，李佳琦的下一位直播間搭檔會是誰？為湖北拼單、為上?！拔逦遒徫锕?jié)”打call、為扶貧“開麥”，他的帶貨主題詞還會有哪些？

張文宏與李佳琦，可謂時下中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“頂流”代表：一人是華人世界極具關(guān)注度的醫(yī)生，無數(shù)網(wǎng)友把他的防疫“金句”掛在嘴邊；另一人則是無數(shù)中國品牌供應(yīng)商排隊(duì)上門邀約的合作對象，他的標(biāo)志性口頭禪幾乎是讓消費(fèi)者起心動念的發(fā)令槍。

巧的是，這兩位“頂流”在上?！皡R流”——他們生活在上海，他們的事業(yè)發(fā)展、升級也在上海。就在2020年疫情防控與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展統(tǒng)籌推進(jìn)的關(guān)鍵時期，他們從各自領(lǐng)域“出圈”，被越來越多網(wǎng)友認(rèn)識、認(rèn)同。為什么都是在上海“走紅”？上海之于“頂流”的誕生，是偶然嗎？

上海文史館館員、上海社科院研究員熊月之更愿視之為必然，“上海，城市的基因、精神、品格潛移默化影響著城市里的人，而人進(jìn)一步塑造城市氣質(zhì)、推動城市發(fā)展?；蛟S可以說，‘頂流’是幾張典型的面孔、名片，他們所代表的，是一座城市的氣質(zhì)秉性?！弊x懂“頂流”的崛起，一座超大城市的日?？梢娨话摺?/p>

金句背后：尊重專業(yè)、精細(xì)化分工的體系，讓“講好故事”更有底氣

張文宏是怎么紅起來的？他講話風(fēng)格獨(dú)到。在疫情防控最嚴(yán)峻的時候，他一句句提醒市民：“悶在家里就是戰(zhàn)斗”“你悶，病毒也給你悶死了”“防火防盜防同事”等，經(jīng)他“翻譯”的防疫要領(lǐng)，大眾聽得懂、記得住、傳得開。

甩開專業(yè)術(shù)語，大白話成了金句。語言魅力，無疑是一大推手?！暗植恢褂谠掞L(fēng)幽默那么簡單 。”上海政法大學(xué)教授章友德拆解，“講好故事本身，是一種經(jīng)世致用的方法。它考察的不僅有換位思考的自覺、過硬的業(yè)務(wù)能力、實(shí)事求是的科學(xué)精神，更是一個體系精細(xì)化分工的濃縮表現(xiàn)?！?p>

都說張文宏硬核圈粉，其實(shí)，他更有“硬核”師承。17年前，其師翁心華是上海市防治“非典”專家咨詢組組長。“華山感染”的深厚土壤，給了他出口金句的專業(yè)支撐?！皭炈啦《尽被跀?cái)鄠鞑ユ湹目茖W(xué)研判，“防同事”表達(dá)了保持社交距離的重要，“早餐喝牛奶”的依據(jù)則是加強(qiáng)蛋白質(zhì)。因?yàn)槊看伟l(fā)言都“有一分證據(jù)便說一分話”，張文宏說話看似劍走偏鋒，但在常有“后真相”的網(wǎng)絡(luò)時代，他極少“翻車”。

“更值得注意的，是他背后的精細(xì)化分工體系。”章友德說，具體到疫情，有人在學(xué)科前沿，比如復(fù)旦大學(xué)和上海市疾控中心生物安全三級實(shí)驗(yàn)室攜手分離出病例毒株；有人沖上前線，比如1649位上海醫(yī)護(hù)人員，逆行湖北與病毒搶生命；打造比如也有人站在社區(qū)自治、全民防控的戰(zhàn)線上，用直白有效的話做科普、撫平焦慮、回應(yīng)社會關(guān)切。

有意思的是，李佳琦“破圈”而來，打頭陣的也是語言，后續(xù)發(fā)力也離不開專業(yè)與分工。

“oh my god，買它買它！”已隨處可聞，可他賣口紅，仍能調(diào)用1000種不同的新鮮描述，秘辛就是真試真感受。在廣告總得吹捧的慣性思維下，他敢挑戰(zhàn)品牌，站在消費(fèi)者的同一陣線吐槽產(chǎn)品，出發(fā)點(diǎn)也是一名銷售的專業(yè)。直播間里貨品龐雜，偶有看走眼的，他倒也坦然，核對真相后當(dāng)即道歉，職業(yè)操守為他進(jìn)一步圈粉。

熊月之先生的分析，是越過了“李佳琦”，看見了他的身后?！耙荒瓿^365場直播帶貨，一位主播固然對商品了如指掌，一支強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)所做的先期市場調(diào)研、產(chǎn)品測試等，也值得一書?！痹谶@位歷史學(xué)者看來，“上海的城市發(fā)展，始終帶著尊重專業(yè)、實(shí)事求是的基因；在進(jìn)入到現(xiàn)代社會后，更講求分工，讓專業(yè)人做專業(yè)事，而這也是上海實(shí)現(xiàn)精細(xì)化治理的路徑之一?！?/p>

一個人與一群人：哪里包容新事物，哪里就可能涌來千帆競發(fā)

上海正在進(jìn)行中的“五五購物節(jié)”上，區(qū)長們直播帶貨成為上海最熱的新聞之一。同一時間，拼多多、小紅書、餓了么、叮咚買菜等在線新經(jīng)濟(jì)平臺，幾乎傾巢而動助陣購物節(jié)。年輕人聚集的嗶哩嗶哩，也不甘寂寞，一則“后浪”的獨(dú)白，刷了全國網(wǎng)友的朋友圈。

一段時間里，高光反復(fù)照見上海。因?yàn)閺挠埠酸t(yī)生張文宏、頭部主播李佳琦、“首席帶貨官”區(qū)長們，直到一眾互聯(lián)網(wǎng)新勢力，正在講有意義又有意思故事的，這些主體，都在上海。于是，網(wǎng)友封這座城市“城會玩”。

“城會玩”，本質(zhì)就是創(chuàng)新。

李佳琦初“闖”上海，“網(wǎng)紅”還是個偏向貶義的詞，“帶貨”也不算足夠體面的工作。可他堅(jiān)信兩點(diǎn)，信息過載的當(dāng)下，時間將是最大成本，能幫消費(fèi)者迅速甄別好物，直播間應(yīng)該有可為；上海，聚集了大量時尚品牌，許多世界一線品牌的中國總部就在上海，這片經(jīng)濟(jì)熱土，能為他的直播提供源源不斷的靈感和品牌故事。

類似的故事有很多。黃崢白手起家創(chuàng)辦拼多多時，外界都對這個專做小縣城人的生意、專在性價比上做到極致的平臺，感覺匪夷所思。而今天的拼多多，市值在中國已上市互聯(lián)網(wǎng)公司中排名第五，且仍在強(qiáng)勢上升。張旭豪與餓了么走過的，同樣是條從無到有的路。11年前，在上海交大讀研的他，自己騎著助動車送出第一單外賣，彼時沒人想見，今天的外賣小哥，已是生活里最熟悉的陌生人。李佳琦的橫空出世，與上海崛起的在線新經(jīng)濟(jì)潮流完全契合。

為何上海總能講新的故事？熊月之說：“上海一直是中國最能接受新思想、新事物的地方。中國共產(chǎn)黨的誕生，先進(jìn)文化的萌芽，都發(fā)生在上海，就是最佳例證?！睍r移世易，城市“開放、創(chuàng)新、包容”的品格日漸篤厚，便常有千帆競發(fā)。一年前，世界銀行發(fā)布的營商環(huán)境排名里，中國取得了巨大進(jìn)步。這一評估，是以北京、上海兩個城市的指標(biāo)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，其中“上海樣本”權(quán)重占比55%。

為何上?？偰馨葸@些“不走尋常路”的人？

圖源：《可凡傾聽》

全國人大代表曹可凡在上海有檔節(jié)目家喻戶曉——《可凡傾聽》。近來，他接連把張文宏和李佳琦請來對談。觀眾疑惑，兩位雖是“頂流”，可與節(jié)目往昔的座上賓、那些國內(nèi)外的人文名家終究是不同的。主持人解惑：“當(dāng)年有人問程十發(fā)何為‘海派’，他回‘海派無派’。藝術(shù)上是如此，城市亦然。上海是座極具包容度的城市。每個人帶著各自不同的個性、才華、情感、審美、成長環(huán)境等等來到這里，期待創(chuàng)造不同的面貌。而上海，給全世界的人提供舞臺。”

上海，海納百川，這里包容一切奮斗的軌跡，擁抱所有努力奮斗的夢想和精神，它們都是寫在上海源流里的故事。

（原題為《張文宏和李佳琦，什么樣的城市精神讓“頂流”在上?！皡R流”？》）