原創(chuàng) 劉小土 娛樂硬糖

作者|劉小土

編輯|李春暉

當(dāng)代青年，正在淪為沒有感情的送禮機(jī)器。

520、521的虐狗專場（你們還帶返場的，有沒有人性！）余溫尚在，朋友圈仍散發(fā)著戀愛的酸臭味。現(xiàn)在呢，這幫兄弟又開始折騰起第30+個(gè)兒童節(jié)了。

奇奇怪怪的節(jié)日越過越多，“如何科學(xué)地挑選禮物”就成為網(wǎng)友日常話題。知乎、豆瓣、小紅書上隨手一搜，必定會彈出大堆經(jīng)驗(yàn)分享。畢竟，誰都不想被當(dāng)成翻車案例，掛進(jìn)“奇葩禮物大賽”里公開處刑。

但種草指南里反復(fù)推薦的，往往是缺乏創(chuàng)意的眼熟貨。男的送鍵盤、女的送唇膏，拜托，渾身是嘴的蜈蚣精也用不完啊。

缺乏創(chuàng)意的禮物，囊中羞澀的現(xiàn)實(shí)，如何才能在社交關(guān)系中脫穎而出？硬糖君最近發(fā)現(xiàn)，真正的高端玩家并非網(wǎng)紅博主，而是民間青年！

當(dāng)普通網(wǎng)友還在糾結(jié)選大牌爆款、還是小眾單品時(shí)，他們已經(jīng)在搞“定制男友”、短視頻祝福、專屬表情包等虛擬禮物。

當(dāng)禮品經(jīng)濟(jì)向虛擬走，背后是這屆年輕人對抗節(jié)日通貨膨脹的生活智慧。實(shí)用、昂貴不再是評估禮物價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意才能送人玫瑰手有余香。

單身閨蜜，有救了

每逢佳節(jié)便虐狗。單身朋友此時(shí)必要抱團(tuán)取暖、隔空吐槽，集體抵御情侶們的撒糖攻擊。從情人節(jié)到520，硬糖君都收到了閨蜜七寶（化名）的短信慰問：明天我一個(gè)人，約么？

硬糖君，作為一名多次獲封“高碑店伏地魔”榮譽(yù)稱號的冷淡社畜，對燈紅酒綠的繁華生活早已看淡。因此，七寶每次發(fā)起吃飯逛街、蹦迪健身的邀請，換來的總是“有事、真忙、太累了”。

但當(dāng)七寶聊起六一計(jì)劃，硬糖君清楚意識到，自己再“渣”下去就沒朋友了。如何做個(gè)“好閨蜜”，不如，先給她安排個(gè)虛擬男友。

虛擬男友并不是什么新鮮事物，本質(zhì)是陪聊服務(wù)的進(jìn)階版本。原以為是小打小鬧的生意，沒想到如今已被從業(yè)人員精細(xì)包裝成了頗有“選妃”味道的社交游戲。

在淘寶、閑魚搜索“虛擬人物”“小哥哥”等關(guān)鍵詞，你能找到大量相關(guān)商品的鏈接。下單后，店主會圍繞年齡、性格、興趣以及愛情觀等咨詢顧客的具體需求，對男友類型展開初步篩選。

選好設(shè)定后，入圍選手將通過社群競爭上崗，帶給買家“試吃”體驗(yàn)。這個(gè)過程中，你可以拋出“冷落女友，如何補(bǔ)救”“女友太作，怎么相處”等送命題，觀察他們的反應(yīng)和表現(xiàn)，并從優(yōu)秀答案里找到心儀男友。

看重男友才藝技能的朋友，也可以要求對方來段現(xiàn)場表演。唱歌、打游戲、即興廣播劇，金牌業(yè)務(wù)員樣樣擅長。但那就是另外的價(jià)錢了，一般高出普通套餐三倍以上。

為了避免缺少共同話題造成實(shí)戰(zhàn)尷尬，你們正式開聊前，甚至可以提前設(shè)定兩人的情感故事和關(guān)系走向。暗戀、冷戰(zhàn)、分手等狀態(tài)任君選擇，青梅竹馬、橫刀奪愛、遺憾錯(cuò)過等劇情應(yīng)有盡有，足以讓戲精買家編出幾場年度大戲。

懷著“給閨蜜一段刻骨銘心的戀愛經(jīng)歷”的誠摯祝福，硬糖君最終領(lǐng)走了“會吹嗩吶，正處直男癌晚期的精神小伙”。于是，即便七寶做足準(zhǔn)備，面對小哥哥開場一通喊麥的節(jié)目效果，她的心理防線還是瞬間崩塌。

引導(dǎo)服務(wù)對象產(chǎn)生強(qiáng)烈代入感，是評估虛擬男友水平高低的關(guān)鍵。據(jù)七寶分享，小哥哥每句話都能精準(zhǔn)踩中女生雷點(diǎn)，對話框成了硝煙彌漫的互搏現(xiàn)場。被逗得又氣又樂的她，高呼“單身保平安”的同時(shí)，火速下單了軟萌系男友緩解精神暴擊。

聊天結(jié)束后，七寶在朋友圈連發(fā)數(shù)條用戶體驗(yàn)，圈出硬糖君立正挨打。她上次如此真情實(shí)感地曬禮物，還是十年前收到本人訂制的土味錦旗。

▲劉小土，永遠(yuǎn)走在沙雕前列

五十塊的虛擬男友，真值！

在七寶的安利下，硬糖君的朋友們爭相互送情侶。而在抖音、B站、微博等平臺，大批單身博主也分享過“虛擬男友初體驗(yàn)”的視頻。這些作品動輒播放百萬，評論區(qū)笑點(diǎn)失禁的群眾，紛紛在線求鏈接。

各位綜藝導(dǎo)演，真的不考慮做一檔“試玩虛擬角色”的觀察綜藝嘛？！我們真的厭倦了婆媳、親子的家庭矛盾，就想看點(diǎn)沙雕日常。

虛擬禮物清單，請查收

隨著買家群體擴(kuò)大，消費(fèi)需求增多，五花八門的角色被開發(fā)出來。談一場訂制的“虛擬戀愛”后，我們還能享受買“爹”、買蛙，甚至買碗虛擬老母雞湯的服務(wù)。

目前，熱門的虛擬角色主要分為真人和動物兩種。前者有戀人、爹媽、教練等，針對性解決買家需求，比較實(shí)用。后者有青蛙、蚊子、可達(dá)鴨等，有效驅(qū)散無聊情緒，娛樂屬性極強(qiáng)。

據(jù)硬糖君了解，虛擬爹常用于監(jiān)督買家認(rèn)真學(xué)習(xí)、努力工作。許多高級選手，還可以提供輔導(dǎo)答題、項(xiàng)目修改，堪稱家長福音啊。相關(guān)賣家表示，過去幾個(gè)月里，購買虛擬爸爸的大學(xué)生買家倍增。他們借此轟炸同學(xué)，確保自制力差的朋友在家及時(shí)寫完論文。

雖然聽起來“虛”，但虛擬真人角色正越來越追求功能性服務(wù)，也延伸出了叫醒、代罵一類細(xì)分市場。其中，虛擬祖安狀元能重拳出擊，專業(yè)對線渣男（女）、杠精、奇葩等，讓大家免受“吵架發(fā)揮不好”的困擾。當(dāng)朋友分手、被出軌、遭遇騷擾時(shí)，這不失為幫助其脫離苦海的好禮物。

相對來說，虛擬動物則適用于日常送禮，給朋友枯燥生活增添些小趣味。不久前，網(wǎng)友曾掀起“好友互送虛擬青蛙”的熱潮。別說，硬糖君也收到了幾只蛙，只會“呱呱呱”的蠢萌樣子還真讓人欲罷不能。

當(dāng)下，扮演影視劇角色成為新流行。虛擬容嬤嬤、虛擬唐僧、虛擬謝廣坤等硬核服務(wù)，頗有幾分C位出道的勢頭。朋友們，點(diǎn)個(gè)虛擬李云龍，穿越《亮劍》不是夢?。?/p>

除了虛擬角色陪聊，錄制短視頻祝福也備受年輕人追捧。讓國際友人、土味網(wǎng)紅、明星藝人幫自己“站臺”，才是夠排面的送禮方式。

三年前，非洲小朋友慶祝搜狗上市的視頻瘋傳網(wǎng)絡(luò)，定制喊話祝福一夜成了熱門生意。如今，這些團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)覆蓋烏克蘭、俄羅斯、泰國等世界各地，接受生日祝福、道歉賀喜、求婚表白等場景定制，能夠提供唱歌、跳舞、沙畫多種表演方式。

外國朋友占據(jù)短視頻祝福半壁江山，土味網(wǎng)紅只好采取低價(jià)策略，力求從激烈競爭里突圍。

“現(xiàn)在寒王比非洲孩子吃香，我們也考慮拓展下國內(nèi)業(yè)務(wù)，簽約一批網(wǎng)紅?！必?fù)責(zé)海外祝福定制的運(yùn)營告訴硬糖君。

土味文化扛旗手寒王，憑借精神小伙的劇情視頻圈粉百萬，江湖地位曾比肩雄鷹高飛、GIAO哥。隨著平臺整頓，被限流的他一度人氣遇冷。去年開始，寒王舉著“生活不易，勉強(qiáng)賣藝”的旗號全面推出錄制服務(wù)，吸引了大批粉絲激情剁手。

因?yàn)樯瞄L社會語錄，且具有標(biāo)志性笑聲、“鐵汁”口頭禪鮮明風(fēng)格，寒王借助新業(yè)務(wù)再度翻紅。抖音、微博上，曬單寒王祝福的網(wǎng)友比比皆是，飯圈姐妹甚至將此作為明星生日應(yīng)援的保留項(xiàng)目。

“求你們別把他捧太火，我怕他漲錢，今年還想搞幾單呢！”買家秀視頻下，網(wǎng)友們寫道。

而除了上述服務(wù)外，專屬表情包、短信群發(fā)、定制任務(wù)小店等，都是虛擬禮物正在開發(fā)的潛力項(xiàng)目。逢年過節(jié)，不知道如何討好女（男）友？開個(gè)線上便利店出售“王者開黑、火鍋約會、口紅粉底”等情感百貨。把選擇權(quán)交給對方，再無選品煩惱！

送虛擬禮物的人，在想什么

“今年過節(jié)不收禮，收禮只收xxx”。禮品經(jīng)濟(jì)的背后，是一代人的生活方式和社交習(xí)慣。從腦白金、冬蟲夏草，到Roseonly、野獸派，再到五花八門的虛擬禮物。送禮的人在變，心態(tài)也在變。

以往，群眾送禮注重實(shí)用性和功能性，講究“面子經(jīng)濟(jì)”。因此，他們傾向于購買外界公認(rèn)的硬通貨，這樣才能充分彰顯自己的財(cái)力和誠意。

但隨著80后成為主流消費(fèi)群體，追求獨(dú)特的他們，刺激了品質(zhì)型、個(gè)性化品牌的出現(xiàn)，推動著禮品經(jīng)濟(jì)邁向情感消費(fèi)時(shí)代。

Roseonly、野獸派作為新銳生活品牌，頻繁出現(xiàn)在“必備禮物”“送禮指南”里。而它們的強(qiáng)勢崛起，得益于精準(zhǔn)抓住年輕用戶的情感訴求，營造了一種潮流輕奢的生活方式。

千元一朵的永生花香嗎？當(dāng)然香?？奢喌竭@屆高舉“副業(yè)剛需”旗幟的年輕人，真沒有隨心購買roseonly、野獸派的能力。偶爾搞點(diǎn)情調(diào)還行，每個(gè)xx節(jié)都來一單，傷錢。翻看這兩家品牌的店鋪，也會發(fā)現(xiàn)單價(jià)較高的產(chǎn)品，月銷量少得可憐。

虛擬服務(wù)雖然奇葩，但勝在價(jià)格較低且過程有趣。點(diǎn)個(gè)虛擬男友，普通服務(wù)大多在10元左右／小時(shí)，金牌服務(wù)也只需30元／小時(shí)。錄個(gè)祝福視頻，最高消費(fèi)不過百元，寒王這種良心商家才賣50元／次。

必須承認(rèn)，虛擬禮物短時(shí)間內(nèi)難以擁有穩(wěn)定市場，真正實(shí)現(xiàn)品牌化。但在全民造節(jié)的消費(fèi)社會里，這種禮品經(jīng)濟(jì)既緩解著年輕人囊中羞澀的尷尬，又能帶給沙雕青年更好的社交體驗(yàn)。

虛擬角色、視頻祝福等內(nèi)容迅速火爆，在于它們切中了買家的表演欲和分享欲?！罢＿^節(jié)還是會選有紀(jì)念價(jià)值的品牌，像愚人節(jié)、521這種時(shí)候，比較想玩點(diǎn)輕松有趣的。”下單過寒王祝福的買家告訴硬糖君。

拋開本身價(jià)值不說，虛擬禮物比普通商品更能激活收禮者曬單的欲望。硬糖君堅(jiān)定認(rèn)為，年輕人對禮物的滿意程度，是寫在朋友圈的。成文（圖）率高，往往意味著對方認(rèn)為禮物足夠驚喜（嚇），而買單者也會因此獲得滿足。

虛擬禮物夠有趣，網(wǎng)友也就愛爭相曬到社交平臺，充當(dāng)自來水種草安利。抖音上，@萱萱睡不著- 上傳的寒王祝福收獲點(diǎn)贊3.4萬，數(shù)萬網(wǎng)友暗示親朋好友盡快給自己安排。

而up主、網(wǎng)紅的體驗(yàn)視頻，也助推了虛擬禮物熱。B站上，一則“花400元讓虛擬男友連麥女友，車速失控”的整蠱視頻，播放量高達(dá)500萬，帶動了不少好奇新客入坑。

虛擬禮物變熱背后，也為禮品經(jīng)濟(jì)帶來了更多想象空間和營銷思路。消費(fèi)者畫像多變，但品牌只要抓住其社交需求和情緒嗨點(diǎn)，距離年輕人的禮品購物車，也就不遠(yuǎn)了。

硬糖君也快生日了，所以……哪位熱心朋友給點(diǎn)份寒王祝福，人家也想做朋友圈里最靚的崽！

原標(biāo)題：《給閨蜜點(diǎn)了個(gè)“男朋友”，現(xiàn)在年輕人送禮都這么野？》

閱讀原文