來(lái)源：南方傳媒書院

作者：吳靜涵

5.30日是一個(gè)重要的日子，如果你是婧妹粉，你一定知道為什么；如果你不知道婧妹是什么，那你的朋友圈當(dāng)晚一定是這樣的。

沒錯(cuò)，愛奇藝大型選秀綜藝節(jié)目《青春有你2》正式發(fā)布成團(tuán)名單，限定團(tuán)THE 9正式出道。

自從3月12日這檔選秀綜藝在愛奇藝平臺(tái)上線之后，就引發(fā)了大量的網(wǎng)絡(luò)討論，當(dāng)晚微博的話題累計(jì)閱讀量就達(dá)到近250億，每次播出后必上熱搜和話題榜，可見其熱度。歷時(shí)三月，THE 9 終于成團(tuán)了，成團(tuán)名單公布后幾家歡喜幾家愁？有祝福和滿足，也有爭(zhēng)議和質(zhì)疑?；仡欓_播以來(lái)，這檔綜藝和學(xué)員總是在熱議中——有一聲“哇哦”的魔性表情包以排山倒海之勢(shì)席卷各個(gè)社交平臺(tái)的虞書欣，有因?yàn)閼偾榘素蕴幱谳浾撝行牡纳瓯?，也有憑一句“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”火出圈的reader……

不可否認(rèn)，近年來(lái)這種養(yǎng)成系的選秀綜藝越發(fā)受到網(wǎng)友喜愛，即便此類綜藝節(jié)目已經(jīng)到了令部分網(wǎng)友直呼“審美疲勞”的地步，但其熱度依舊不減。這場(chǎng)全網(wǎng)狂歡背后，我們能看到什么？

1

是什么定義了偶像？

自零幾年起“超女”、“快男”爆紅進(jìn)入選秀1.0時(shí)代，到后來(lái)的“中國(guó)好聲音”拉開選秀節(jié)目2.0時(shí)代的帷幕，再到近年來(lái)以《偶像練習(xí)生》為例的偶像養(yǎng)成類的參與式造星綜藝節(jié)目火遍全網(wǎng)，正式步入選秀3.0時(shí)代，不得不承認(rèn)這類綜藝的熱度愈益令人咂舌。

像《青春有你2》，每周播出時(shí)間后必登微博熱搜榜首。隨著偶像產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和選秀節(jié)目的不斷升級(jí)，粉絲群體的影響力也越來(lái)越大。從素人到出道位，或是從人氣王到全網(wǎng)黑，這樣天差地別的位置身份變化僅僅需要一眨眼的功夫，像《青春有你2》中的多名學(xué)員都經(jīng)歷過(guò)這種“過(guò)山車”式的輿論體驗(yàn)。像最初全網(wǎng)捧的“甜妹”王承渲，被贊揚(yáng)性格好、有實(shí)力、人氣高，后來(lái)被質(zhì)疑拿“皇族劇本”用“冰清玉潔”祭天；還有有顏值有實(shí)力的喻言，圈粉無(wú)數(shù)，后來(lái)被爆料校園時(shí)代曾是“太妹”，還有一些不良習(xí)慣的黑料，出現(xiàn)了部分粉轉(zhuǎn)路的現(xiàn)象。

粉絲群體已經(jīng)不再像1.0時(shí)代和2.0時(shí)代只是單純地作為接收一方，而是參與到偶像養(yǎng)成的全過(guò)程甚至左右偶像的“紅與黑”，可見粉絲群體的不斷上升的“權(quán)力”不容小覷。

2

我們?yōu)槭裁磿?huì)迷戀偶像？

為什么我們會(huì)迷戀偶像呢？社會(huì)心理學(xué)家霍頓把這種迷戀關(guān)系稱為“單向度社會(huì)關(guān)系的幻想”，與親子關(guān)系、朋友關(guān)系、夫妻關(guān)系等一般的社會(huì)關(guān)系不同，這種“崇拜和迷戀的關(guān)系”是不滿足于現(xiàn)實(shí)的代替或補(bǔ)償，從而形成的一種“理想的自我形象”，我們可以理解為一種“自我”的投射。

那我們?yōu)槭裁磿?huì)迷戀得如此“狂熱”呢？心理學(xué)角度的“移情”與“認(rèn)同”概念可以解釋，我們把自己理想的狀態(tài)、情感等“移情”到偶像的身上，讓他們?cè)谖覀兊男闹杏l(fā)“閃閃發(fā)光”，同時(shí)我們“認(rèn)同”偶像身上的一些品格和行為，并內(nèi)化為我們自己的，從而形成這樣的雙向“互動(dòng)”，加強(qiáng)我們的情感迷戀。

終究來(lái)說(shuō)，從我們崇拜偶像的那一刻起，我們所喜歡的偶像就不是真實(shí)的他，而是我們幻想出來(lái)的他。

除了粉絲個(gè)體上對(duì)偶像的迷戀，粉絲群體和粉絲文化的形成還需要群體的聯(lián)結(jié)和互動(dòng)。美國(guó)社會(huì)學(xué)家柯斯林提出的“互動(dòng)儀式鏈”理論很好地解釋了這一點(diǎn)——“互動(dòng)儀式的參與者在關(guān)注點(diǎn)與情感的相互連帶中，能夠產(chǎn)生一種共享的情感體驗(yàn)與身份認(rèn)同，進(jìn)而形成新的社會(huì)定位和社會(huì)形象”。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和社交媒介快速發(fā)展的今天，粉絲與粉絲之間以及粉絲與偶像之間更能夠形成共同焦點(diǎn)的建構(gòu)和共享情感的聯(lián)結(jié)，進(jìn)而加強(qiáng)粉絲社群的認(rèn)同，形成逐漸固定的粉絲文化。

拿《青春有你2》來(lái)說(shuō)，昨晚的成團(tuán)夜不知牽動(dòng)著多少網(wǎng)友的心，各家鐵粉群體內(nèi)部更是分分鐘99+，原本天南海北互不熟識(shí)的人因?yàn)橐粋€(gè)共同喜歡的偶像聚集在一起，并且以家人相稱，為各自的妹妹們爭(zhēng)相吶喊流淚，像小編空間里王承渲的粉絲們?yōu)樗囊粋€(gè)深深鞠躬說(shuō)感謝的視頻淚流不止，這種共同的情感聯(lián)結(jié)使得粉絲群體的社群認(rèn)同更加牢固。

3

不定義女團(tuán)？

這個(gè)夏天最出圈的偶像莫過(guò)于短大短褲的劉雨昕了，這個(gè)酷酷帥帥的女孩子C位出道著實(shí)顛覆了以往網(wǎng)友對(duì)女團(tuán)的認(rèn)知，這也意味著，喊出“不定義女團(tuán)”口號(hào)的《青春有你2》產(chǎn)生了全國(guó)首個(gè)中性風(fēng)C位的女團(tuán)。

從超女出道的中性風(fēng)代表李宇春，在那個(gè)夏天打破了人們對(duì)女性固有形象的看法?？v觀選秀節(jié)目近十年來(lái)的發(fā)展，中性風(fēng)一直存在從未過(guò)時(shí)。僅僅從選秀3.0時(shí)代來(lái)看，即便是專注搞標(biāo)準(zhǔn)女團(tuán)《創(chuàng)》系列，也有sunnee和劉夢(mèng)兩個(gè)中性風(fēng)的選手，更不必說(shuō)以“不定義女團(tuán)”為主題的《青春有你2》中有3位中性風(fēng)的選手劉雨昕、林凡和陸柯燃，還有極具個(gè)性的上官喜愛和張鈺，為這種清一色或美艷或甜美的女團(tuán)風(fēng)格中加入了不一樣的色彩。

劉雨昕的C位出道以及中性風(fēng)和個(gè)性風(fēng)選手大火的背后，我們能看到的不僅僅是未來(lái)女團(tuán)風(fēng)格上改變的可能，更多的還是女性粉絲群體對(duì)這樣不定義、超個(gè)性的人設(shè)的追求，也就是一直以來(lái)對(duì)女性獨(dú)立、自主、不被“性別刻板印象”所束縛的渴望與追求。就像上文中說(shuō)到的我們迷戀的偶像始終是我們自我幻想形象的投射，選秀節(jié)目推出來(lái)的偶像形象一定程度上可以被作為觀測(cè)互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境下新一代女性粉絲的社會(huì)需求心理的窗口。

除了劉雨昕之外，小作精虞書欣也受到很多人的喜愛。虞書欣的偶像形象就是古靈精怪的做作，她的夸張表情和戲劇化表現(xiàn)最開始確實(shí)讓人有些難以接受，但是后來(lái)這種真實(shí)不掩飾的性格圈粉無(wú)數(shù)。一直以來(lái)我們傳統(tǒng)的思想里都是女生需要文文靜靜地做一個(gè)淑女，內(nèi)斂而沉靜，但借用一句彈幕雷語(yǔ)就是“大清早亡了”。小作精虞書欣的真實(shí)和毫不掩飾地表達(dá)自己的情感，也是粉絲對(duì)自己的心理期望。即便現(xiàn)在已經(jīng)是新時(shí)代，但人在社會(huì)就沒有完全的自由可言，發(fā)朋友圈需要考慮會(huì)不會(huì)不合適，評(píng)論也要小心會(huì)不會(huì)站錯(cuò)隊(duì)而踩雷，虞書欣的出現(xiàn)也是網(wǎng)友們的一種情感寄托。

4

3.0時(shí)代的新型關(guān)系？ 

進(jìn)入選秀3.0時(shí)代，粉絲文化呈現(xiàn)出一種大不同于以往的局面——一是單向傳播變成雙向互動(dòng)，二是偶像主導(dǎo)變成粉絲主導(dǎo)——即粉絲權(quán)力的迅速擴(kuò)散和崛起。

隨著‘全民制作人’式造星節(jié)目的興起，‘飯圈文化’的形成逐漸打破了舊有的‘公司造星-推向大眾-吸引粉絲’的傳播格局，再造了雙方高度互動(dòng)并相互賦權(quán)的新傳播格局。即不再同于以往的偶像單向生產(chǎn)，粉絲開始滲入偶像成長(zhǎng)之路的方方面面，通過(guò)粉絲自己的創(chuàng)造或二次生產(chǎn)，在某種意義上成為偶像的“真正運(yùn)營(yíng)者”。

例如在知名青少年聚集區(qū)、彈幕網(wǎng)bilibili就有很多粉絲們?yōu)樽约旱膼鄱箘?chuàng)作的二次剪輯視頻和應(yīng)援視頻。這些視頻甚至比官方發(fā)布的偶像宣傳片更加吸引人，這種二次創(chuàng)作體現(xiàn)了粉絲所占的主動(dòng)地位日益升高。

為了順應(yīng)粉絲群體，許多經(jīng)紀(jì)公司和傳媒公司甚至重塑了文化內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)流程，即‘先選擇自帶話題屬性的小鮮肉，再確定導(dǎo)演、制片，為偶像量身打造劇本’的流程”。這樣全新且鮮明的特點(diǎn)的形成主要在于節(jié)目形式的轉(zhuǎn)變和大眾媒介技術(shù)的發(fā)展。

養(yǎng)成類的造星節(jié)目最大的特點(diǎn)就在于實(shí)現(xiàn)了粉絲從“被動(dòng)”到“主動(dòng)”的地位的轉(zhuǎn)變，由接收者變?yōu)橐龑?dǎo)者，提供的“全民制作人”和“創(chuàng)始人”的身份定義提供了“賦權(quán)”的幻想，刺激粉絲、誘導(dǎo)介入、強(qiáng)化參與，“這樣精心設(shè)置的賽制逐漸讓粉絲從行為到心理都高度卷入到節(jié)目中，投身于不可自拔的娛樂狂潮中”。

如果說(shuō)節(jié)目形式的轉(zhuǎn)變只是互動(dòng)增強(qiáng)和粉絲崛起的形式原因，那么大眾媒介技術(shù)的發(fā)展就是真正的“權(quán)力”所在。傳統(tǒng)的選秀節(jié)目中，電視只能單向地傳播信息，“在網(wǎng)絡(luò)‘養(yǎng)成類’選秀節(jié)目中，拉斯韋爾式的傳播模式‘傳者—信息—媒介—受眾—效果’已經(jīng)被打破，單向給予變成了雙向互動(dòng)模式”，粉絲由信息接收者向生產(chǎn)者過(guò)渡，每個(gè)人都有可能引發(fā)熱點(diǎn)輿論?；ヂ?lián)網(wǎng)大眾話語(yǔ)權(quán)的提高使得粉絲打破了傳統(tǒng)的“議程設(shè)置”，一定程度上影響了運(yùn)營(yíng)傳媒的內(nèi)容選擇，且互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的開放性使得粉絲和偶像能夠更好的傳遞情緒，而更多的簡(jiǎn)單上手的剪輯工具更為粉絲群體的創(chuàng)作和再創(chuàng)作提供了可能。

5

全網(wǎng)狂歡背后是暗中運(yùn)作？

雖然粉絲文化確實(shí)自身影響力極大——權(quán)力不斷加強(qiáng)、地位不斷上升，但其背后還是受到資本運(yùn)營(yíng)“帶節(jié)奏”的影響。

像“青你2”，僅僅6期就出現(xiàn)數(shù)次輿論反轉(zhuǎn)的現(xiàn)象，由節(jié)目開始的“虞書欣做作”到后來(lái)的“虞書欣真實(shí)小作精”，以及近期四胞胎“冰清玉潔“遭全網(wǎng)黑，王承渲捧進(jìn)出道位反轉(zhuǎn)到部分言論”冰清玉潔“祭天，王承渲拿“皇族”劇本。除此之外還有眾多打抱不平的聲音——有實(shí)力的小姐姐沒鏡頭，如喻言、戴燕妮、馬蜀君等等。從中我們不難發(fā)現(xiàn)即便是粉絲權(quán)力上升，仍然避免不了資本運(yùn)營(yíng)的炒作和“帶節(jié)奏”。

早在1972年唐納德·肖和麥克斯威爾·麥科姆斯就提出了“議程設(shè)置”的理論，愛奇藝以及其背后的一些大資本經(jīng)紀(jì)公司就是這種“資本向議程設(shè)置”中的主導(dǎo)者，他們通過(guò)刻意的剪輯、鏡頭的分配、話題的導(dǎo)向等等對(duì)真實(shí)的選秀信息進(jìn)行選擇和加工，重新加以結(jié)構(gòu)化以后向粉絲展示出他們所希望的“擬態(tài)環(huán)境”。在這樣的可以引導(dǎo)下的“擬態(tài)環(huán)境”中，粉絲群體由于對(duì)這類剛剛出道的新星偶像了解不深，認(rèn)識(shí)的往往是單一片面的人設(shè)——即一種“符號(hào)化”的形象，這就極有可能被“資本議程設(shè)置”帶節(jié)奏，引發(fā)“群體極化”的現(xiàn)象——例如在“冰清玉潔”事件中的全網(wǎng)黑現(xiàn)象，原本沒有注意到這一點(diǎn)的粉絲也會(huì)被卷入“節(jié)奏”之中。再加上部分“微博意見領(lǐng)袖”利用網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)，刻意迎合資本運(yùn)營(yíng)的話題甚至與資本商合作，而觀看這類選秀節(jié)目的粉絲群體趨于年輕化，易盲從與沖動(dòng)，如此微博意見領(lǐng)袖利用粉絲和網(wǎng)絡(luò)水軍“帶節(jié)奏”，引起全網(wǎng)的熱議。 

由此看來(lái)，3.0時(shí)代的新型粉絲文化固然強(qiáng)大，但由于群體組織等方面不成熟，根本上還是被資本運(yùn)營(yíng)所暗中“帶節(jié)奏”，甚至無(wú)所察覺。

6

偶像與粉絲走向何方？

由于3.0時(shí)代的粉絲文化形成時(shí)間不長(zhǎng)，群體組織結(jié)構(gòu)尚不成熟，而互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒的力量過(guò)于強(qiáng)大，如今的粉絲文化呈現(xiàn)一種畸形發(fā)展的趨勢(shì)——主要體現(xiàn)在過(guò)分的群體狂歡、偶像隱私侵犯嚴(yán)重、以及偶像與粉絲的關(guān)系看似親密實(shí)則脆弱等方面。微博上多次有“私生飯”對(duì)偶像的個(gè)人生活造成嚴(yán)重困擾的事件發(fā)生，例如前幾年同類型選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》出道的朱正廷，曾忍無(wú)可忍發(fā)文怒斥私生飯。這種變質(zhì)的粉絲迷戀帶來(lái)的后果不堪設(shè)想。

因互聯(lián)網(wǎng)的透明性、互動(dòng)性過(guò)強(qiáng)，偶像和粉絲的互動(dòng)程度以及偶像本人生活的曝光率提升巨大——粉絲權(quán)力膨脹的反作用便開始顯現(xiàn)。當(dāng)粉絲發(fā)現(xiàn)偶像并不是自己所“認(rèn)同”和“投射”的樣子，那么當(dāng)人設(shè)崩塌、粉絲粉轉(zhuǎn)黑之后，對(duì)于明星的發(fā)展軌跡將造成巨大影響，伴隨而來(lái)的還有巨大的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)——如此看來(lái)，看似更加親密的偶粉關(guān)系實(shí)則脆弱危險(xiǎn)。

未來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)一步深化，粉絲文化的影響力將會(huì)進(jìn)一步提高，偶像在網(wǎng)絡(luò)中更加真實(shí)、運(yùn)營(yíng)商多考慮社會(huì)效應(yīng)、粉絲群體不斷完善成熟，才是娛樂行業(yè)發(fā)展的正途。

雖然《青春有你2》結(jié)束了，但“造星“這條路還剛剛起步，未來(lái)還會(huì)有怎樣的選秀節(jié)目和偶像出現(xiàn)？還需要我們共同關(guān)注，關(guān)注這場(chǎng)狂歡的同時(shí)希望我們也能審視自己的內(nèi)心，為娛樂行業(yè)的正確發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

最后，祝婧妹們畢業(yè)快樂，祝所有有夢(mèng)想的人——多遠(yuǎn)都可以到達(dá)。