原創(chuàng) 謝明宏 娛樂(lè)硬糖

作者|謝明宏

編輯|李春暉

綜藝競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入焦灼的下半場(chǎng)，注意力資源不斷分流，垂直細(xì)分綜藝如雨后春筍般涌現(xiàn)。歌是歌，舞是舞，養(yǎng)成女團(tuán)當(dāng)面組。就連30+的逆齡選秀也按性別劃成兩個(gè)節(jié)目，姐姐向左，哥哥向右。

不同于電視綜藝黃金時(shí)代的“全民爆款”，圈層化時(shí)代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開(kāi)始將視線(xiàn)聚焦于眾多亞文化圈層。足夠的深入與細(xì)分，更容易引發(fā)受眾的深度沉浸與卷入，維持較高的忠誠(chéng)度。

與之相應(yīng)的，是對(duì)國(guó)民綜藝的懷疑論調(diào)：大眾向內(nèi)容還能與時(shí)代同頻共振，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)內(nèi)心嗎？

在“小而美”綜藝的圍獵中，“大而暖”的《奔跑吧》似乎給出了答案。國(guó)民綜藝在堅(jiān)守傳統(tǒng)領(lǐng)域忠實(shí)受眾的同時(shí)，也可以挖掘出更廣泛圈層受眾的價(jià)值取向與興趣軌跡，并將影響力真實(shí)浸潤(rùn)到全年齡層。

人生選擇、春游記憶、時(shí)尚穿搭、非遺文化、碎片時(shí)代的理性表達(dá)。這些貼近生活的內(nèi)容，切中了人們普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題?！侗寂馨伞返谒募?，在內(nèi)容選擇和節(jié)目模式上針對(duì)性地進(jìn)行了創(chuàng)新與拓展，將那些游移于新舊媒介之間的圈層用戶(hù)吸引至屏幕前。

首期即以2.604%的收視率問(wèn)鼎CSM59城當(dāng)周綜藝冠軍，斬獲全網(wǎng)90+熱搜，《奔跑吧》的破局之路也是各家主流綜藝最想走通的眼前路。你永遠(yuǎn)猜不到下一期的主題，就像不知道誰(shuí)會(huì)取得游戲的勝利。

談表達(dá)，何為真相正義？

桂林山水尚在沉睡，跑男團(tuán)已開(kāi)始錄制。任務(wù)遲遲不來(lái)，沙溢說(shuō)節(jié)目組是不是對(duì)他感到愧疚？郭麒麟說(shuō)：“你也是多慮了?！薄侗寂馨伞返谒募镜?期，在MC的“被迫害妄想”中拉開(kāi)序幕。

平時(shí)甘為孺子牛“累慣了”，閑下來(lái)全身“不自在”。說(shuō)時(shí)遲那時(shí)快，大廳的燈突然全滅。黑暗中李晨高喊：“哎喲，誰(shuí)打我一下？”一番分析，他把“嫌疑人”鎖定為沙溢。

網(wǎng)友的“冤枉”，讓沙溢破罐破摔：“早就看他不順眼了?！备鶕?jù)立場(chǎng)，MC們分為相信沙溢的橙隊(duì)（蔡徐坤、郭麒麟、聶遠(yuǎn)、李沁），和相信李晨的白隊(duì)（Angelababy、鄭愷、王嘉爾、韓東君）。

經(jīng)過(guò)“舉起信任的他”、“針?shù)h相對(duì)”、“危險(xiǎn)邊緣”三輪挑戰(zhàn)，MC們解鎖了更多關(guān)于“打牛案”的線(xiàn)索。經(jīng)過(guò)二次選擇，原先白隊(duì)的baby和鄭愷“跳槽”到橙隊(duì)，李晨只剩下王嘉爾和韓東君。

辯論環(huán)節(jié)，熊浩和陳銘獻(xiàn)上了神助攻，鄭愷和韓東君作為雙方最佳辯手慷慨陳詞。王嘉爾見(jiàn)橙隊(duì)人多勢(shì)眾，無(wú)奈地表示：“現(xiàn)在我們?nèi)松?，（指向自己）還有一個(gè)說(shuō)不清楚的呢！”

各執(zhí)一詞黑白難辨，最終的仲裁交給了現(xiàn)場(chǎng)的100名觀眾。當(dāng)看到白帽多于橙帽，李晨卻沒(méi)有勝利的喜悅。他不停抬頭望天深呼吸，試圖控制情緒但最終沒(méi)忍住眼淚。視頻回放真相大白：領(lǐng)了任務(wù)的李晨自導(dǎo)自演了“被打”事件。

在這場(chǎng)“信息與判斷”的實(shí)驗(yàn)中，《奔跑吧》向觀眾生動(dòng) 展示了當(dāng)下的碎片化傳播圖景：人們常常因?yàn)橐粡垐D片，一個(gè)視頻，一段采訪，一篇微博，而相信一個(gè)所謂的事實(shí)。

李晨感觸尤深：“我們每個(gè)人都受過(guò)這樣的傷害，然后我自己今天又扮演了傷害別人的人?！钡崘鹫J(rèn)為李晨的勝利更有教育意義：理虧的一方獲得信任的結(jié)局，更容易讓大家認(rèn)識(shí)到問(wèn)題。

正如麥克唐納所言：“每個(gè)人說(shuō)的都是真相，但唯一不正確的是結(jié)論?！焙笳嫦鄷r(shí)代，是非反轉(zhuǎn)成為常態(tài)。輿論成為一把殺人不見(jiàn)血的刀，執(zhí)刀者卻很可能是“仗義執(zhí)言”的你我。

通過(guò)節(jié)目流程的精巧設(shè)計(jì)，《奔跑吧》將人性試驗(yàn)微縮在了一期節(jié)目中。不僅在內(nèi)容形式上，抽絲剝繭層層遞進(jìn)，讓觀眾體驗(yàn)了一把福爾摩斯的樂(lè)趣。更在內(nèi)核價(jià)值上，循循善誘水到渠成，將“碎片時(shí)代，理性表達(dá)”的正向觀念傳遞出來(lái)。

戲劇化的設(shè)置，讓觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的代入感。而正是這種身臨其境，才能把理性表達(dá)的必要和迫切提上議程。

巧變形，跑男內(nèi)核迭代

從“戶(hù)外競(jìng)技”到“人性實(shí)驗(yàn)”，《奔跑吧》內(nèi)容形態(tài)中“淺表娛樂(lè)”與“內(nèi)在思考”的占比正在悄然變化。第6期，沙溢為證清白發(fā)誓、郭麒麟躺擂臺(tái)被白隊(duì)群撕名牌、蔡徐坤一騎絕塵勇奪50分等情節(jié)依舊笑點(diǎn)與看點(diǎn)齊飛，但真正讓觀眾錯(cuò)愕的卻是“非理性表達(dá)”。

《奔跑吧》摒棄了“虛擬真實(shí)”，轉(zhuǎn)身投入到了“詮釋真實(shí)”，這種更具敬畏感的創(chuàng)作態(tài)度顯然贏得了觀眾的肯定。當(dāng)我們打開(kāi)一檔綜藝，起始意圖必然是解壓放松；但能夠得到精神撫慰和人文關(guān)懷，則是“意外之喜”。

與創(chuàng)作導(dǎo)向一起迭代的，還有“跑男”的內(nèi)核。曾經(jīng)的跑男告訴我們：人生是必然和偶然的結(jié)合，既依循競(jìng)賽規(guī)則，也要打破思維局限，挑戰(zhàn)自我贏得勝利。但若要總結(jié)關(guān)鍵詞，卻也相對(duì)模糊。

新一季的《奔跑吧》有意將定位清晰化和精準(zhǔn)化。力量、機(jī)智、熱血、勇氣、天賦、幽默這六種“能量”，在幾位MC身上體現(xiàn)得淋漓盡致。

代表“力量”的李晨，繼續(xù)用九牛之力支撐隊(duì)友?！皟擅嫱埂钡纳鬃哟罅Τ銎孥E，泥潭蹺蹺板身先士卒為新MC打樣，“反向”撕名牌迅捷凌厲。

代表“機(jī)智”的Angelababy，是有勇有謀的跑男“軍師”。先導(dǎo)片就為“砂鍋菜”組合準(zhǔn)備了酸爽小竹筍等硬菜，提醒指壓板這類(lèi)經(jīng)典游戲的恐怖！燒腦特輯作為“隱藏間諜”，被懷疑后巧妙的把關(guān)注點(diǎn)引向鄭愷“逃過(guò)一劫”。

小獵豹雖然經(jīng)歷了“幸福肥”，但“熱血”特質(zhì)不改。明知不可為而為之，這一季第一場(chǎng)撕名牌就主動(dòng)挑戰(zhàn)李晨。時(shí)尚特輯甚至用彩虹襪搭配涼拖，“豹”裂式的自信不因體重而退卻。

老MC“穩(wěn)”得出奇，新MC也后程發(fā)力。“砂鍋菜”帶給觀眾的驚喜，和老MC的化學(xué)反應(yīng)，讓《奔跑吧》在“大眾語(yǔ)態(tài)”和“年輕語(yǔ)態(tài)”的融合中游刃有余。

沙溢這個(gè)長(zhǎng)在觀眾笑點(diǎn)身上的男人，以“勇氣”融入跑男團(tuán)。雖然在撕名牌環(huán)節(jié)自嘲是“老人”，但依然全力上陣。開(kāi)鎖挑戰(zhàn)第二次的奮力奔跑，讓全員起立歡慶。

反差出“奇跡”的是，95后的蔡徐坤和郭麒麟，和75后沙溢的少年心性對(duì)比，有著超越年齡的成熟持重。蔡徐坤在游戲的關(guān)鍵時(shí)刻“天賦”盡顯：燒腦特輯，他用歌曲“標(biāo)記”火樹(shù)銀花的軌道長(zhǎng)度。二選一，堅(jiān)定的帶“將軍”上船，保留了船夫勝利的機(jī)會(huì)。

郭麒麟發(fā)揮“幽默”本行，時(shí)尚特輯叼花弄得滿(mǎn)面面粉，燒腦特輯闖關(guān)大喊“打我吧”。蔡徐坤想撕郭麒麟名牌，郭麒麟又慫又憨：“我看你，我恐懼?！蹦阕焐鲜沁@么說(shuō)，但這對(duì)cp，硬糖君早已買(mǎi)定離手啦。

注溫情，國(guó)民綜藝破圈

從傳統(tǒng)文化到國(guó)民生活，從自然山水到人文底蘊(yùn)，從宏觀敘事到大眾情懷，《奔跑吧》進(jìn)行著俯身貼地的各種破圈嘗試。

主題選擇上，新一季的《奔跑吧》把大眾印象中屬性碰撞的元素做了重組融合。第四期的時(shí)尚元素與非遺文化，在公益電子刊交匯。拍攝過(guò)程中，延川布堆畫(huà)、朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)、桂林壯錦團(tuán)扇次第登場(chǎng)，破壁效果極佳。

第三期將推理與北宋文化混搭：武俠元素、瘦金體書(shū)法令人目不暇接，嘉賓進(jìn)入《清明上河圖》的形式讓人耳目一新。整期敘事，架構(gòu)在古畫(huà)“虹橋撞船”的細(xì)節(jié)上。只有船夫取得勝利，桅桿才能降下，軍糧方可送出。蔡徐坤問(wèn)贏了有什么用，王耀慶入戲太早：“贏了，我大宋就能打贏這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)啊！”

與此同時(shí)，《奔跑吧》找到了現(xiàn)實(shí)主義和國(guó)民綜藝的“公約數(shù)”。人生特輯，提出了現(xiàn)代人的“幸福之問(wèn)”。奇幻的設(shè)計(jì)，映射的是當(dāng)下人們面臨的選擇困境和焦慮情緒。幸福沒(méi)有標(biāo)配設(shè)置，感受到平凡生活之美，便是值得回味的一生。

從上一季開(kāi)始，《奔跑吧》就著力在價(jià)值表達(dá)中輸出溫情，無(wú)論是“黃河大合唱”還是“鞍鋼父子情”都讓人印象深刻。新一季節(jié)目將這種情感導(dǎo)向，進(jìn)一步升級(jí)為潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的信念感和認(rèn)同感。

時(shí)尚特輯，破除了跟風(fēng)的迷信，適合自己的才是時(shí)尚。盲目隨大流，只會(huì)在紛繁的消費(fèi)主義里迷失；春游特輯，喚醒了觀眾的“共同記憶”。重拾孩童的快樂(lè)，也許只需要在大巴車(chē)上哼唱經(jīng)典歌曲，書(shū)包里裝上古怪零食。

內(nèi)容形式上，經(jīng)典游戲以“變形”的方式回到節(jié)目。“聽(tīng)歌猜名”折射的流行音樂(lè)的代際差異，00后黃明昊第一個(gè)猜出《巴啦啦小魔仙》，75后沙溢卻猜不出《名偵探柯南》?！胺此好啤笨简?yàn)的是逆向思維，不一定要當(dāng)最強(qiáng)的，只要找到比自己弱的就可以通關(guān)。

在熱點(diǎn)挖掘上，國(guó)民情緒的切入更加細(xì)膩。人生特輯的一位新娘，是援馳過(guò)武漢的白衣天使，曾在短視頻里表示疫情結(jié)束想去德云社聽(tīng)相聲。在跑男集體婚禮圓夢(mèng)的她，得到了少班主郭麒麟“不用買(mǎi)票”的承諾。

6月11日，跑男團(tuán)在桂林舉辦“見(jiàn)山見(jiàn)水見(jiàn)美好”見(jiàn)面會(huì)，對(duì)遭受洪澇災(zāi)害的廣西進(jìn)行慰問(wèn)。嗦米粉、拋繡球的互動(dòng)，不動(dòng)聲色的傳遞暖意，為“奔跑吧寶藏”主題公益活動(dòng)劃上圓滿(mǎn)句號(hào)。

當(dāng)綜藝領(lǐng)域掀起浮華風(fēng)氣，走過(guò)七年八季的《奔跑吧》卻選擇沉淀下來(lái)，完成自身的“內(nèi)核迭代”。以傳統(tǒng)文化和國(guó)民生活為賦能的跑男，正爆發(fā)全新的生命力。

原標(biāo)題：《李晨哭了，《奔跑吧》主題亮了》

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