在《重啟》官方彈幕里看到“酷愛舟”的那一刻，趙敏敏覺得自己的青春又回來了。

大二暑假，趙敏敏把自己關(guān)在房間里，一口氣讀完《盜墓筆記》系列。后來，又在南派三叔的公眾號追完了《重啟》的連載。

那是跟著吳邪、小哥、王胖子一起下南海、穿沙漠，經(jīng)歷詭譎磅礴的探險奇遇的夏天，是被“鐵三角”的兄弟情義打動的夏天。很多年后，趙敏敏在工作生活的磕絆中，偶爾會想到書中吳邪的一句話：“人如果總是往前走，那么現(xiàn)在所經(jīng)歷的一切，不管是痛苦還是快樂，最后都可以變成自己談話中的故事?！?/p>

作為南派三叔第一部親自監(jiān)制和編劇的作品，《重啟》從吳邪、王胖子、張起靈鐵三角十年之約結(jié)束后的時間點切入故事線，對于原著粉來說，大概是“青春回來了”最好的注腳。

與趙敏敏不同，丹丹是因《鎮(zhèn)魂》入坑的朱一龍鐵粉，從高中到大學，她等了《重啟》兩年。

為了趙敏敏和丹丹們的熱愛，也為了自己的熱愛，優(yōu)酷內(nèi)容運營小二鮑佳愷和十年“稻米”王楨，在一年多前加入《重啟》項目，那些讓粉絲興奮的梗，都來自他們。

無論是因小說燃起的熱愛，還是因主演激起的熱情，亦或是對內(nèi)容行業(yè)的使命感，這四個年輕人的故事，都在這個夏天，因為一部《重啟》有了交集。

“我在優(yōu)酷整整等了《重啟》兩年”

大三學生 丹丹 00年

2018 年暑期，由白宇、朱一龍主演的網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》在優(yōu)酷播出后，迅速爆紅，成為現(xiàn)象級的網(wǎng)劇。

劇迷“鎮(zhèn)魂女孩”應(yīng)運而生，她們自制表情包、寫小作文、剪視頻安利該劇，在那個夏天轟轟烈烈、酣暢淋漓的為愛發(fā)了一場電，是至今唯一一個擁有百度百科的劇粉群體。

彼時高考剛結(jié)束的丹丹，也是其中之一。

“那會兒幾個關(guān)系好的同學在一個群里聊天，有個朋友總發(fā)一個小帥哥的表情包，后來我知道了，那是沈?。ㄖ煲积堅凇舵?zhèn)魂》里扮演的角色）。丹丹說。

成為“鎮(zhèn)魂女孩”，是丹丹人生里第一次真情實感追星。7月9日，優(yōu)酷發(fā)起應(yīng)援活動，集滿 666 萬愛心值就可以為《鎮(zhèn)魂》雙男主點亮上海環(huán)球港的雙子塔巨屏。

那面被“鎮(zhèn)魂女孩”們點亮了一整夜的巨屏，也有丹丹出的一份力。點亮當晚，上萬粉絲齊聚上?！半p子塔”下合唱《時間飛行》。丹丹很遺憾沒能去現(xiàn)場，她在家里刷現(xiàn)場圖和視頻，激動得熱淚盈眶，她在朋友圈寫下“沈巍值得，朱一龍值得”，這句話至今沒有絲毫動搖。

△點亮雙子塔后，丹丹發(fā)了一條朋友圈

《重啟》是朱一龍在《鎮(zhèn)魂》播出后拍的第一部戲，丹丹從大一的寒假開始期待這部劇，直到這個大二升大三的暑假，終于等來了“啟子”（粉絲給《重啟》起的昵稱）。

“我們天天趴在網(wǎng)上刷動態(tài)、專訪、花絮什么的?！钡却吨貑ⅰ返娜兆永?，丹丹的優(yōu)酷會員一直充著，隨時關(guān)注官方動態(tài)，預(yù)告片刷了不知道多少遍，7月14日《重啟》終于官宣定檔。

丹丹立刻購入了一批會員卡，在朋友圈和微博抽獎，呼喚朋友們都來關(guān)注“啟子”——就像兩年前，那位拼命向她安利《鎮(zhèn)魂》的朋友一樣。

第一個抽中的是她的同班同學曉雪，兌獎之后一口氣連看六集的曉雪，一下子懂了丹丹的熱愛，沉迷劇情、欲罷不能。

△被丹丹帶入坑的曉雪，開始了自己的《重啟》故事

“我曾經(jīng)看到一種解釋，追星是一種對自我完美形象的投射?！钡さふf自己并不是那種為了偶像什么都可以的狂熱粉絲，而有自己的考量，她說：“朱一龍的性格是我很喜歡的，也很欣賞他的工作態(tài)度，我覺得為他打 call、參加一些活動，一方面可以認識更多同好，另一方面我覺得通過為他做一些事，也能獲得自我滿足感?！?/p>

從《鎮(zhèn)魂》一直追到《重啟》，把丹丹留在優(yōu)酷的，是那份在官方運營里獲得的“被尊重、被重視”的粉絲心情。更重要的是，官方并沒有為了炒熱度，將某個角色拉出來“祭天”，或是強行推 CP，對于丹丹和她的同好們來說，這一點比抓梗速度更重要。

【名詞解釋】

鎮(zhèn)魂女孩：2018 年夏天因為網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》被圈粉的群體。

“沒有熱愛，我是做不到今天的”

《重啟》內(nèi)容運營小二 鮑佳愷 88年

讓丹丹感到被尊重、被重視的那些官方運營動作，出自《重啟》優(yōu)酷內(nèi)容運營小二鮑佳愷之手。

在長達一年多的籌備中，鮑佳愷埋下一個個彩蛋：彈幕里輸入“吳邪”，會飄出來“天真”、輸入“小哥”，會觸發(fā)“酷愛舟”特效……鮑佳愷關(guān)注粉絲的反應(yīng)，每次梗被發(fā)現(xiàn)，都是隔著屏幕的會心一笑。

“這是最滿意的事情了?！彼f。去年，他因《長安十二時辰》預(yù)告片而“太愛這部劇”，為投身項目，最終轉(zhuǎn)崗劇集運營。一個高光時刻是，他和同事一一電話問詢用戶，看他們愿不愿意把名字放入演職人員表。最終這800多個名字，被放在《長安十二時辰》的片尾里，標題叫做“十二時辰因你了不起”——用戶和內(nèi)容，就這么融為一體了。

“從用戶的心理來想，一周要播那幾集我看不夠，那作為內(nèi)容運營能為用戶做點什么？”作為專業(yè)的劇集運營小二，鮑佳愷會根據(jù)不同用戶梳理出對應(yīng)的運營策略：《重啟》要關(guān)注非原著粉、要讓用戶有歸屬感、隨著劇情的推進，新梗一個個出現(xiàn)，官方運營還要及時抓梗。

劇中的“女皮俑”一直關(guān)注著吳邪，關(guān)鍵時刻還救了吳邪，官方對此做了比較細膩的運營， “一方面，我們要避免過于恐怖的畫面帶來的不適感，就把皮俑姐姐關(guān)注吳邪包裝成追星女孩喜歡愛豆一樣，投放到女性用戶那里，抓住她們的共鳴?！滨U佳愷介紹說，“而面對男性用戶，我們會有針對性地安排相對刺激一些的花絮視頻?！?/p>

熱愛探險題材的人群，也是鮑佳愷重點關(guān)注的對象，通過各種渠道找到他們、吸引他們、留住他們，是工作重點?！盁釔邸笔酋U佳愷之做這些事的驅(qū)動機，他之前做動漫、做音樂，后來轉(zhuǎn)行做電影，職業(yè)發(fā)展始終圍繞這一關(guān)鍵詞?！安粺釔鄣氖?，我是不會做的，熱愛對我說就是所有行為的動力?！彼f。

【名詞解釋】

酷愛舟：張起靈在吳邪受傷的時候說了一句“快走”，被吳邪聽成了“酷愛舟”。當時張起靈的情況已經(jīng)非常危險，這也是原著中令眾多粉絲感動的一個點。

原文：“悶油瓶非常虛弱，他立即又閉上了眼睛，我就道：’你好好休息。’說完就看到悶油瓶的嘴巴動了動。我覺得他好像在說什么，等了等，果然他的嘴巴又動了動。我確定他是想說話，就把耳朵湊了過去聽，聽到他在說：‘酷愛舟?！?/p>

“我有一個小小的夢想，中國能有自己的迪士尼”

優(yōu)酷內(nèi)容運營 王楨 93年

身為十年“稻米”，王楨還記得自己第一次參加《重啟》項目籌備會時的樣子。

“可能就和鮑佳愷爭取加入《長安》項目時一樣，我就說，我一定要加入?！北M管是職場新人，王楨在團隊里起到的作用相當重要。“佳愷寫專題文案的時候，基本上每一個都會來問我，作為資深粉絲你滿意嗎？滿意了就下一個，不滿意的話就再改?！?/p>

讀中學的時候第一次接觸到《盜墓筆記》，王楨和同好們的交流主陣地是貼吧。他們的成長故事里，盜筆總有抹不去的痕跡。這么多年下來，同好們在線下也漸漸有了交集。

“比如劇中角色的生日，我們會找個時間聚聚，一起慶祝，有時候新的舞臺劇上演，我們也約著一起看?！边@個圈子沉淀多年，大家從僅僅是書粉也變成了朋友的狀態(tài)。

王楨則是從讀小說開始，決定要做內(nèi)容相關(guān)的工作。從高中到大學，再到讀研，王楨對自己的職業(yè)定位慢慢清晰，畢業(yè)之后她加入了阿里文娛，做內(nèi)容運營。

曾經(jīng)在迪士尼實習過的她，有一個小小的夢想，她很少大聲說出口，但卻覺得這個夢想并不遠。

“迪士尼的 IP 是全球公認的厲害，希望中國也能有自己的迪士尼，不僅僅是內(nèi)容的產(chǎn)出，也包括之后的線下衍生、以及大眾的認可度。”王楨說，“進入優(yōu)酷之后，我從一個被服務(wù)的粉絲狀態(tài)變成去服務(wù)更多用戶的角色，也覺得自己在為這個目標盡自己的一點力量。”

《重啟》是王楨十年與原著 IP 相關(guān)的青春凝結(jié)?！拔业墓ぷ鳎褪菍⒆约簾釔鄣臇|西，借助我接受過的專業(yè)培訓(xùn)，傳達給更多的用戶，讓更多人感受到這種熱愛?！?/p>

△“酷愛舟”特效，是受到粉絲認可較高的彈幕特效之一

真正進入這個產(chǎn)業(yè)鏈，了解到產(chǎn)業(yè)鏈上每一環(huán)是如何運作的，王楨對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了更多的敬畏之心。

“內(nèi)容到我們（運營）這里的時候已經(jīng)是成品了，我們能做的就是用心做好運營，讓用戶能夠感受到這份用心，也更能感受到內(nèi)容的好?！?/p>

原著梗的深度共鳴很快就讓粉絲對優(yōu)酷運營建立起了認同，王楨就覺得團隊過去兩年的時間沒有白費。“有一個小哥剛剛出場時撩帽子的動作，上線那天有個 IP 粉跟我說倒回去看了四五遍，你們真的太懂粉絲了，我立刻反饋給佳愷這邊，整個團隊的信心都大漲。”

【名詞解釋】

稻米：盜墓筆記系列 IP 的粉絲

“爺?shù)那啻河只貋砹恕?/strong>

廣告策劃 趙敏敏 94年

趙敏敏接觸到盜墓原著 IP，是從一本《沙海》開始的。他被書中鐵三角的兄弟情所打動，又一口氣看完了原著八本《盜墓筆記》，后來又在南派三叔的公眾號上，追完了《重啟》的連載。

“很多男生都會很羨慕那種情感吧，有朋友陪你一起冒險。”在追原著的漫長時光里，趙敏敏也擁有了自己的“鐵三角”，那時他在國外讀書，幾個朋友住在一起、互相幫襯，一起做飯，一起打掃，也一起做作業(yè)，一起拍作品。

如今趙敏敏已經(jīng)畢業(yè)，回國工作。在工作上，趙敏敏說自己是個情感力量驅(qū)動的工作狂，常常因為對作品的高要求，“連累”團隊一起加班。

“工作狂”的態(tài)度，也被他帶到了追劇上?！啊吨貑ⅰ范拱暝u分 8.3 分我恨不得發(fā)朋友圈讓全世界都知道?！?/p>

第四集“鐵三角”名場面播出后，粉絲們提議用“誰是吳邪”做話題應(yīng)援，平臺隨即在站內(nèi)發(fā)起“8 城燈光秀應(yīng)援”活動：只要用戶參與“誰是吳邪”投票超 81700 條，即可解鎖 8 城地標建筑大屏的超豪華應(yīng)援。兩天內(nèi)，活動實際參與人數(shù)近 12 萬，是原定解鎖人數(shù)的 1.5 倍。

趙敏敏第一時間投了票，還轉(zhuǎn)發(fā)給了身邊的朋友，“強行”要求他們?yōu)椤拌F三角應(yīng)援”。

“你知道嘛，走在路上看到公交、地鐵里《重啟》的硬廣，都覺得有我一份功勞?！彼f，這種心態(tài)叫“追劇追成事業(yè)粉”。

此外，優(yōu)酷找來了許多與盜墓相關(guān)的畫手、coser、配音演員來為《重啟》上線打 call。在追原著的日子里，這些自發(fā)的同人創(chuàng)作早已成為粉絲對 IP 記憶的一部分。在微博上看到 coser 芊芊和小夢的打 call 視頻時，趙敏敏根本不想掩飾自己激動的心情。

他說，這種感覺，就像是平臺在和自己一起追劇?！懊髅魇锹?lián)播劇，優(yōu)酷卻為粉絲做出了一種獨播感?！?/p>

7 月 22 日《重啟》官宣加更，趙敏敏再次發(fā)了朋友圈，希望安利身邊更多朋友都去看。

《重啟》播出半個月，聚集了無數(shù)像丹丹、趙敏敏這樣的資深粉絲，在他們的帶動下，許多路人也因此入坑，開始追那些“西王母都說好”的劇情。

就如同鮑佳愷在采訪中告訴我們的，書粉關(guān)注的是名場面有沒有還原，演員粉關(guān)注的是演員在劇中的努力有沒有被很好的呈現(xiàn)，普通觀眾慕名而來，關(guān)注的是這部劇到底值不值得往下看、能不能看得懂。

皮俑姐姐的扮演者董宛鑫在近日在微博上 po 出的感言一定程度上代表了所有參與其中之人的心聲：“這部戲其實從頭到尾沒有一個是容易的。”

《重啟》凝結(jié)了太多方的心血和期待，無論是對南派三叔、對劇組、對播出平臺，還是對粉絲來說，都是如此。人們的熱愛在這里交匯，也在這里生長。

總有人正年輕，而熱愛可抵歲月漫長。

（應(yīng)受訪者要求，丹丹、曉雪、趙敏敏為化名）