7月25-26日，上海迎來了一次久違的同人創(chuàng)作盛會(huì)，因疫情延期兩次的COMICUP26（第26屆上海同人展）終于在國家會(huì)展中心順利舉辦。比起重聚的興奮，在2020年“同人”這一熱詞的出圈，讓這次展會(huì)的意義變得多少有點(diǎn)不一般。從不為人知到廣泛科普，“同人”似乎一夜之間人盡皆知。但實(shí)際上，大眾對它又實(shí)在知之尚淺。

為更好地讓普通大眾認(rèn)識“同人”，COMICUP上海同人展除舉辦主場展會(huì)外，在這一屆增設(shè)了一次特別的分享沙龍?；顒?dòng)邀請博派資本投資經(jīng)理、“同人文化為何重要”視頻制作者Pheona做特邀主持，COMICUP上海同人展創(chuàng)始人馮凝華、bilibili版權(quán)合作中心國創(chuàng)部副總監(jiān)陳卿、知名IP“凹凸世界”七創(chuàng)社CEO曲曉丹作為主講嘉賓，共同探討同人的世界。

再一次認(rèn)識同人：是原創(chuàng)力量的孵化器，還是IP熱度的測溫計(jì)？

講到“同人”這個(gè)詞，很多人首先都會(huì)想到圍繞熱門IP產(chǎn)生的精美繪畫或衍生小說，但COMICUP創(chuàng)始人馮凝華（香菇）認(rèn)為，同人的概念并不是相對于“原創(chuàng)”，而是“商業(yè)”，它是由個(gè)人和團(tuán)隊(duì)自發(fā)創(chuàng)作，或以已有的作品為藍(lán)本進(jìn)行的二次創(chuàng)作——也就是包含原創(chuàng)同人和二創(chuàng)同人兩種類型。

COMICUP上海同人展（以下簡稱“CP”）可以算是中國大陸地區(qū)可追溯的開展最早、規(guī)模最大的同人創(chuàng)作展。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，每屆CP的攤位數(shù)和參展作品數(shù)都在遞增，在2018年-2020年期間，參展作品比例有一倍以上增長。

同人創(chuàng)作并非出于“結(jié)果導(dǎo)向”，而是“目的導(dǎo)向”，也就是“我為什么要去創(chuàng)作這個(gè)作品？”“它首先訴求的是創(chuàng)作欲，甚至不思考后續(xù)的商業(yè)化。這是一種出于對作品、對角色、對角色與角色的關(guān)系進(jìn)行想象的愛好，這個(gè)演繹和創(chuàng)作的本身是同人的內(nèi)核，它跟商業(yè)的最大不同是，在創(chuàng)作欲表達(dá)出來的那一刻，就已經(jīng)成功了?！瘪T凝華說。

COMICUP所鼓勵(lì)的同人創(chuàng)作中，“同人志”的獨(dú)創(chuàng)成分是比“同人周邊”更高的。對于同人志，馮凝華的理解是要有一個(gè)完整的文本，也就是有一個(gè)故事，文本的東西會(huì)包含幾種不同的表達(dá)載體，比如漫畫、小說、圖集、廣播劇/音樂，還有游戲。

在CP官方APP“CPP無差別同人站”的登錄作品中，同人志最多的還是小說，占47.21%，其次是漫畫（28.95%），圖集（20.15%），這可能是因?yàn)樾≌f、漫畫和圖集可以通過一個(gè)人去完成，適合進(jìn)行個(gè)人作者的自我表達(dá)，剩下更需要團(tuán)隊(duì)合作完成的廣播劇、音樂、游戲等，目前合共約占4%的比例。

COMICUP創(chuàng)始人馮凝華（香菇）

同人可以起到什么作用？馮凝華提供了三個(gè)不同的視角：

第一，培育青年文化創(chuàng)作，為中小創(chuàng)作者提供展示空間。因同人創(chuàng)作不要求按商業(yè)價(jià)值作為發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)表門檻較低，因此提供了一片創(chuàng)作起步的土壤。同人活動(dòng)本身可以說是一個(gè)學(xué)校，一個(gè)實(shí)習(xí)的地方。她回憶最早一屆COMICON1111（CP的前身），一共只有24個(gè)社團(tuán)、1000多人的規(guī)模。但是經(jīng)過12年的發(fā)展，到2019年，COMICUP的到場人次已經(jīng)超過15萬，超過2500個(gè)人或創(chuàng)作團(tuán)體發(fā)布自創(chuàng)作品，線上創(chuàng)作者與閱讀者更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止。

第二，是對國產(chǎn)原創(chuàng)力量的孵化，以及文化IP成長發(fā)展的助力。一個(gè)創(chuàng)作者的初始動(dòng)力可能是一個(gè)愛和欲望的交流，但他在做的事情是切切實(shí)實(shí)地在創(chuàng)作，這鍛煉了許多同人社團(tuán)以及同人作者走向成熟，并最終成功出道，如動(dòng)畫IP《那年那兔那些事》、游戲《陰陽師》《明日方舟》等。同人圈層的交流氛圍，還推動(dòng)了版權(quán)意識的普及。因?yàn)閷ψ髡叩淖鹬?、對?chuàng)作者的同理心，讓越來越多的讀者認(rèn)可對創(chuàng)作付費(fèi)不僅僅是一種法律意識，更是對創(chuàng)作價(jià)值的肯定。

第三，則是關(guān)于同人與IP的協(xié)同共生。自2018年起，COMICUP開設(shè)并逐步完善同人作品排行，形成以創(chuàng)作為中心的人氣風(fēng)向標(biāo)，分為作品總數(shù)榜/作品新刊榜/CP總數(shù)榜/CP新刊榜，可以非常直觀且沒有水分地看到IP的人氣熱度。同人對IP的助推作用，在資金能力沒那么強(qiáng)但內(nèi)容過硬的IP身上尤其顯著。比如《羅小黑戰(zhàn)記》和《凹凸世界》，它的投資不是頂級的，但作品的審美和動(dòng)畫表演都非常優(yōu)秀，它就能夠被在同人中被再度演繹，被更多的人看到且接受。

COMICUP的發(fā)展階段，可以對標(biāo)全球最大同人展——日本COMIKET。今年由于疫情COMIKET停辦，COMICUP被動(dòng)成為了全球最大的同人展。

COMIKET的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：階段一，是千人-萬人級的社團(tuán)聚會(huì)；階段二，是轉(zhuǎn)至東京晴海后的穩(wěn)定發(fā)展，達(dá)到十萬人級水平；階段三，是在Win95發(fā)售后COMIKET轉(zhuǎn)移至東京國際展示場，穩(wěn)定在50萬以上參觀者，也見證了日本ACG大繁榮。

而COMICUP目前在20萬大關(guān)之前徘徊（2019年是17萬人次，今年由于疫情人流有所控制）。馮凝華認(rèn)為，同人活動(dòng)本身是一片樹林，里面會(huì)爆發(fā)出很多的生機(jī)與可能性，中國的人口以及長三角的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，決定了這片叢林的發(fā)展勢頭更加迅猛，最終有可能達(dá)到日本的2-3倍規(guī)模。

Bilibili版權(quán)副總監(jiān)陳卿

Bilibili版權(quán)副總監(jiān)陳卿分享了B站國創(chuàng)的情況以及對同人的理解。

B站除了是一個(gè)視頻平臺，也是一個(gè)創(chuàng)作交流平臺，視頻創(chuàng)作者（UP主）或創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容，或者根據(jù)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)。視頻剪輯解說、評價(jià)、歌曲翻唱、仿妝、手工DIY 等等都是創(chuàng)作者創(chuàng)作的方式，原創(chuàng)內(nèi)容與其二創(chuàng)作品相互成就，形成了獨(dú)特的社區(qū)文化，國創(chuàng)作品的內(nèi)容方也比較歡迎用戶對作品進(jìn)行二創(chuàng)，七創(chuàng)社《凹凸世界》原創(chuàng)和二創(chuàng)內(nèi)容相互促進(jìn)的案例，也讓大家越來越意識到用戶創(chuàng)作傳播的重要性。二創(chuàng)既是觀眾與觀眾之間口口相傳的推廣，也能讓內(nèi)容方了解觀眾怎么評價(jià)作品，從而激發(fā)更多的創(chuàng)作靈感。

近年來除了海外動(dòng)畫以外，國產(chǎn)動(dòng)畫也在迅速崛起，B站一直致力于原創(chuàng)作品的開發(fā)，對合作項(xiàng)目分投資、運(yùn)營、商業(yè)化三個(gè)方向持續(xù)投入，同時(shí)還發(fā)起了“小宇宙新星計(jì)劃”來挖掘具有潛力的原創(chuàng)作品和動(dòng)畫人才，幫助更多動(dòng)畫創(chuàng)作者將作品呈現(xiàn)給觀眾。

七創(chuàng)社CEO曲曉丹

《凹凸世界》的版權(quán)方、七創(chuàng)社CEO曲曉丹以“和同人一起成長”為題，分享“凹凸世界”和同人的成長歷程。

曲曉丹記得，當(dāng)年創(chuàng)建七創(chuàng)社的時(shí)候全社就兩個(gè)人，在CP申請了一個(gè)展位，“凹凸世界”最開始也是兩個(gè)人一起做的PV，B站給了這個(gè)PV一個(gè)推廣位，完成這個(gè)IP的初次亮相。

如今，《凹凸世界》已經(jīng)成長為動(dòng)畫7億+總播放量，漫畫10萬+銷售量的新生IP，更登陸日本、中國臺灣、越南、柬埔寨、馬來西亞等地平臺，同名手游也在近日上市。2019年騰訊的00后用戶畫像大數(shù)據(jù)報(bào)告中，《凹凸世界》在00后受歡迎的動(dòng)畫排行榜排第四，國產(chǎn)動(dòng)畫中排名第一。曲曉丹坦承，《凹凸世界》取得現(xiàn)在的成績，有很多部分源自于同人，甚至說“粉凹凸大部分是在粉同人，粉同人作者”也不為過。

從他個(gè)人來看，同人圈子首先是愛好者圈子，對作品有非常好的促進(jìn)和保護(hù)作用，正是有了同人創(chuàng)作者群體，所以IP才不會(huì)那么快地沒有聲音，那么快地被人遺忘。同人為IP影響力加碼，因此不能簡單看同人產(chǎn)品是否分流了官方作品的人氣或收益，因?yàn)檫@是一個(gè)共創(chuàng)共生的過程。

而在他的觀察中，CP的發(fā)展也見證了國創(chuàng)IP的發(fā)展。早期的CP連國創(chuàng)區(qū)都沒有，基本上是日本IP的天下，后來逐漸衍生出單獨(dú)的國產(chǎn)區(qū)域，再到設(shè)立了《凹凸世界》專區(qū)、《全職高手》專區(qū)等等，這也代表了國內(nèi)市場或者國內(nèi)創(chuàng)作者成長爆發(fā)的過程。