近期，為了“招攬游客”，中國(guó)境內(nèi)多個(gè)地方宣布旅游景點(diǎn)打折甚至免票。

8月7日，湖北省宣布，全省近400家A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)全國(guó)游客免門票，活動(dòng)從8月8日開(kāi)始，一直持續(xù)到今年年底，包括“十一”黃金周在內(nèi)。

這是繼7月底山東、山西等省市宣布景區(qū)減免政策后，又一地方在年內(nèi)實(shí)施景區(qū)免費(fèi)政策。

有業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）表示，此前雖然“跨省游”逐步恢復(fù)，但是大部分景區(qū)熱度和門票銷量仍不達(dá)預(yù)期。

據(jù)了解，湖北省門票免費(fèi)政策宣布后30分鐘內(nèi)，同程旅行平臺(tái)湖北地區(qū)主要旅游景區(qū)的搜索量較前一天同一時(shí)段增長(zhǎng)了300%以上。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，黃鶴樓、三國(guó)赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)、木蘭草原、武當(dāng)山、神農(nóng)架國(guó)際生態(tài)旅游區(qū)等湖北5A景區(qū)的搜索量均有顯著增長(zhǎng)。

而截止8月7日中午12點(diǎn)，去哪兒網(wǎng)平臺(tái)湖北地區(qū)門票搜索量較前一日增長(zhǎng)3倍。

全國(guó)多地出臺(tái)門票減免政策

從現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看，在湖北省宣布旅游景區(qū)門票全免后的周末，武漢多個(gè)景點(diǎn)人氣爆棚。如黃鶴樓景區(qū)在8月9日當(dāng)天兩次發(fā)布接待量的通知。

8月9日下午14時(shí)40分，黃鶴樓景區(qū)發(fā)布預(yù)警通知，截至當(dāng)日14時(shí)30分，黃鶴樓公園游客日接待量已達(dá)22070人次，已接近景區(qū)每日最大承載量的50%即25000人次。8月9日下午15時(shí)15分，黃鶴樓景區(qū)發(fā)布停止入園的通知，稱截至8月9日15:13，黃鶴樓公園游客日接待量已達(dá)最大承載量的50%即25000人次，根據(jù)疫情防控要求，采取停止入園措施。

8月9日上午10時(shí)34分，武漢海昌極地海洋公園也發(fā)布通知稱，當(dāng)日預(yù)約已達(dá)最大游客承載量的50%，已停止當(dāng)日的免費(fèi)入園預(yù)約。

多地出臺(tái)景區(qū)減免政策

可見(jiàn)的是，7月以來(lái)，全國(guó)多地出臺(tái)景區(qū)減免政策，政策出臺(tái)后，相關(guān)省市的景點(diǎn)搜索量和門票銷量均迎來(lái)不同程度的增長(zhǎng)。

7月2日，山西省出臺(tái)《關(guān)于加快促進(jìn)服務(wù)業(yè)恢復(fù)穩(wěn)定增長(zhǎng)若干措施》，明確2020年下半年山西省國(guó)有126家A級(jí)以上景區(qū)周一至周五工作日期間對(duì)全國(guó)游客免首道門票。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7月上半月山西景區(qū)門票銷量環(huán)比6月中下旬增長(zhǎng)2.1倍，壺口瀑布、方特歡樂(lè)世界、五臺(tái)山等景區(qū)出現(xiàn)了單周5倍的增幅。

7月24日，山東省發(fā)布《關(guān)于降低全省國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格的通知》，對(duì)81家國(guó)有景區(qū)實(shí)施2-5折分時(shí)優(yōu)惠。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7月最后一周，山東各景區(qū)門票銷量環(huán)比增長(zhǎng)1.3倍，臺(tái)兒莊古城、泰山等景區(qū)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

此外，山東、貴州、云南等多省部分景區(qū)實(shí)行門票半價(jià)優(yōu)惠政策，江蘇蘇州推出了“1元游園林”特色活動(dòng)。受此影響，同程旅行平臺(tái)上相關(guān)降價(jià)、免票景區(qū)搜索量大增，其中以山東、貴州、云南等地的景區(qū)門票搜索量漲幅最為明顯。

據(jù)了解，自8月1日起至今年年底，山東省內(nèi)81家國(guó)有景區(qū)門票執(zhí)行兩折到五折的票價(jià)優(yōu)惠。在同程旅行平臺(tái)上，位于山東濟(jì)南的5A級(jí)景區(qū)趵突泉，票價(jià)從原來(lái)的40元降為“成人票+電子講解服務(wù)”共25元；位于山東泰安的泰山風(fēng)景區(qū)，之前門票價(jià)格為115元，現(xiàn)如今“門票（紅門萬(wàn)仙樓入口）+泰山皮影”只需90元。數(shù)據(jù)顯示，8月第一個(gè)雙休日，同程旅行平臺(tái)上山東省景區(qū)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)約260%，服務(wù)人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)近200%。

而山東青島市12家A級(jí)國(guó)有景區(qū)對(duì)所有游客免門票，其中包括5A級(jí)景區(qū)嶗山風(fēng)景區(qū)。官方數(shù)據(jù)顯示，在免門票的第一天，嶗山九水游覽區(qū)的預(yù)約人數(shù)在上午10點(diǎn)40分已達(dá)8月1日上午時(shí)段（6:00-12:00）上限。

門票減免刺激周邊酒店民宿整體銷量上漲

景區(qū)的門票減免措施還大大刺激了相關(guān)一日游、酒店等旅游產(chǎn)品的搜索量。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，湖北景區(qū)免費(fèi)消息發(fā)布后，本周末武漢周邊一日游搜索量較上周增長(zhǎng)2成，酒店搜索量較上周增長(zhǎng)4成，民宿搜索量增長(zhǎng)近7成。

山西省、山東省在發(fā)布相關(guān)景區(qū)門票減免政策后，兩省的民宿整體銷量也分別上漲1.5倍和1.1倍，景區(qū)客流量對(duì)于民宿的拉動(dòng)作用明顯。

不過(guò)，有旅游行業(yè)人士指出，一方面，“門票減免”刺激的主要還是省內(nèi)或當(dāng)?shù)氐挠慰颓巴?，真正遠(yuǎn)距離“跨省”前往的游客并不太多。另一方面，隨著中小學(xué)生開(kāi)學(xué)日期的臨近，“跨省游”的“主力”親子游將大幅減少，或?qū)?duì)8月下旬的旅游數(shù)據(jù)有所影響。

不過(guò)，去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬表示，在跟團(tuán)游恢復(fù)的帶動(dòng)下，進(jìn)入7月以來(lái)全國(guó)各景區(qū)門票試產(chǎn)進(jìn)入了快速恢復(fù)階段。此次多省市推出門票減免政策，將進(jìn)一步拉動(dòng)景區(qū)的門票銷量，尤其對(duì)一日游、周邊游等短途游實(shí)現(xiàn)助力。

同程研究院首席研究員程超功則表示，全國(guó)各地陸續(xù)出臺(tái)空前力度的景區(qū)門票優(yōu)惠和免費(fèi)政策，對(duì)于下半年旅游消費(fèi)的進(jìn)一步復(fù)蘇將起到積極的拉動(dòng)作用，預(yù)計(jì)將對(duì)相關(guān)地區(qū)的文旅消費(fèi)起到明顯的刺激作用。

跨省周邊游已恢復(fù)至去年同期九成水平

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入7月以來(lái)，全國(guó)各景區(qū)每周保持近4成增速，昆明、上海、成都、重慶、北京成為訂單量最大的5個(gè)城市。

而從今年8月第一周的恢復(fù)情況來(lái)看，全國(guó)境內(nèi)的景區(qū)預(yù)定量相比前兩個(gè)月增長(zhǎng)明顯。由其從7月15日起全國(guó)境內(nèi)景區(qū)放寬游覽上線至50%后，增長(zhǎng)更為迅速。

從去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)看，剛剛過(guò)去的8月第一周，門票預(yù)訂量已經(jīng)恢復(fù)至去年同期的45%，是7月第一周的1.7倍。而8月第一周門票熱度排名前10的城市分別為：上海、重慶、成都、北京、西安、廣州、三亞、杭州、清遠(yuǎn)、湖州。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自“跨省游”恢復(fù)以來(lái)，各類旅游產(chǎn)品需求應(yīng)聲上漲。其中跨省周邊游已恢復(fù)去年同期九成水平，成為今年暑期熱度最高的旅游產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線跟團(tuán)游、長(zhǎng)線自由行（機(jī)+酒）產(chǎn)品恢復(fù)至去年5成水平，上海、廣州、深圳、成都、重慶成為熱度最高的客源地。

民航方面，去哪兒副總裁蘭翔認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)不斷向好，民航業(yè)走出一條“勾”型復(fù)蘇曲線。7月31日，全國(guó)民航乘機(jī)旅客超過(guò)140萬(wàn)人次，恢復(fù)程度已超去年同期8成。在疫情不反復(fù)的情況下，今年國(guó)慶期間，國(guó)內(nèi)民航市場(chǎng)有望恢復(fù)至去年同期水平。

國(guó)內(nèi)酒店方面，去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自5月以來(lái)，海南酒店5月訂單量環(huán)比增長(zhǎng)25%，6月訂單量環(huán)比增長(zhǎng)17%，在剛過(guò)去的7月，訂單量環(huán)比增長(zhǎng)21%，遠(yuǎn)高于其他旅游目的地。去哪兒網(wǎng)指出，隨著暑期的深入，在海南、北京、四川、上海、廣東等熱門目的地的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)酒店也恢復(fù)至去年8成水平。