黃金周6.37億人次出游，大數(shù)據(jù)告訴你人都去哪兒了？

2020-10-12 14:52

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

編輯：靜靜

今年，國慶與中秋撞了個“滿懷”，雙節(jié)疊加給今年的長假增添了更多的色彩。作為國內(nèi)疫情形勢漸穩(wěn)后的第一個8天長假，承載著人們積累了大半年的出游期待。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國慶8天全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。

8天長假

“出游、團圓、相親”成關(guān)鍵詞

“國慶出游”的選擇在疫后時代假期顯得格外治愈。其實，早在8月中旬，網(wǎng)友們就按奈不住出門的心，國慶出行的搜索量更是一度達(dá)到峰值。在全國搜索出行省份的排名里，廣東人以最大熱情名列第一，四川、山東、江蘇、浙江也擠進(jìn)了前五。

此外智能搜索App夸克數(shù)據(jù)顯示：約四成人選擇假期在家陪伴家人、躺平充電，緊隨其后的是國內(nèi)旅游、相親結(jié)婚。同時，脫單、份子錢等詞匯和話題登上熱搜也表明：十一假期甜蜜轟炸、婚禮密集。有網(wǎng)友發(fā)出靈魂拷問：“國慶和中秋都在一起了，你怎么還在單身？”

買買買需求內(nèi)轉(zhuǎn)

縣城消費驚人

8天長假期間，交通、旅游、零售、電影等市場回暖明顯，支付寶平臺數(shù)據(jù)顯示，公共交通出行熱度上漲85%，景區(qū)消費大增316%，商場交易額提升近250%，觀影人次增長577%，全民人均在實體店消費的頻次增長了45%。

更令人驚喜的是今年縣城的消費力，支付寶數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周，3線以下城市消費頻次增幅全部高于50%，縣城消費頻次更是猛增近90%?！爸袊髬尅币查_始加入用移動支付消費的主力，黑龍江、吉林、遼寧等東三省中老年人最熱衷假日消費。同時，隨著《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》等影片的上映，票房均破10億，此前受疫情影響較大的電影院也迎來了“滿血復(fù)活”。

此外機場免稅店的消費也是火爆，數(shù)據(jù)顯示北京機場日上免稅店、上海浦東、虹橋機場日上免稅店，消費金額均顯著大于“五一”，機場免稅店人均消費金額超過了2000元。

自駕游依然火爆

綠色出行成新寵

新冠疫情全球持續(xù)流行，雙節(jié)假期成為出境游轉(zhuǎn)“內(nèi)需”的重要窗口，在攜程平臺上，機票、火車票、汽車票、用車等各類出行方式均實現(xiàn)全面增長。其中，機票訂單量環(huán)比9月增長超過100%，火車票訂單量環(huán)比增長超過300%，汽車票環(huán)比增長超過200%。

此外支付寶數(shù)據(jù)顯示，這次長假很多人的出游首選為自駕游，飛豬上房車預(yù)約量同比漲77％，電動汽車車主使用高德地圖搜索“充電站”人次也同比增長510％。其中95后年輕人更傾向租車出游，支付寶上 “租車”搜索量比五一增長90％，用支付寶乘坐公交、地鐵、共享單車等公共交通的人次也比今年五一上漲了85％，上海、北京、杭州、西安、武漢、南京、廣州、成都、天津、鄭州成為公共交通最繁忙的城市。

“無預(yù)約，不出游”

景區(qū)預(yù)約訂單大漲

今年十一假期，景區(qū)旅游異?；鸨?，故宮等眾多熱門景區(qū)出現(xiàn)門票售罄情況。據(jù)高德平臺數(shù)據(jù)顯示，9月29日，景區(qū)客流開始呈現(xiàn)上升態(tài)勢，并在10月2日至10月3日達(dá)到客流峰值。10月1日至7日，全國主要5A/4A景區(qū)有近300個已恢復(fù)至去年國慶的游客量水平。

從出游熱度上來看，1到7日，杭州西湖、上海外灘、天安門廣場、南京夫子廟、廣州塔、平遙古城、深圳大梅沙海濱公園、老君山風(fēng)景名勝區(qū)、泰山風(fēng)景名勝區(qū)、鳳凰古城成為全國最熱門的十大景區(qū)。

來源：高德地圖《2020國慶出行報告》

而且今年的雙節(jié)假期依然是“無預(yù)約，不出游”，各地景區(qū)按照“限量、預(yù)約、錯峰”的要求，推進(jìn)實施預(yù)約制度。目前，除了部分開放式免票景區(qū)外，全國280家5A級旅游景區(qū)中已有264家景區(qū)建立實施了分時預(yù)約制度，占5A級景區(qū)總量的94%左右。根據(jù)美團平臺數(shù)據(jù)顯示，今年十一使用美團門票預(yù)約旅行的訂單量與去年同期相比增長61.4%，其中提前兩天以上進(jìn)行門票預(yù)約的游客同比去年提升八成以上。

打卡小眾目的地

大西北成熱門

隨著旅游、文化產(chǎn)品供給的不斷豐富，一地多刷和小眾目的地深度游成為新風(fēng)尚，馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，假期航班熱門到達(dá)城市前五名分別是上海、成都、北京、重慶和廣州。這些城市具有眾多著名景區(qū)，以及具有新網(wǎng)紅潛力的小眾景點。在此前馬蜂窩發(fā)布的《“后疫情時代”攻略：發(fā)現(xiàn)中國新秘境》中，上海的青西郊野公園、成都的丹景山、北京的紅井路、廣州的大觀濕地公園等都是在疫情期間被游客挖掘出來的新興景區(qū)景點。

此外驢媽媽平臺數(shù)據(jù)顯示，今年西北、西南熱度不斷，尤其是往年出境游游客歡迎。根據(jù)攜程租車報告來看，不少以前習(xí)慣出境旅游、境外租車自駕游的攜程用戶，選擇去大西北。根據(jù)租車車日數(shù)據(jù)，攜程用戶在西寧租車增長140%、蘭州租車增長93%。

此外，8天長假期間大批消費者還打卡了各地的網(wǎng)紅商圈。其中全國人氣最火爆的網(wǎng)紅商圈中排名前三的是昆明金馬碧雞坊、南屏街，西安回民街。同時，北京南鑼鼓巷、成都寬窄巷子、福州三坊七巷、廣州北京路、杭州湖濱、廈門中山路、鼓浪嶼、上海外灘、人民廣場、沈陽中街、武漢江漢路、西安小寨、民樂園、長沙黃興路、重慶觀音橋、洪崖洞商圈消費都有顯著的猛增。

國慶民宿訂單增幅明顯

住宿市場熱度攀升

出游人流隨著假期不斷高漲，也給住宿市場帶來一波新的關(guān)注。10月9日，木鳥民宿發(fā)布《2020國慶出游民宿預(yù)訂數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”），數(shù)據(jù)顯示，今年十一假期訂單較去年同期增長4成，市場增幅明顯。

報告還顯示，早在8月底就已經(jīng)有用戶預(yù)訂十一假期的民宿，節(jié)前預(yù)訂高峰出現(xiàn)在9月27日、28日兩天，訂單占比約25%。部分用戶持觀望態(tài)度，假期臨近甚至假期開始才進(jìn)行民宿預(yù)訂。與往年不同的是，今年國慶的8天長假，預(yù)訂1-4天住宿的用戶占比超8成。而且民宿預(yù)訂4天以內(nèi)用戶居多，與周邊游盛行有關(guān)。

此外，國慶黃金周期間，攜程的整體酒店訂單中，4、5星級酒店占比近半數(shù)，成為最佳人氣聚集地。從整體上看，國慶期間酒店成交量最高的城市top10，包括上海、成都、廣州、北京、重慶、杭州、深圳、西安、蘇州、長沙，在旅游市場整體復(fù)蘇中也都名列前茅。

年輕人和小鎮(zhèn)青年出游最積極

作為疫后第一個小長假，不宅家才對得起來之不易的假期，飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，百億補貼為國慶旅游市場帶來了新變化，年輕人和小鎮(zhèn)青年成為最積極的出游人群，三線及以下城市出游人次占比達(dá)60%，人均消費同比漲超50%。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，今年黃金周期間所有出行用戶中，90后、00后等新世代人群占比超過60%，成為出行的絕對主力軍。

年輕人作為出行主力和消費主力，同時也是數(shù)字化生活服務(wù)的主要用戶群體，據(jù)美團平臺數(shù)據(jù)顯示，十一美團App的20歲以下用戶和60歲以上用戶同比增長最快，60歲以上用戶數(shù)量同比去年十一增長超過8成，20歲以下用戶緊隨其后，同比增長65.3%。

參考資料：

《阿里巴巴2020“十一”假期消費出行趨勢報告》

木鳥民宿《2020國慶出游民宿預(yù)訂數(shù)據(jù)報告》

攜程租車《2020十一租車自駕游大數(shù)據(jù)報告》

驢媽媽旅游網(wǎng)《2020年中秋國慶出游報告》

美團《2020十一長假生活消費報告》

支付寶《2020國慶中秋黃金周報告》

高德地圖《2020國慶出行報告》

飛豬國慶出游數(shù)據(jù)報告

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)

作者系網(wǎng)易新聞·網(wǎng)易號“各有態(tài)度”簽約作者