由上海市廣告協會搭建的廣協庫“廣告內容咨詢服務平臺”3.0版近日升級上線，這將更有效地促進廣告內容的規(guī)范，減少違法違規(guī)，凈化廣告市場。

廣告宣傳行為是政府監(jiān)管的重點內容，戶外廣告、報刊雜志、電視電臺、網絡、微博、公眾號等是監(jiān)管的主要范圍。上海市廣告協會在市市場監(jiān)管局的有力支持下，秉承“指導、服務、監(jiān)督”的原則，充分發(fā)揮行業(yè)協會的優(yōu)勢和橋梁作用，積極引導會員單位依法從事廣告活動，杜絕發(fā)布虛假違法廣告。

據統計，2019年，全國共查處各類違法廣告案件達2.63萬件，其中，上海5604件；2020年上半年，全國已查處違法廣告達1.21萬件，其中上海3943件。

違法廣告案件的發(fā)生，對廣告主、廣告經營者、廣告代理公司而言，除了要承擔高額的經濟處罰之外，更要承擔企業(yè)的信用責任風險。合法合規(guī)的廣告發(fā)布，既是對企業(yè)自身形象負責，更是對廣大消費者負責。

從這幾年出現的違法廣告案例分析，究其原因是由于廣告業(yè)主、廣告經營者和廣告代理公司對《廣告法》認識不深刻，掌握不全面造成的。

“提供服務、反映訴求、規(guī)范行為”是上海市廣告協會始終堅持的初心。2018年8月，上海市廣告協會在政府部門大力支持下，組建了一支由廣告專業(yè)人士、廣告審核專家和軟件技術人員的團隊，研制開發(fā)了廣協庫“廣告內容咨詢服務平臺”，并由北京市、廣東省、福建省、河北省、江蘇省、吉林省、四川省等多家廣告協會作為共同發(fā)起人，參與研究和指導。

自廣協庫“廣告內容咨詢服務平臺”上線以來，每天有大量用戶在使用免費的智能檢測功能。若用戶對智能檢測結果有疑惑的，可轉向人工咨詢，協會委派專業(yè)人士進行解答。目前平臺已完成多家大型傳媒巨頭旗下的子公司廣告內容審核請求，經過專業(yè)人士審核的，則出具《廣告發(fā)布內容咨詢意見書》，得到了用戶的廣泛認同。

為了更加方便用戶體驗，使平臺版面更清晰明了，廣協庫“廣告內容咨詢服務平臺”3.0版經過精心的調整與完善，已正式完成升級。