保持戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上的定力，集中精力和時(shí)間做好自己的變革創(chuàng)新成果。不只是今年，對于今后幾年中國市場上的家電企業(yè)和商家來說，都至關(guān)重要。

何聲||撰稿

又到了一年一次的雙十一年末大促，對于所有家電廠商來說，這意味著距離年度業(yè)績目標(biāo)的完成和全年經(jīng)營工作的盤點(diǎn)，已經(jīng)越來越近。不過，更多的家電廠商已經(jīng)不再關(guān)注2020年最終結(jié)果會怎么樣，而是重點(diǎn)關(guān)注2021年怎么干？

梳理今年前10個(gè)月的家電市場走勢，可以清楚地看到，整個(gè)市場已經(jīng)不能簡單地用好與壞、漲與跌，以及大企業(yè)漲、中小企業(yè)跌等幾句話來概括，市場的分化，消費(fèi)的分化，以及企業(yè)競爭手段、品牌競爭格局的分化等一系列變局，已經(jīng)讓眾多市場參與者們意識到：天變了，真的是迎來了百年難得一見的大變局。

那么，在經(jīng)歷了2020年的市場艱難與復(fù)雜，以及面對2021年的競爭未知與迷茫時(shí)，眾多家電廠商接下來參與市場競爭的關(guān)鍵點(diǎn)又是什么？又應(yīng)該怎么把握短期的規(guī)模業(yè)績增長與長期的轉(zhuǎn)型變革方向探索？

面對這一局面，家電圈認(rèn)為，在具體的手段和方法上，每家企業(yè)會根據(jù)自身的實(shí)力和能力尋找更合適的落地策略，但有一個(gè)核心任務(wù)卻適合所有的家電企業(yè)，那就是保持戰(zhàn)略上的定力，集中精力辦好自己的事情。既要有耐心，還要有恒心。比如說，既要不斷學(xué)習(xí)日本企業(yè)的工匠精神，也要逐漸探索中國的品質(zhì)風(fēng)格。同樣，不能因?yàn)樵谡_的轉(zhuǎn)型道路上遭遇“一時(shí)業(yè)績波動”而動搖轉(zhuǎn)型目標(biāo)、方向，甚至選擇放棄、重回粗制低價(jià)的老道路。

其實(shí)，早在5年前，很多家電企業(yè)在內(nèi)部高層會議、經(jīng)營管理會議中，就已經(jīng)明確提出：在各種風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)面前要保持戰(zhàn)略的定力，不動搖不改弦。但，這并非是一句空話，這意味著企業(yè)必須要不受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)局勢、行業(yè)形勢變化的影響，堅(jiān)持把發(fā)展、變革和解決規(guī)模增長等問題作為第一要務(wù)和核心來對待。關(guān)鍵就是，規(guī)模上的繼續(xù)增長，以及增長動力，還有企業(yè)盈利能力等一系列問題，如何在發(fā)展中持續(xù)得到有效的解決。

可以看到，當(dāng)前和今后一個(gè)階段里，中國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處于重要的發(fā)展機(jī)遇期，還處在朝陽產(chǎn)業(yè)通道中的變革與轉(zhuǎn)型，穩(wěn)健發(fā)展仍然是時(shí)代的主題和方向；不過，當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)社會已經(jīng)轉(zhuǎn)向一輪高質(zhì)量發(fā)展的新階段，經(jīng)濟(jì)長期向好是定局，家庭收入和物質(zhì)生活日漸雄厚，市場消費(fèi)空間仍然廣闊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的柔韌性非常強(qiáng)勁，可以說外部社會經(jīng)濟(jì)的長期可持續(xù)發(fā)展，具有多方面優(yōu)勢和條件。這也為家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，特別是產(chǎn)品和經(jīng)營的結(jié)構(gòu)性升級，提供了有利的外部條件。

同時(shí)，家電廠商也需要正視，近十年在產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革過程中仍然存在一系列問題，比如說，城鄉(xiāng)市場的發(fā)展不充分、收入不平衡等問題仍然突出，特別是農(nóng)村家電消費(fèi)市場的“空心化”現(xiàn)象嚴(yán)重，家電廠商的渠道下沉投入產(chǎn)出比失衡；企業(yè)在重點(diǎn)領(lǐng)域關(guān)鍵環(huán)節(jié)的技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式變革改革，仍然有待“臨門一腳”的引爆，所要面臨的任務(wù)仍然艱巨而復(fù)雜。如果遲遲不能突破對“低價(jià)驅(qū)動”下的規(guī)?；蕾?，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的問題仍然嚴(yán)重和突出。

當(dāng)前，中國正處在世界百年大變局通道之中，對于中國經(jīng)濟(jì)社會中的重要一分子，家電產(chǎn)業(yè)面對一系列已知、未知的社會環(huán)境和市場挑戰(zhàn)，最大的底牌其實(shí)很清晰，那就是增強(qiáng)機(jī)遇意識和風(fēng)險(xiǎn)意識，保持戰(zhàn)略定力走發(fā)展轉(zhuǎn)型、變革突破的正道與大道。不要再搞小動作、小聰明，尋找所謂的捷徑和抄小道了。