在這個購物的狂歡季節(jié)，愛奇藝也順應了一波時代的潮流，只不過，愛奇藝并沒有打折、促銷或是搞一些優(yōu)惠，反倒是搞起了漲價。

11月6日，愛奇藝VIP會員官方宣布，將對黃金VIP會員訂閱服務費用進行調(diào)整，多端價格統(tǒng)一定價，調(diào)整后定價共分六檔：連續(xù)包月、月卡、連續(xù)包季、季卡、連續(xù)包年、年卡分別為19元、25元、58元、68元、218元和248元，該定價策略將于11月13日0點生效，已自動續(xù)費的會員用戶暫不受影響。

另外，學生VIP會員服務訂閱費用調(diào)整為 : 學生VIP會員連續(xù)包月12元，學生VIP會員年卡123元，此次漲價也成為愛奇藝9年來首次上漲會員價格。

不過，值得注意的是，凡是在新定價推出后訂閱愛奇藝會員服務的用戶將以新定價支付，而對于調(diào)價前已購買連包服務的會員，愛奇藝將提供兩年保價服務。目前，愛奇藝電腦、iPad、手機三端的黃金VIP會員月卡價格是19.8元，連續(xù)包月15元，季卡40元，連續(xù)包季40元，年卡118元，連續(xù)包年118元。

對于會員費漲價，愛奇藝方面稱“此前的定價已維持9年，為了給用戶提供更好更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為了順應市場才出臺的這一政策”，顯而易見，官方的聲明都是表面文章罷了，相對而言，這是愛奇藝的另一種“生存”的變革。

屢造爆款的背后 深陷虧損的泥潭

實際上，愛奇藝對這次漲價早已醞釀已久。

在今年8月中旬二季度的財報電話會中，愛奇藝CEO龔宇強調(diào)訂閱付費是愛奇藝的主要收入，也是扭虧為盈的關鍵，他認為“現(xiàn)在愛奇藝黃金會員的月費，這么定價已經(jīng)9年了，但是因為競爭的原因，一直沒有辦法提價，今年又碰上了疫情，這件事又緩了一下，這個價錢還是太低了，沒法提供給用戶非常豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”。

“沒有一個國家低于兩美元一個月的價格，基本上沒有，我們的定價可能是過低了?！贝饲?，愛奇藝高級副總裁楊向華稱這個價格連泰國、越南都不如，只有美國的五分之一。以目前主流的海外流媒體為例，Netflix在美國的定價為每月13.99美元，Disney+的定價是6.99美元每月，在泰國，Netflix的資費則為280泰銖每月，折合9.144美元。

誠然，愛奇藝這些年跑得很快，不僅與騰訊視頻、優(yōu)酷坐在了第一陣營的牌桌上，還有彎道超車之勢，通過不惜成本地制作內(nèi)容，自制綜藝和劇集爆款頻出，在創(chuàng)新性地引入付費會員制后，相關營收也已形成一定規(guī)模。

在自制劇集和綜藝方面，從《奇葩說》、《中國有嘻哈》到如今的《青春有你2》，從《盜墓筆記》、《余罪》到如今的《隱秘的角落》，愛奇藝都保持了強勁的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

今年愛奇藝推出懸疑類型劇場，相關內(nèi)容廠牌“迷霧劇場”口碑有所提升，《隱秘的角落》開播后，豆瓣開分9.0，最高達9.2，創(chuàng)下2020國產(chǎn)劇的口碑之最，也是2020年的爆款劇集之一。

今年二季度，據(jù)藝恩網(wǎng)劇播映指數(shù)的TOP10中，光愛奇藝就占據(jù)了8席，其中自制劇《隱秘的角落》位居第一；網(wǎng)綜播映指數(shù)TOP10中占據(jù)3席，其中《青春有你2》、《我是唱作人2》分別位列三四。

不過，在這光鮮的背后，愛奇藝有難掩的煩惱，它的營收增速在放緩，會員的增長情況同樣堪憂，據(jù)其今年二季度財報顯示，當季會員比一季度環(huán)比減少了1400萬。

愛奇藝已連續(xù)虧損10年，2017年至今，平均每個季度凈虧損幾乎都達到20億元，據(jù)其二季度財報顯示，本季度愛奇藝營收74億元，凈虧損14億元，但相比去年同期的23億元虧損收窄了39%。

訂閱付費和廣告是長視頻平臺的收入支柱，愛奇藝廣告收入2018年后就逐步式微，在疫情沖擊下更是銳減，第二季度愛奇藝的廣告服務營收為16億元，同比下降28%，另一困境是其會員數(shù)量或已觸頂，二季度會員數(shù)量為1.05億，環(huán)比少1400萬，僅與2019年第三和第四季度持平。

因此，要扭轉(zhuǎn)虧損，漲價似乎是唯一的出路，而在這次漲價以前，愛奇藝的會員定價，一直是黃金會員連續(xù)包月15元，月卡19.8元，這個價格與目前優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站持平，愛奇藝此次拉開了長視頻漲價的序幕，但財大氣粗的競爭對手們?nèi)园幢粍印?/p>

而愛奇藝敢率先走出這一步也在情理之中，長視頻賽道本就是燒錢大戰(zhàn)，騰訊視頻和優(yōu)酷有騰訊系、阿里系雄厚資金加持，身陷營收困境的百度對愛奇藝的支持則略顯單薄。

屢被傳“賣身”談判

此外，值得一提的是，愛奇藝屢屢被傳“賣身”談判，今年6月，據(jù)路透社報道，騰訊有意成為愛奇藝的最大股東，就此事騰訊已經(jīng)與擁有愛奇藝56.2%股權的百度進行接洽，另據(jù)AI財經(jīng)社報道，目前就入股事宜，騰訊已經(jīng)和愛奇藝啟動了第二輪談判，但還沒到落定的程度。

騰訊的出現(xiàn)也并不讓人意外，這些年在文娛產(chǎn)業(yè)上下游，騰訊有閱文、騰訊影業(yè)、騰訊動漫，有著明確的文娛戰(zhàn)略，不過，騰訊視頻作為行業(yè)三強之一，與愛奇藝是競爭關系，兩者都將內(nèi)容擴展到自制劇、綜藝、網(wǎng)絡大電影等領域，打得火熱，騰訊與愛奇藝要從曾經(jīng)的敵對變?yōu)榕笥眩赡軟]那么容易。

除了騰訊，被爆出的買家還包括小米和字節(jié)跳動，據(jù)AI財經(jīng)社報道，多年前，愛奇藝在百度的主導下引入了新的戰(zhàn)略投資方小米，而小米內(nèi)部也曾激烈探討過，小米影業(yè)和愛奇藝原創(chuàng)電影業(yè)務合作的可能性；而就在2019年第三季度，字節(jié)跳動CEO張一鳴和龔宇見了面，談判后，張一鳴承諾除本次入股的資金外，未來將持續(xù)每年給到愛奇藝一定資金和資源。

字節(jié)跳動在短視頻領域已經(jīng)取得一定優(yōu)勢，并向長視頻擴張，今年春節(jié)期間，字節(jié)跳動買下《囧媽》并在抖音、西瓜視頻、今日頭條同步上線，這一消息曾引起了行業(yè)的巨大關注，字節(jié)跳動已經(jīng)進入了愛優(yōu)騰的領地，而其旗下抖音、今日頭條等超級APP也能為愛奇藝提供流量，字節(jié)跳動與愛奇藝更像是強強聯(lián)合。

不過，最終關于小米、字節(jié)跳動的兩筆投資都并未成功，而對于外界的討論，愛奇藝始終保持著沉默，只賣力宣傳旗下的內(nèi)容。

如今，“迫不得已”的愛奇藝率先選擇會員費漲價，但財大氣粗的競爭對手們?nèi)园幢粍訜o疑對其是一個巨大的考驗，未來，用戶是否買賬，還有待市場檢驗。