原創(chuàng) 見(jiàn)素、Amo 知微數(shù)據(jù) 收錄于話題#輿情161#廣告營(yíng)銷(xiāo)54#互聯(lián)網(wǎng)48

2020年度熱詞即將出爐，細(xì)細(xì)盤(pán)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)上半年的“集美”“后浪”讓網(wǎng)友記憶深刻，但下半年的熱詞則大多是雙十一期間創(chuàng)造的。

雙十一成為熱詞制造機(jī)，表明這場(chǎng)經(jīng)歷12年的活動(dòng)已經(jīng)在生活中產(chǎn)生著巨大的影響力。每年衍生出的各類(lèi)段子、熱搜、熱詞等都成為網(wǎng)友津津樂(lè)道的話題，穿透各大輿論場(chǎng)。尤其是今年雙十一，不僅節(jié)奏不同以往，而且增加了買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)，覆蓋了生活的方方面面。那么，今年雙11都有哪些新梗出現(xiàn)，最具影響力的是什么？

搶先登場(chǎng)的，非“預(yù)售”莫屬。

伴隨著雙11的臨近，天貓今年的兩波售賣(mài)新規(guī)則廣受關(guān)注。10月20日，“2020年雙十一預(yù)售開(kāi)啟”就強(qiáng)勢(shì)躥上熱搜。知微事見(jiàn)顯示，截至11月9日22時(shí)，事件全網(wǎng)影響力指數(shù)達(dá)73.8，高于91%的互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)事件；10月24日，相關(guān)內(nèi)容在輿論場(chǎng)占比達(dá)18%，排名第2。

來(lái)源：預(yù)售至今，雙十一相關(guān)的熱搜已經(jīng)橫掃各大平臺(tái)的熱搜榜單——

微博含“雙十一”的熱搜有44條，最高排名第2，最高熱度超493萬(wàn)；

抖音含“雙十一”的熱搜有9條，最高排名第1，最高熱度超1160萬(wàn)；

知乎含“雙十一”的熱搜有75條，最高排名第1，最高熱度超725萬(wàn)；

頭條含“雙十一”的熱搜有8條，最高排名第6，最高熱度超1億。

來(lái)源：與此相關(guān)的各類(lèi)話題也已刷屏社交平臺(tái)。這其中大部分熱搜都被天貓包攬。其它平臺(tái)則少有網(wǎng)友提及。

據(jù)10月20日至11月9日期間提及雙十一相關(guān)熱門(mén)微博數(shù)據(jù)，高頻詞中“預(yù)售”“剁手”“種草”等常規(guī)性購(gòu)物類(lèi)詞語(yǔ)依然是網(wǎng)友關(guān)注度較高的話題。

此外，“直播”“尾款”“云養(yǎng)貓”以及衍生詞“尾款人”等網(wǎng)絡(luò)熱詞也走入大眾的視野。其中，完美詮釋天貓雙11兩波售賣(mài)的新詞“雙節(jié)棍”無(wú)疑成為“最靚的仔”，迅速刮起單身狗自嘲的風(fēng)暴，成為現(xiàn)象級(jí)IP。10月20日下午15時(shí)許，@天貓發(fā)言人 一條“今年天貓雙11多三天”的重要通知，宣布著2020年雙十一活動(dòng)正式開(kāi)啟，“光棍節(jié)”搖身變?yōu)椤半p節(jié)棍”，300明星淘寶直播帶貨、易烊千璽和蔡徐坤等幫忙清空購(gòu)物車(chē)等玩法加持下，@千家無(wú)名氏 @GEM專(zhuān)屬加油站 @毛不易的數(shù)據(jù)宣傳坊 @彭楚粵全球后援會(huì) 等眾多明星后援會(huì)助力傳播，轉(zhuǎn)發(fā)量超100萬(wàn)，成為早期活動(dòng)傳播引爆點(diǎn)。“雙節(jié)棍”一經(jīng)官宣，@語(yǔ)文指揮中心 @神店通緝令 @你的雕沙到我了 @阿糞青 @機(jī)智的何先生 等名人大V紛紛帶上話題#原來(lái)我是雙節(jié)棍#，吸引眾多網(wǎng)友參與討論，“是我沒(méi)錯(cuò)了”“祝自己節(jié)日快樂(lè)”，也讓本次雙11“兩次購(gòu)物狂歡”的活動(dòng)深入人心。

10月21日11:11，@天貓發(fā)言人 再發(fā)起“天選雙節(jié)棍”活動(dòng)，遇“單”成金，遇“雙”成鐵的游戲規(guī)則進(jìn)一步抬升“雙節(jié)棍”熱度，截至11月9日，同名話題閱讀量超5700萬(wàn)。

隨著明星雙11淘寶直播的不斷開(kāi)啟，胡可、馬可、葉一茜、臧鴻飛等一眾明星在直播間中組團(tuán)催粉絲脫單，靈魂發(fā)問(wèn)衍生出話題#被明星催著脫單的我#，閱讀量超2600萬(wàn)。

10月22日，“李雪琴想4000億盤(pán)下阿里”“楊蒙恩稱(chēng)雙11叫過(guò)大小年”兩大爆梗出現(xiàn)，抖音平臺(tái)多個(gè)片段視頻獲得大量點(diǎn)贊，“阿里講師”單條短視頻點(diǎn)贊超200萬(wàn)，“我在阿里”視頻點(diǎn)贊量超8萬(wàn)。在“阿里巴巴”“天貓雙11”等官方賬號(hào)以及其他參與者的帶動(dòng)下，#光棍變雙節(jié)棍 話題在抖音平臺(tái)獲得超1.4億次播放。

10月25日，一段“鄭州大爺用雙節(jié)棍花式敲鼓，叫板周杰倫”的視頻走紅抖音、微博，抖音相關(guān)話題獲得超445萬(wàn)播放，微博相關(guān)話題閱讀量超900萬(wàn)。

當(dāng)“雙節(jié)棍”遇到“雙截棍”，有網(wǎng)友不禁將兩者聯(lián)系到了一起，知乎上一則“為什么周杰倫的歌叫《雙截棍》不叫《雙節(jié)棍》，而雙十一的代號(hào)叫「雙節(jié)棍」不叫「雙截棍」？”的提問(wèn)引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)注，其中“雙截棍是周杰倫編的”這一說(shuō)法被轉(zhuǎn)載至微博平臺(tái)，#雙截棍是周杰倫造的詞嗎#話題獲得破千萬(wàn)閱讀，@阿糞青 @天涯歷知幸 @一個(gè)有點(diǎn)理想的記者 等大V也紛紛加入傳播。

說(shuō)到“雙節(jié)棍”，核心還是回歸到雙十一本身，單身狗們被推到了聚光燈下，飽受網(wǎng)友的憐惜、調(diào)侃……10月27日，“2020中國(guó)高校單身率排行榜”經(jīng)@央視網(wǎng) @每日經(jīng)濟(jì)新聞 @錢(qián)江晚報(bào) 等多家媒體報(bào)道，相關(guān)話題微博閱讀量破2000萬(wàn)， 晚間#中國(guó)高校單身率排行榜#登上頭條熱搜，最高熱度達(dá)2780萬(wàn)，最高排名16名……無(wú)巧不成書(shū)，河南開(kāi)封市#高校雙節(jié)棍協(xié)會(huì)全員單身#的微博話題借勢(shì)帶來(lái)不少討論。

來(lái)源：10月28日11:11，萬(wàn)眾矚目的“天選雙節(jié)棍”終于開(kāi)獎(jiǎng)，單身21年的哈爾濱女大學(xué)生小王成為這位天選幸運(yùn)兒，微博話題#單身女生中獎(jiǎng)金條將做嫁妝#閱讀量超1800萬(wàn)，盡管手握金條，但這位“天選雙節(jié)棍”希望早日脫單，不再做“雙節(jié)棍”的愿望，為今年雙11的“脫單主旋律”再畫(huà)上濃墨重彩的一筆。知微事見(jiàn)顯示，截至11月9日22時(shí)，“‘雙節(jié)棍’爆火”事件全網(wǎng)影響力指數(shù)達(dá)63.1，高于68%的互聯(lián)網(wǎng)爆款事件，成為2020年度現(xiàn)象級(jí)熱詞。來(lái)源：另一熱詞“尾款人”其實(shí)脫胎于“打工人”一詞。雙十一預(yù)售后，有網(wǎng)友開(kāi)始化用“打工人”來(lái)自稱(chēng)是“等待付尾款的‘尾款人’”。事實(shí)上，由于“打工人”“尾款人”“雙節(jié)棍”等網(wǎng)絡(luò)熱詞與網(wǎng)絡(luò)青年群體的部分屬性及網(wǎng)絡(luò)亞文化相契合，它們也逐漸從線上流行語(yǔ)演變?yōu)榫€下生活中的流行現(xiàn)象和實(shí)際商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為，越來(lái)越擁有生命力和創(chuàng)造力。

例如@五菱汽車(chē) 在10月27日發(fā)布的抽獎(jiǎng)微博中帶了#早安打工人#的話題并調(diào)侃“打工是不可能打工的”，此次借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)與其平價(jià)親民的品牌形象相吻合，也受到了不少好評(píng)。

一些明星藝人也借#打工人#話題與粉絲互動(dòng)，營(yíng)造自身“接地氣”的形象，如@趙露思的微博 發(fā)博稱(chēng)“打工人來(lái)比個(gè)耶”。而在抖音平臺(tái)，阿里和李雪琴合作的視頻“商業(yè)鬼才李雪琴 #李雪琴想4000億盤(pán)下阿里 #光棍變雙節(jié)棍”獲贊數(shù)高達(dá)203萬(wàn)，這也是“雙節(jié)棍”所創(chuàng)造的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。今年，從雙十一衍生出來(lái)的流行梗層出不窮，“雙節(jié)棍”“尾款人”“李性消費(fèi)”“琦樂(lè)吾窮”等熱詞均凸顯了雙十一對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化和現(xiàn)實(shí)生活的影響力。

有媒體預(yù)測(cè)，“雙節(jié)棍”大概率會(huì)成為將入選2020年度十大熱詞。從知微事見(jiàn)“2020網(wǎng)絡(luò)熱詞”專(zhuān)題看，雙11未至，“雙節(jié)棍”已有63.1的影響力，與今年大熱的“黑人抬棺”等熱詞不相上下。

來(lái)源：不少人感慨，“雙11”越來(lái)越像個(gè)節(jié)日了。蓋樓、養(yǎng)貓，花樣翻新、層出不窮，今年還提前預(yù)售、拉長(zhǎng)戰(zhàn)線、零點(diǎn)守夜刷屏搶貨，從形式到內(nèi)容，跟過(guò)年買(mǎi)年貨的的氣氛簡(jiǎn)直不相上下。

中國(guó)青年報(bào)文章稱(chēng)雙十一的節(jié)日意義是“用集中購(gòu)物來(lái)慰藉平淡日常生活”，從2009年11月11日起，這樣一個(gè)原本平平無(wú)奇的日子，就被賦予了全新的定義，成為了“媒介事件”的典型案例。每個(gè)人都是狂歡節(jié)的參與者，會(huì)在深夜為一句“所有女孩，來(lái)咯”而心潮澎湃，在十點(diǎn)前因養(yǎng)貓比拼而焦慮揪心，“丁工人”“尾款人”，都是這場(chǎng)媒介事件中每個(gè)受邀出演的消費(fèi)者。

當(dāng)我們談?wù)撾p十一時(shí)我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?/p>

從“剁手黨”到“吃土少年”再到“尾款人”，層出不窮的熱詞、樂(lè)此不疲的玩梗，都體現(xiàn)了天貓雙11國(guó)民級(jí)的影響力?！笆垲~突破XXX億”“總銷(xiāo)量xxxx萬(wàn)單”諸如此類(lèi)的戰(zhàn)報(bào)已經(jīng)無(wú)法刺激受眾心理，取而代之的是輕松調(diào)侃、口口相傳的流行語(yǔ)。在這些熱詞熱梗被討論和傳播的過(guò)程中，網(wǎng)友們強(qiáng)烈的參與感被激發(fā)出來(lái)，合力將雙11演繹成一場(chǎng)流行文化盛宴。當(dāng)消費(fèi)不再只是一種個(gè)人行為，而是衍生成社會(huì)現(xiàn)象、輿論風(fēng)向時(shí)，雙十一已經(jīng)不僅是中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，也正在成為全民娛樂(lè)的狂歡節(jié)。

如果不出意外，下一個(gè)狂歡該是“集五福”了。

原標(biāo)題：《2020熱詞預(yù)定！“雙節(jié)棍”“尾款人”走紅……雙十一成熱詞制造機(jī)》

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