11月12日零時(shí)，阿里巴巴（NYSE：BABA，09988.HK）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓雙11全球狂歡季（11月1日至11日）總成交額（GMV）達(dá)到4982億元人民幣。

在發(fā)布總成交額后，淘寶天貓總裁蔣凡向現(xiàn)場(chǎng)媒體透露，按照同周期、同口徑比較，今年雙11期間的GMV比去年同期增長(zhǎng)了1032億，增速是26%。這是過(guò)去三年來(lái)最高的增速。

以此計(jì)算，去年天貓11月1日至11月11日的GMV在3950億元。

在淘寶直播的表現(xiàn)方面，蔣凡表示，今年整個(gè)天貓雙11期間，有超過(guò)3億的消費(fèi)者在淘寶上看過(guò)直播，直播引導(dǎo)的成交也比去年有大幅度的提升。

“除了大家耳熟能詳?shù)睦罴宴⑥眿I等達(dá)人主播之外，今年也有更多的品牌商家把店鋪直播作為他們銷(xiāo)售的一個(gè)核心手段?！笔Y凡說(shuō)。

值得關(guān)注的是，阿里并沒(méi)有公布淘寶直播引導(dǎo)成交的GMV具體數(shù)字，以及李佳琦、薇婭等頭部主播的雙11的戰(zhàn)績(jī)，但從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年淘寶直播引導(dǎo)成交的GMV同比翻番，商家自播帶來(lái)的GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)了500%，直播商家覆蓋數(shù)增長(zhǎng)220%，淘寶直播帶動(dòng)就業(yè)超400萬(wàn)個(gè)，雙十一直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)1660年，超30個(gè)淘寶直播間成交額破1億元。

另?yè)?jù)蔣凡透露，今年有超過(guò)8億的用戶(hù)參與天貓雙11，超過(guò)5億人在天貓玩“養(yǎng)貓”互動(dòng)游戲。

蔣凡說(shuō)，今年天貓雙11從“光棍節(jié)”改成了“雙節(jié)棍”，這也是天貓雙11在過(guò)去12年里最大的改變。事實(shí)證明，這樣的新方式不僅給阿里的商家?guī)?lái)了更多的生意成長(zhǎng)空間，也讓消費(fèi)者有了更好的體驗(yàn)。比如，今年天貓雙11，從消費(fèi)者下單到消費(fèi)者拿到商品，預(yù)計(jì)會(huì)比往年要提前2至3天。

此外，蔣凡介紹，今年雙11是有史以來(lái)參與商家數(shù)量最多、規(guī)模最大的一次，有超過(guò)500萬(wàn)的商家參與。天貓雙11期間，成交額突破1億元人民幣的品牌超過(guò)474個(gè)。