原創(chuàng) 于松葉 新熵

?新熵原創(chuàng)

作者 | 于松葉 編輯 | 漢卿

「凡爾賽」這一概念在被微博大V@小奶球正式提出整整6個月之后，迎來了全面的「出圈」。而造就如此熱度的，是微博認證為作家的博主@蒙淇淇77。

蒙淇淇77的微博，是不折不扣的「男人看了會沉默，女人看了會流淚」式瑪麗蘇段子，但是現(xiàn)在這種段子有了一個新的名稱——凡爾賽。

對蒙淇淇77來說，圍觀她的不僅有眾多嘲諷調(diào)侃的網(wǎng)友，也有不少對她微博所述堅信不疑的「死忠粉」。這些死忠粉，堅信瑪麗蘇式愛情的存在，面對網(wǎng)友對蒙淇淇77微博內(nèi)容真實性的質(zhì)疑，她們會不屑道：「你們就是嫉妒，不相信美好愛情的存在！」

蒙淇淇77的背后，是一條成熟的情感產(chǎn)業(yè)鏈，而這個產(chǎn)業(yè)鏈，又從屬于龐大的「造夢」產(chǎn)業(yè)。從備受追捧的情感導(dǎo)師到擁有完美人設(shè)的各路網(wǎng)紅、明星，從時下爆火的情感書籍到擁有夢幻內(nèi)核的瑪麗蘇小說、甜寵劇，無不是為了迎合部分女性的「粉紅泡泡夢」。

哪里有需求，哪里就有生意，女性流量的匯聚，也使得相關(guān)方有了收割流量、花式變現(xiàn)的可能。

如今，有的「造夢」生意又套上與之調(diào)性相近的「凡爾賽」的外殼，借著新事物的熱度，還能再收割一波。

蒙淇淇77背后的情感產(chǎn)業(yè)鏈

蒙淇淇77火得莫名其妙，有人說該事件背后仿佛有一只無形推手，暗中操盤，也有人說這只是一場意外的網(wǎng)絡(luò)狂歡。但無論如何，蒙淇淇77出名了，每一個打開她微博的人，都會被她醒目的認證簡介所吸引，「作家，代表作《全世界只有我可以欺負你》」。

《全世界只有我可以欺負你》出版于2016年，是蒙淇淇77自述和愛人「卜先森」的甜蜜日常合集。

目前為止，這本書在淘寶多家店鋪的總銷量僅為38本，可謂慘淡，還多是在蒙淇淇77成為話題人物之后產(chǎn)生的銷量。

在豆瓣，該書目前的評分為4.5分，近半數(shù)的人打了1星。最近幾天的書評有湊熱鬧之嫌，但幾年前的書評也幾乎是一邊倒的差評。高贊的書評中，有讀者早在兩年前就發(fā)出了靈魂三連：「咋會有這樣的東西？這樣的東西咋出的書？咋會有人信？」

還有一則同樣是兩年前的書評更加言辭激烈，直指書中內(nèi)容為虛構(gòu)，是「女作者瞎胡吹的圈錢謊言」。人火了，書的銷量卻沒上去，但蒙淇淇77并不是這場網(wǎng)絡(luò)狂歡的輸家。有流量就有變現(xiàn)，蒙淇淇77趁著熱度，接了幾條微博廣告，僅11月10日一天，就分成9000多元。此外，蒙淇淇77還接受了新浪娛樂的專訪，有網(wǎng)友調(diào)侃道：「看到她被網(wǎng)友罵得那么慘，還以為她會抑郁，現(xiàn)在看到她紅光滿面地接受采訪，是我多慮了！」

操心的總是網(wǎng)友，蒙淇淇77依然我行我素，面對媒體采訪大談消費觀、價值觀，博人眼球和流量。

其實，蒙淇淇77的每條微博，和她那本《全世界只有我可以欺負你》的內(nèi)容如出一轍。比起「凡爾賽」，蒙淇淇77的本質(zhì)更像是一個兜售「瑪麗蘇」的情感博主。

近些年情感產(chǎn)業(yè)興起，無數(shù)情感博主「拔地而起」，大量的情感類書籍出現(xiàn)在市場上，無數(shù)的付費情感課程充斥在網(wǎng)絡(luò)上。

蒙淇淇77并不是第一個出圈的情感博主，上一個引起全網(wǎng)熱議的情感博主是Ayawawa。這位情感博主，長久以來被詬病過度物化女性，比如和女性粉絲玩打分游戲，用一些固定的外在指標來衡量女性價值，并用一套所謂的MV/PU理論指導(dǎo)女性迎合男性，以「獲得幸福」。

此外，Ayawawa還經(jīng)常會發(fā)表一些大膽、敏感、反科學(xué)的言論以博人眼球，2018年5月，Ayawawa喜提微博禁言，而后便在互聯(lián)網(wǎng)世界中銷聲匿跡。

Ayawawa被「封殺」之后，網(wǎng)友紛紛打趣，說「咪蒙是最大的贏家」，畢竟兩者占據(jù)了女性情感市場的最大基本盤。

和Ayawawa的物化女性截然不同，咪蒙一直被視為「偽女權(quán)」的排頭兵和引路人。畢竟，能寫出《愛一個女人，就是要給他花錢》這種文章的咪蒙，深度迎合了部分嘴上獨立、骨子里并不獨立的「偽女權(quán)」斗士。

當然，咪蒙這個奇葩三觀集合體，最終也用「自我封殺」為自己的情感事業(yè)做了最好的「買單」。

無論是兜售「瑪麗蘇」蒙淇淇77，還是物化女性的Ayawawa、高舉「偽女權(quán)」大旗的咪蒙，本質(zhì)都是為分辨能力不足的女性兜售「幸福幻想」。靠著這項技能，她們出書、賣課、接廣告，掙得盆滿缽滿，來不及思考自己的文字和言論荼毒了多少女性。

據(jù)報道，Ayawawa開創(chuàng)的情感咨詢機構(gòu)，短短三年時間就已經(jīng)年收入過億，咪蒙公司的年收入也高達8位數(shù)。不得不承認，為女性「造夢」的情感產(chǎn)業(yè)確實是一門來錢快的生意，即便它常常伴隨著爭議。

龐大的「造夢」產(chǎn)業(yè)

除了各路情感KOL，網(wǎng)紅和明星們也有意無意加入了「造夢」大軍，或收獲名氣，或攫取利益。

人類有「慕強」心理，即羨慕強者，不自覺地對強者產(chǎn)生崇拜、喜愛之情，進而會去關(guān)注強者、親近強者和信賴強者。這種心理的正向意義在于能讓人積極向上，努力變得優(yōu)秀。

網(wǎng)紅和明星們就恰好利用了大眾的「慕強」心理，通過展示自己的實力，博得大眾的好感和信賴，從而得到流量，完成變現(xiàn)。但是近些年部分網(wǎng)紅和明星的實力展示，既不是才華，也不是優(yōu)良品質(zhì)，反而變成了高大上的身份和看似完美的人設(shè)，把本具有正向意義的「慕強」心理扭曲成了赤裸裸的「造夢」生意。

在網(wǎng)紅圈，羅志祥前女友周揚青有意無意樹立的白富美形象，讓一眾女生粉絲對其時尚權(quán)威性深信不疑，周揚青的潮牌事業(yè)也隨之風(fēng)生水起；蔣凡妻子、被網(wǎng)友稱為「總裁夫人」的微博博主@花花董花花在「家庭風(fēng)波」之后為人所知，迅速積攢了大量粉絲，而總裁夫人也沒有浪費白來的流量，順勢做起了網(wǎng)紅，開直播、開首飾店，樣樣手到擒來。

@花花董花花在某平臺直播

在娛樂圈，明星們有意無意樹立起白富美、高富帥的形象似乎已經(jīng)成為快速出圈的法門了。比如女演員喬欣一直不溫不火，但在被曝光家住上海世茂佘山價值3億的別墅之后，迅速得到大眾關(guān)注，而后迎來走紅；今年憑借《青春有你第二季》順利出道的虞書欣和趙小棠，也被發(fā)現(xiàn)家大業(yè)大，是不折不扣的白富美。即便有粉絲調(diào)侃自己是「貧民窟女孩給白富美打投出道」，但絲毫沒有影響到白富美愛豆的人氣，甚至加速了兩位愛豆的出圈。

甚至最近被曝出父母是「老賴」的周震南和母親疑似為「老賴」的黃明昊，也有粉絲在事發(fā)后直言不諱，稱自己就是喜歡他們身上的「貴氣」，喜歡他們身上「不被物質(zhì)困擾可以自由生長的一種氣質(zhì)」。

在「造夢」產(chǎn)業(yè)下，「仇富」不再是主流，「親富」正在大行其道。

除了物質(zhì)上的「慕強」，部分大眾也會對恩愛情侶產(chǎn)生艷羨，這造就了大批網(wǎng)紅情侶的誕生。

去年因狗血的出軌事件刷屏全網(wǎng)的阿沁和劉陽，在后者未出軌半藏森林之前，兩人曾是眾多女生艷羨的網(wǎng)紅情侶，吸引了眾多粉絲。阿沁的網(wǎng)店事業(yè)，也干得有聲有色。

前不久，網(wǎng)紅情侶丁鈺瓊和張子凡，也被指是假情侶，日常甜蜜互動的視頻都是設(shè)計擺拍，本質(zhì)是視頻博主的自媒體生意。即便丁鈺瓊出來否認，但依然有粉絲「脫粉」，并指責(zé)二人的視頻毫無營養(yǎng)、兜售空洞的美好且軟廣過多。

脫粉者吐槽丁鈺瓊和張子凡

無論分分合合、真真假假，不可否認的是，在網(wǎng)絡(luò)上確實存在眾多合體吸金的「網(wǎng)紅情侶」。

此外，還衍生出了迎合亞文化中的「腐女」群體的網(wǎng)紅，沈氏夫夫就是花式收割腐女的最佳例子。沈煜倫和沈肯尼是一對同性情侶，在腐女們眼中，有著高顏值、高學(xué)歷的兩人，簡直是耽美小說中走出來的主角。

靠著腐女們的無邊幻想，沈氏夫夫一邊出書、一邊賣化妝品，吸金無數(shù)。但好景不長，兩人被指賣三無化妝品給粉絲，吃相難看。

至于明星，他們通常不敢隨意公開婚戀事宜，怕粉絲流失，但參加了戀愛綜藝的明星們是個例外。部分明星在參加完戀愛綜藝之后，人氣不降反升，因為得到了大量CP粉。

潘瑋柏就是吃盡CP粉紅利的最好例子。2017年，潘瑋柏和吳昕參加了江蘇衛(wèi)視的戀愛綜藝《我們相愛吧》。該節(jié)目播出后，兩人組成的假想情侶「無尾熊夫婦」收獲了極高關(guān)注度和眾多CP粉，潘瑋柏也因此迎來事業(yè)第二春。

不幸的是，潘瑋柏于今年7月公布婚訊后遭遇大面積「脫粉回踩」，因為有CP粉扒出，潘瑋柏在和妻子戀愛期間，利用CP粉后援會組織購買自己的演唱會門票和專輯。CP粉們認為，這是對她們的利用和欺騙。

除了網(wǎng)紅和明星，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中也不乏「造夢者」。諸多文學(xué)和影視作品都帶有濃郁的「瑪麗蘇」色彩。

要論瑪麗蘇鼻祖，瓊瑤可謂是當仁不讓。瓊瑤于1973年創(chuàng)作了長篇小說《一簾幽夢》，講述了一無所長、樣樣不如姐姐、整天做白日夢的女主人公紫菱，憑借天真和善良得到了兩個優(yōu)秀男人的真愛。正如小說標題中的一個「夢」字，這部小說帶給女性讀者無限美好遐想。

《一簾幽夢》先后分別被翻拍成電影和電視劇，均取得不俗成績。瓊瑤對這部作品鐘愛有加，2007年，69歲的瓊瑤二次操刀，結(jié)合時代元素，將原著內(nèi)容進行部分調(diào)整，推出了新版電視劇《又見一簾幽夢》。夢幻的法國城堡、大片的薰衣草田、華麗的服化道，讓這部電視劇成了當年的現(xiàn)象級電視劇。

但如今看來，「你失去了一條腿，可紫菱也失去半條命跟她的愛情」，這種愛情至上的價值觀確實讓人不敢恭維。

備受爭議的郭敬明所著的備受爭議的小說《小時代》，也被指責(zé)「凡爾賽」要素過多，為女性灌輸不切實際的華麗幻想。

郭敬明罔顧邏輯，用一連串奢侈品牌堆砌出來的文字，在信息鴻溝較大的十年前，成為了無數(shù)女孩窺見所謂「上流社會」面貌的「天窗」，也讓無數(shù)女孩幻想自己是女主人公林蕭，雖然平平無奇，在重要的面試中都會摔倒，但能夠遇到富二代做自己的「白馬王子」。

來源：知乎用戶@韋二伯格

在網(wǎng)文界，瑪麗蘇屬性的小說也一直是主流類目。隨著IP改編熱潮的到來，根據(jù)瑪麗蘇小說改編的甜寵劇開始霸占熒幕。

近幾年，《微微一笑很傾城》《親愛的，熱愛的》《琉璃》等形形色色的甜寵劇大火，皆因這些劇集是為「瑪麗蘇女孩」量身定制，迎合了少女們對美好愛情的憧憬。有影視行業(yè)從業(yè)者透露，近幾年甜寵劇的數(shù)量越來越多，光是去年就有三十多部叫得上名字的甜寵劇展開「混戰(zhàn)」。

從有意無意凹人設(shè)的網(wǎng)紅、明星，到槽點和流量齊飛的綜藝節(jié)目、文學(xué)和影視作品，靠著為憧憬美好的女性制造一捅就破的「粉紅泡泡夢」，「造夢者們」都得到了自己想要的名與利。

「造夢者們」很清醒，「癡夢者們」很受傷

「造夢」產(chǎn)業(yè)，簡而言之就是讓分辨能力尚且不足的女性相信不切實際的、極致夸張的美好事物的存在。至于女性們是否能收獲變得優(yōu)秀、獲得幸福的能力，「造夢者們」并不關(guān)心，很顯然他們也沒有這個能力。

但是「造夢者們」輸出的價值觀，會讓許多女孩奉為圭臬，進而對她們的人生造成潛移默化的影響。

比如真的有蒙淇淇77的粉絲，要求自己的男朋友做到和卜先森表現(xiàn)一致，驚呆一眾網(wǎng)友。同樣的，有不少Ayawawa的忠實粉絲，真的在生活中踐行所謂的MV/PU理論，將自己徹底物化成取悅男性的工具。至于咪蒙，也有不少男性在網(wǎng)上吐槽自己女友沉溺于她的文章，告訴自己「愛我就要給我花錢」。

但好在狐貍總有露出尾巴的時候。蒙淇淇77的微博下有網(wǎng)友評論：「淇淇姐被黑成這樣，姐夫卻不出面解釋？我好像真的明白了什么?！罐揶磉@一切不過是蒙淇淇77自導(dǎo)自演的戲嗎。

Ayawawa近兩年時不時傳出婚姻亮紅燈的消息，但當事人從未出面回應(yīng)。咪蒙倒是爽快公開了自己離婚的消息，但迎來了不少粉絲的「精神崩潰」，也有粉絲替咪蒙挽尊說「離婚不意味著失敗」，但重點是這無法和咪蒙自己宣揚的價值觀自洽。

所幸的是，Ayawawa和咪蒙已經(jīng)被封殺，她們的價值觀也被釘在了恥辱柱上，被荼毒的女性們在她們被封殺之后，逐漸醒悟。

至于凹「富貴」人設(shè)或兜售「幸福幻想」的網(wǎng)紅和明星們，雖然負面影響遠不及三觀不正的情感KOL們，但也會讓粉絲們變得膚淺無比，產(chǎn)生「只要我喜歡他，模仿他的一切，購買他推薦/代言的商品，就能變得和他一樣優(yōu)秀和幸福」的錯覺。

好在網(wǎng)絡(luò)時代沒有不透風(fēng)的墻，網(wǎng)紅和明星們也日漸戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，人設(shè)造假的那些網(wǎng)紅和明星要時刻擔心自己會不會「翻車」，亦或被扒出花式收割、吃相難看。

至于那些瑪麗蘇味道十足的影視文學(xué)作品，收割力度較弱，因為主要是賺版權(quán)費、票房費、廣告費或視頻平臺會員費，平攤到單個消費者身上，消費較少。但也會讓女性在潛移默化中受到影響，讓「癡夢」的種子在心中慢慢發(fā)芽。

總的來說，還是三觀不正的情感導(dǎo)師們對女性的荼毒最為嚴重。因為還是有許多女孩清楚，網(wǎng)紅和明星們的人生贏家路徑不可能輕易復(fù)刻，影視文學(xué)作品也飽含藝術(shù)加工的成分。

雖然不能把情感導(dǎo)師這個群體「一棒子打死」，但網(wǎng)絡(luò)上確實有情感導(dǎo)師以老師的姿態(tài)來到女性們身邊，手把手指導(dǎo)她們，讓她們相信自己靠任性、癡想或不著邊際的行動，就能夠抓住穩(wěn)穩(wěn)的幸福。

「造夢者們」很清醒，那些沉溺于虛幻的「造夢」產(chǎn)品不愿醒來的「癡夢者們」，是「造夢」產(chǎn)業(yè)中唯一的輸家。

END

「新熵」

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原標題：《「凡爾賽」還是「真生意」？從蒙淇淇看女性「造夢」產(chǎn)業(yè)》

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